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药引子

2015-01-01卢嘉

销售与市场(管理版) 2015年3期
关键词:药引子药妆药房

药引子

爱美,是人类的天性。

因为这种天性,有了化妆品,有了今天蓬勃发展的“美丽经济”。作为化妆品行业的一个重要板块,药妆产品或许古已有之,但“药妆”语义上的出现却是在20世纪70年代。资料显示,是美国著名皮肤病资深学者Albert Kligman首次提出了药妆的概念,阐释药妆品是“含有药物成分,介于药物和化妆品之间的制品”,该概念在西方发达国家被广泛认可,药妆以此为基点迈入产业化时代,迅速风靡全球。

无论是最早进入中国药房销售的薇姿,还是许许多多的国外跟进者和国内跟进者,都在极力塑造自己不同于一般化妆品的医学护肤和药房销售个性。而药妆的出现和发展,本质上是一种跨界创新,是产品上的跨界引发渠道上的跨界,最终导致企业产业上的跨界蜕变,这一点,在那些药妆引路的中国药企身上尤为明显,比如说同仁堂,比如说片仔癀。

中药医学上有个概念,叫“药引子”,是引药归经的功效向导。从药妆产品上讲,“药企背景”就是一个强化美肤护肤功效、更健康更安全的“药引子”,这是引导消费者进行药妆消费的共性理由;从药企产业来说,“药妆”就是一个引发中国药企跨步大健康产业的“市场药引子”,健康护肤这面大旗当仁不让地扛在了中国药企的肩膀上;从整个化妆品产业分析,一个产业的不断与时俱进,需要不断地创新引路,“药妆”不是第一个“药引子”,也一定还会有下一个驱动产业变革的“药引子”。

我们也可以把思维跳跃得再远一些,任何企业、任何行业的跨界创新和开拓,都需要一个“药引子”,这个“药引子”要足够独特、足够强效、足够有竞争力。

凯纳策划和《销售与市场》年度专题栏目《跨界商学院》的推出,也是希望做一个“药引子”,希望看过我们专题的读者能解“迷茫之症”,能明“跨界之思”,能强“前行之力”。

至于本文,也算是个“药引子”吧!

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