解读：席卷全球的药妆风潮

施嘉奇

“什么是药妆?”同一品牌专柜的两名店员，给出了截然不同的答案。一个说：“药妆是在化妆品添了药，能够保障用的人不过敏。”另一个则说：“药妆里面绝对没有药，使用者绝对不会过敏。”两位营业员的矛盾说法，让人对药妆的属性更加迷茫。药妆，到底是药，还是化妆品?同样迷茫的还有监管者，食药监管部门的负责人直言：“药妆在我国法律上并没有定义，这是_个盲点、空白点。”

如火如荼的药妆专柜

大让人意外的是，这个监管上的“盲点”，却正在市场上如火如荼地发展着。如今传统药店变身成药妆店，将逐渐成为一种新的趋势。而在上海，这种趋势已经越来越明显，无论是连锁药店还是单体店，设立药妆专柜的越来越多。

药妆店针对的顾客群主要是年轻的爱美女性。在外企工作的周心蓝，就是一个药妆爱好者。她说：“药妆让我有一种安全感，在药店里出售的化妆品，感觉上总会有安全保障吧?”爱美女性的这种微妙心理，无疑成了药店推广药妆的催化剂。

药妆功效谁说了算

药妆到底是什么呢?目前，业界对其解释为“介于化妆品与药品之间的功能性产品”。在欧盟等一些发达国家，“药妆”被视为一种特殊的化妆品。它们必须在药店销售，必须完全公开配方，所有有效成分及安全性，须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏源。在一些国家，药妆多由药品生产企业生产。在我国，药妆的法律地位也卡在了药品和化妆品之间。

我国目前将化妆品分为普通化妆品和特殊用途化妆品两类。与药妆概念稍有类似的是特殊用途的化妆品，它主要分为美白、祛斑、生发、防晒等九类，它们拥有自己的卫生许可证号，相应为“卫妆特宇×××”号。对于这些“特”字号的产品，相关部门的检测要求，目前也大多停留在毒性检测阶段，并没有相关的功能性和成分测试标准以及认证。药妆的功效到底如何?是否有副作用?适合的人群又是哪些?在目前的制度下，消费者根本无法知晓，政府监管部门无从监管，只能听凭药妆柜台的销售员的忽悠。

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什么是药妆?

药妆这个概念原本来源于欧美。在美国，专家指出所谓药妆实际上是一个营销From EMKT.com.cn专属词语，学界则认为：凡被FDA(美国联邦食品药品管理局)认为是含有药物成分而非化妆品成分的化妆品，就属于药妆产品。但是，英国美容和皮肤学资深专家苏珊·马尤博士则指出：“药妆产品所做的，就是在挑战人类逆转衰老的生命科学创新。国际知名品牌药妆产品的经久不衰的魅力就在于其添加剂成分，通常是类维生素A、金属物质、维生素以及各种植物制剂。”

看来，目前在国际上关于药妆的准确概念也还没有形成一致的定义。那么，在这里我们姑且不妨这样理解：药妆，即是针对问题肌肤人群的特殊化妆品和个人护理用品。

药妆品有何功效

几年间，“药妆”一跃成为了护肤时尚领域的新兴名词，活跃在公众视线中的药妆概念一度表现的热力四溅、魅力非凡。对于问题肌肤可谓茶不思饭不想的爱美之人来说，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦，不必再走进皮肤专科去对症下药，更不再需要忍受皮肤科医生的针头和累人的定期术后护理。

那么，药妆品究竟有何功能，竟让众多爱美人士狂热竞逐呢?!

1、活化功效

药妆产品具有功能活化的效用。因为药妆产品中一般都含有高浓度的维生素C、果酸、抗氧化剂，所以具有强力杀菌和消炎的功能效果。

2、辅助医疗

其次，药妆产品具有辅助医疗的作用。在欧美国家，很多医生都会建议皮肤科的病人将药妆品作为医疗辅助品来使用，用于抗细菌控制皮脂分泌，抑制痤疮等功能。

3、修护保养

药妆产品还具有修护保养的效用。因为拥有耐受性差的肤质的人或肌肤出现问题的患者不能使用市面上一般的护肤品，以免引起刺激，而经过医生验证的药妆产品就能为这些人群带来温和修复的护肤效果。

4、术后护理

最后，药妆产品还具有术后护理的效果。在进行磨皮、激光等美容手术手术后，可采用性质温和的药妆品做术后护理。药妆品能有效地保护术后脆弱的肌肤，避免引起刺激。

据国外权威数据资料显示：“在国外圣诞节之前，适逢化妆品的销售旺季，每3美元的护肤品花销中，就有1美元是花在某药妆品牌系列产品上的。”据此，除了对于国外相当成熟的药妆市场的艳羡之外，分析这组数据，也恰巧从另一个侧面展现了药妆市场巨大的发展潜力。