那些CSR报告的“高颜值”故事

2015-01-04胡文娟刘书梅王秋蓉

WTO经济导刊 2015年6期

文|本刊记者胡文娟刘书梅王秋蓉

那些CSR报告的“高颜值”故事

文|本刊记者胡文娟刘书梅王秋蓉

Nice-looking Cover Stories of CSR Reports

金蜜蜂微信于2015年4月，5月成功举办了“中央企业CSR报告封面颜值大比拼”和“中国外商投资企业CSR报告封面全明星大赛”活动。在拼颜值，比养眼的激烈投票中，我们评出了央企CSR报告封面top30以及外企CSR报告封面的top12。本文选取部分优秀封面故事，以飨读者。

折来折去，真的是窗户啊——中国电信集团公司

看手绘带给我们的亲切、柔和，看我们提供通信服务的那一片青山上，不仅环境美还环保。再看，这双层折叠，折叠第一面是我们的宽带和移动互联网等服务贯穿在城市的生活中，折叠第二面不仅能看到通信在休闲中的使用，还能看到电信员工在检查通信网络的那片绵延的青山上。所有的设计元素，都体现着我们的理念：提供互联网时代的优质通信服务和享受。

水墨丹青，传统也很美——中国移动通信集团公司

熟悉“小移”的小伙伴们都知道，我们的封面正是利用了“和”品牌LOGO的美妙构图。漂亮的渐变、独特而又和谐的纹理、精心出色的创意细节，都平添了一股灵动的韵味，一展中国独有的绘画艺术——水墨丹青的魅力。封面中“感叹号”则是呼应我们的商业主品牌，同时也传递了三个关键词：呼应、传承、转变。

绿毯+铅笔，也能创造美——华润（集团）有限公司

一条细长的绿色地毯，传递着绿色环保理念；一支绿叶缠身的铅笔，划出了一道简洁的线条。仔细一瞅，绿毯上是风电，是我们的其他业务，当然还少不了“希望小镇”！所有这一切，都集中展现着华润将经营理念与社会责任融合在一起的战略和使命——“携手共创美好生活”。

赠人玫瑰，手有余香——玫琳凯（中国）化妆品有限公司

封面作品来自与玫琳凯大中国区总裁麦予甫创作的油画《授人玫瑰，手留余香》。此幅画作以乐施精神为主题。在玫琳凯的文化里乐施是最有代表性的，玫琳凯·艾施曾说：“你为他人付出的一切，终将回到你的生命之中。”乐施精神就好比“授人玫瑰，手留余香”。这幅作品亦融入了玫琳凯引以为傲的产品，用玫琳凯的唇膏为玫瑰添彩，用香水为玫瑰添香。

善的力量，创造更多微笑——如新（中国）日用保健品有限公司

我们的封面是一个由很多张小笑脸拼成的大笑脸，这也是我们企业的核心和宗旨。就是希望用心来创造微笑，希望每个人付出1%来影响身边的人来参与，创造更多的微笑。我们这个封面是由上海小笼包聋人协力事务所设计的，他们的设计师都是一些稍微有点听力障碍的人。领导了解到这个社会企业后，就希望可以通过我们公司去帮助他们。除了给予一些资金的支持外，我们也希望发挥他们自己的优势帮我们做一些事。

片片绿荫为人人——富士胶片（中国）投资有限公司

富士绿一直是我们上世纪八十年代以来的主打色调，之所以设计成树的形象，是秉承了富士胶片一直在做的一个沙漠绿化的活动。树象征着生命、活力、创新。大树上的枝叶就是公司很多的产品，下面的卡通小人物代表了这些产品是为不同人服务的。整体来讲，富士的封面既秉承了该集团绿色环保的理念，也充分体现了多元化发展的趋势。

伊人虽去，温情仍存——诺基亚（中国）投资有限公司

科技以人为本是诺基亚留给很多人的深刻印象，这句话使得科技不再冰冷，也不再高高在上。作为诺基亚（中国）最后一份企业社会责任报告，其原则是朴实、追求本土化。CSR工作其实渗透在企业各个层面的工作中，不追求太炫，只求踏踏实实地做好工作。在选择封面的时候，诺基亚定位在人的形象上，同时想要找一个实实在在的真实存在于我们生活中、工作中的人，所以封面里的小女孩就是诺基亚做的一个手牵手学前教育项目中早教中心的一个小孩。