移动Web App：未来发展更需要抓住的新趋势

文｜刘 扬

移动Web App：未来发展更需要抓住的新趋势

文｜刘 扬

今天的中国，移动互联网发展已经进入了全民时代，移动应用数量增长迅猛，几乎各行各业都在尝试移动客户端，近年来呈现出大量开发、快速发布、全民使用移动应用的态势。相比较目前最常用的原生App，笔者认为，在未来的发展中，移动Web App是更需要抓住的新趋势。

移动应用种类

从技术角度上说，目前移动应用程序主要有三种：原生App（Native App）、移动Web App、Hybrid App（混合模式移动应用）。现今普及度高的是原生App。原生App是指数据的运算和存储均在移动终端操作系统上的应用，一般采用系统（如IOS、Android）原生语言开发，可被直接安装到设备里，用户一般通过网络商店或者卖场（如苹果设备的App Store等）来获取原生App。移动Web App是指运行在移动设备浏览器（如苹果设备的Safari）上的应用，采用HTML、JavaScript和CSS等Web技术开发，它们不需要在设备上先下载后安装。Hybrid App介于以上两者之间，它虽然看上去是原生App，但只是一个UI WebView，内核访问的是Web App（图1）。

图1 原生App、Web App和Hybrid App三种开发模式示意图

近年来，原生App以其良好的用户体验、优越的性能和成熟的盈利方式占据着主导地位，而Web App因HTML5相关技术限制、商业因素等一直未能有所发展。2007年W3C（万维网联盟）立项HTML5，直至2014年10月底，这一长达八年的规范终于正式定稿。基于HTML5技术的Web App将有可能改变当今原生App“一统天下”的格局么？

原生App与Web App对比分析

原生App与基于HTML5的Web App各有优缺点。原生App相较于Web App的优势在于，第一，原生App可利用操作系统提供的API及平台特性，调用移动设备的资源（如GPS、照相机等），实现丰富的用户服务和良好的用户体验，这是原生App最大的优势；而Web App无法使用移动硬件设备的很多独特功能。第二，原生App可访问本地资源，支持离线运行，节省流量；Web App 大部分需要连接互联网，消耗流量，在网络环境不佳的地方，性能体验较差。第三，原生App与系统高度切合，相比于Web App运行速度更快、性能更佳。

Web App也有自身优势。第一，跨平台开发，HTML5语言支持多个主流平台，从Mac、iPhone、iPad到Android、Windows Phone等，而原生App对每种移动操作系统都需要独立开发，采用独立的开发语言，如Android下采用Java、iOS下采用Objective-C等。这使得Web App开发的工作量要远远小于原生App，HTML5开发速度较快，开发成本较低。第二，易于版本控制，Web App迭代更新容易，用户任何时候访问都为最新版本；而原生App需要用户手动下载更新，各版本均需维护，维护成本高。 第三，上线发布时间可控，原生App上线前需要通过应用商店的严格审核，审核时间从几天至十几天不等；Web App任何时候都可以发布，不需要审核流程。第四，Web App访问入口多，如搜索引擎、浏览器、应用市场、微信朋友圈，而原生App访问入口只有应用市场。

图2

总体来说，原生App在用户体验、离线能力和响应速度上优于Web App，而Web App更通用，开发门槛较低，具有开发周期短、成本低、维护方便等优点（图2）。

目前看来，Web App在移动端上的表现，与原生App尚有一定差距。然而，随着HTML5规范的定稿、移动设备硬件的升级、无线网络的提速、操作系统厂商策略的变化、相关软件技术的成熟，这个差距必然会逐步缩小。

如今，传媒业大力推动传统媒体和新兴媒体融合发展，各家传媒机构都十分重视移动终端用户群，新闻类客户端层出不穷，但只有几个大用户量、高使用频度的超级原生App占据主流。近两年，从Web App概念衍生出的轻应用发展迅猛，基于HTML5技术制作的轻应用在微信中受到用户青睐，发展势头良好，由此看来，Web App大有崛起之势。面对“原生App和Web App之争”，传媒业移动产品路线该作何选择。

关于“原生App和Web App之争”的思考

去年10月HTML5规范定稿，引发了移动开发行业内关于Web App是否将会取代原生App的大讨论，有观点认为基于HTML5的Web App将颠覆原生App生态系统，而有观点则认为需理智对待，短期内不会有实质性改变。通过上文对比分析，两者各有优劣，今后App技术路线如何发展，往往不单取决于技术本身的突破，还与许多因素相关，如软硬件厂商的支持、商业利益的考量等。无论技术路线如何变化，作为App开发者，一个重要原则始终不变，那就是以用户为本点（图3）。

图3

传媒机构借App助力新媒体转型，争取终端用户，面对纷繁的App产品市场，应在前期产品设计上下功夫。至于是选择用户体验佳、开发投入大的原生App，还是开发门槛低、交互功能有限的Web App，笔者认为需从以下几个方面考量。

1、以用户为本。App的设计来源于用户，App的生存取决于用户，必须始终树立用户至上的理念。在App设计阶段，准确定位用户群，明确用户需求，注重用户体验，一切从用户角度出发选择技术路线，原生App还是Web App？答案来自用户。

2、注重创新。目前移动设备上的App数量庞大，用户对App的态度不再是早期的求新求多，而是习惯于几个超级App（如微博、微信等）。传媒机构此时再推出App，必须注重创新，在人机界面、展现形式上寻求突破口，相较于原生App，基于HTML5的Web App更易于在内容展现方面实现创新。

3、各取所长。原生App和Web App各有所长，利用两者各自优势是明智之选。在传媒领域，制作新闻专题更适合采用Web App模式，开发和发布周期短、展示界面丰富，传播渠道更广泛；需频繁使用的、用户黏性大的应用则更适合开发成原生App。

当今移动互联网时代，原生App与Web App哪家强，似乎显得不那么重要，两者在一段时间内很可能是共生共存，相互促进，而Web App则是必须抓住的长远趋势。对于立志于开拓新媒体业务的传媒机构来说，根据受众定位、应用特点、开发预算等方面选择适合自身的开发模式，并为用户提供更有价值的数据和服务，才是以不变应万变的应对之道。

（作者单位：新华社技术局互联网技术部）

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