药引子

药引子

爱美，是人类的天性。

因为这种天性，有了化妆品，有了今天蓬勃发展的“美丽经济”。作为化妆品行业的一个重要板块，药妆产品或许古已有之，但“药妆”语义上的出现却是在20世纪70年代。资料显示，是美国著名皮肤病资深学者Albert Kligman首次提出了药妆的概念，阐释药妆品是“含有药物成分，介于药物和化妆品之间的制品”，该概念在西方发达国家被广泛认可，药妆以此为基点迈入产业化时代，迅速风靡全球。

无论是最早进入中国药房销售的薇姿，还是许许多多的国外跟进者和国内跟进者，都在极力塑造自己不同于一般化妆品的医学护肤和药房销售个性。而药妆的出现和发展，本质上是一种跨界创新，是产品上的跨界引发渠道上的跨界，最终导致企业产业上的跨界蜕变，这一点，在那些药妆引路的中国药企身上尤为明显，比如说同仁堂，比如说片仔癀。

中药医学上有个概念，叫“药引子”，是引药归经的功效向导。从药妆产品上讲，“药企背景”就是一个强化美肤护肤功效、更健康更安全的“药引子”，这是引导消费者进行药妆消费的共性理由；从药企产业来说，“药妆”就是一个引发中国药企跨步大健康产业的“市场药引子”，健康护肤这面大旗当仁不让地扛在了中国药企的肩膀上；从整个化妆品产业分析，一个产业的不断与时俱进，需要不断地创新引路，“药妆”不是第一个“药引子”，也一定还会有下一个驱动产业变革的“药引子”。

我们也可以把思维跳跃得再远一些，任何企业、任何行业的跨界创新和开拓，都需要一个“药引子”，这个“药引子”要足够独特、足够强效、足够有竞争力。

凯纳策划和《销售与市场》年度专题栏目《跨界商学院》的推出，也是希望做一个“药引子”，希望看过我们专题的读者能解“迷茫之症”，能明“跨界之思”，能强“前行之力”。

至于本文，也算是个“药引子”吧！