A咖们喜欢拍时尚短片

文/滕朝

A咖们喜欢拍时尚短片

文/滕朝

信息化的时代，越来越多的时尚品牌不再满足于拍摄静态宣传大片，动态影像所能带来的信息量和传递的便捷度使得时尚短片这一影像形式越来越被时尚界追捧。时尚品牌与导演跨界合作，时尚界的触角也越伸越远，给我们带来多姿多彩的视觉美味。而短片拍摄也不再局限为单纯广告产品展示，从庞大明星阵容融入，到富于创意和故事情节。除了绝妙的视觉体验，这些影片传递的深刻内涵也值得观者好好回味。

从前……

时尚品牌:香奈儿 上映日期: 2013年 时长：18分钟

为纪念香奈儿品牌诞生100周年，2013年，著名服装设计师卡尔·拉格斐编剧并导演了时尚大片《从前……》，英国著名女星凯拉·奈特利在片中饰演可可·香奈儿。在黑白优雅的短片中，凯拉以短发惊喜现身，在1913年为背景的店面中与朋友交流，重现了可可·香奈儿的经典传奇。

100年前，香奈儿女士在法国杜维尔小镇开设了第一家专卖店。她与合伙人在店里看着由名模扮演的时髦女郎来回进出。她的所见所闻，每一句攀谈，每一个眼神的关注，都是对之后香奈儿每次变革式设计的一次暗示，这些不经意的灵感也成就了经典元素，至今不衰。影片中的古典音乐与人物形态一样优雅，配以黑白的复古色调，完全是香奈儿的风格。片尾的点睛之笔是一个女人问：“100年后的香奈儿会是什么样子？”这完整地诠释了主题，100年后的香奈儿，就是大家现在看到的高贵与优雅并肩，永远引领着时尚前沿。

时光梭织机

时尚品牌:爱马仕 出品日期: 2014年 时长：3分钟

爱马仕究竟哪里好？素以精致的手工艺术闻名的爱马仕，推出的这段动画广告也许会给你答案，三分钟时间，让你明白贵有贵的道理，好有好的源头。黑白色调为基础的形式，使得整个画面更加干净，同时突出了画面中产品实物的美感。在充满法式风情的背景音乐下，片中看似简单的小人儿，把匠人精神传递得精准到位，复古的造型暗示了品牌悠久的历史，而刻意形成鲜明对比的人物与产品，则似乎暗示其对每个细节的精益求精。

片中的人物形象，都是由爱马仕家族传人之一Phillippe Dumas亲手绘制，再交给专业团队制作成片中的动画效果，全片自始到终虽无一句对白，亦没有时下流行的各种高新科技的产品信息植入，却传递出老牌奢侈品特有的格调。

秘密花园2：凡尔赛宫

时尚品牌:迪奥 出品日期: 2013年 时长：1分钟

2013年，迪奥拍摄的一部秋冬系列女装广告大片。以印象派画家马奈名作《草地上的午餐》为灵感，在小提亚侬宫附近的迷雾森林中，身穿迪奥秋冬系列的超模们化身野餐贵妇，只不过名画中的水果篮换成了迪奥新款包包，创造出一种神秘清新和华美冷艳的意境。

2012年，迪奥于法国凡尔赛宫拍摄 “秘密花园”广告大片，反响热烈，今年，迪奥再次以“秘密花园”为题，推出第二辑时装短片。有别于上次的高尚奢华路线，这次拍摄转移到郊外，在一片迷雾树林上演时装戏码。这些不真实的场境，让观众慢慢步入梦幻，沿途欣赏迪奥的美丽设计，而感到醉生梦死。这一部广告片，童话般的神秘氛围显得清冷，模特们如深林中的仙女抑或妖精般聚在一起，颜色鲜艳的造型在雾霭弥漫中格外突出。

注定

时尚品牌:卡地亚 上映日期: 2013年 时长：7分钟

这是法国珠宝与腕表品牌卡地亚推出的真爱系列微电影。由陈妍希携手英国男星奥利弗·杰森·科恩，在浪漫之都巴黎演绎一段跨国爱情故事。短片以跨国爱情故事为主线，将浪漫元素与卡地亚Destinée紧密相连——缘分命中注定，让原本相爱的两人在惜别多年后又不期而遇。巴黎、红盒子、爱情与爱的誓言，这些与卡地亚紧紧相连的浪漫元素在这部微电影中一一呈现，汇成魂牵梦萦的爱情诗篇在浪漫之都献上了这一充满魔力的求婚时刻。

导演卢卡·瓜达格尼诺的作品一向有着别具一格的情调。早在2011年，他的独特风格便吸引了卡地亚的关注，于是受邀执导了前三部真爱微电影，每一段故事都展现了浓郁的法式浪漫。

妙之异境巴黎

时尚品牌:ELLE 出品日期: 2012年 时长：26分钟

该片是知名摄影师、导演Stéphane Sednaoui为ELLE拍摄的一部短片，讲述一个女孩怎样长大的故事。导演钦点周冬雨为这部短片的女主角，饰演一个在巴黎学习艺术的学生妙姗。周冬雨气质清新，配上Burberry的风衣和片中活灵活现的演出，让影片每一分钟都充溢童话故事般的魅力。

短片的故事情节不算跌宕，给观众更多的是一种虚幻缥缈的神秘感。影片镜头非常抽象，比如妙姗以古灵精怪的造型漫游巴黎街头的情境，就像女孩的幻想：“男孩来过，男孩走了，我长大了，像做梦一样，我也和片中的妙姗一起长大了。”

你愿意吗？

时尚品牌:蒂芙尼

上映日期: 2013年 时长：1分钟

关于爱情，有很多不同的定义。不论是怦然心动的美好，如胶似漆的甜蜜，亦或是伤心欲绝的离开，相信每个人都有不同的经历与体验。而蒂芙尼的这部浪漫短片，诠释了那句世界上最美妙的话：“你愿意嫁给我吗？”几对恋人在一起的相处细节，配合男人真实浪漫的求婚告白，将爱情、婚姻和幸福等字眼演绎得如此美好。作为美国百年珠宝和银饰品牌，蒂芙尼早已确立了自己洗练时尚的独特风格，片中的订婚和求婚戒指系列更是蒂芙尼的当家产品。经典的设计款式和共享的情感共鸣使蒂芙尼成为全球最畅销的珠宝品牌之一。

绅士的赌注

时尚品牌:尊尼获加

出品日期: 2014-07-29

时长：7分

这是好莱坞影星裘德·洛为“尊尼获加”威士忌拍摄的一部微电影，两个绅士在游艇上面打赌，裘德·洛的赌注是自己将用一支特殊的舞蹈来赢取这艘豪华游艇。整个微电影的中心内容，是裘德·洛学习钢琴和舞蹈并独具匠心地设计舞台来赢得这场挑战。

微电影呈现出一种积极进取的“用钱买不到”的特殊经历，而这也正是“尊尼获加”品牌一直宣扬的价值观——核心思想“勇往直前”：只要有恒心，看似不可能的事情都可以成真。片子最后，绅士的一句“我将用一个故事与你交换这个游艇”再次引出高潮，让微电影的经典无限循环。整部广告创意点十足，未大肆宣扬自己的产品，而是进行了潜意识性植入，不会出现因信息量过大导致的视觉疲劳。