运动与藕时断尚丝的连

运动与藕时断尚丝的连

时尚风云总是变幻莫测，在“运动”这个词频频出现的2014年，运动装的地位也是连级跳跃。这个夏天，世界杯带来的变化，不仅仅是足球营销盛事的出炉，还有一股看不见摸不着的时尚潮流，开始在不知不觉中悄然影响着人们的生活。

由于运动装被提到了前所未有的高度，众多时装大师也纷纷投身到这片对他们来说陌生的领域。毋庸置疑，一场向时装化进军的运动潮流正在如火如荼地进行着。

难怪一位时装史学家说：“运动装是一个全球化的标志性产物，过去的价值观逐渐失去了它的合理性，聪明的人踩着篮球鞋、套上拉链衫轻松自在地冲向未来，其余的人则蜷缩在自己狭小的壳中。”

休闲装已经称霸街头多年之久，相比之下，作为活力代表的运动装却多少受到场合环境的限制，风头不如休闲装那么强劲。其实，早在21世纪初期就有人提出了运动服装的“时尚化”方向，但运动服装时尚的理由是什么？如何寻找与时尚对接的入口？运动与时尚合流之后将呈现怎样的趋势？尽管这些问题已经争论了很长时间，可一切仍在探索中，一切似乎都还不太确定。

为时尚代言

如今，运动品牌正在野心勃勃地试图进入那些曾经对它们封闭的正式场合，而它们所使用的“敲门砖”就是“时尚化”。这并非一个新话题，在中国的运动服装市场上，“时尚化”进程早已开始，但让运动产业惴惴不安的是，时尚化的背景尚不明朗，自己在向一块什么样的“奶酪”下刀子，谁也没有十足的底气。

运动服装的时尚化，是二者彼此的需要。都市生活的变化是运动服被时尚青睐的原因，而运动服同样也可以凭借这样的机会，风风光光地进入曾经对它们排斥的诸多领域。首先，现在社会生活节奏很快，人们无暇花大量时间打理着装，所以大方、便捷就成为穿着的主要需求。运动装正有这样的优势，与其说运动在“巴结”时尚，倒不如说是时尚在不自觉地向运动靠拢；其次，社会审美的转变也起到了推波助澜的作用。

健康是现代人的时尚标准之一，一个身穿运动装的人很容易让人联想起“活力”“健康”这样的词汇，它成为时尚的“代言人”也合情合理。

苦练内外兼修

在球迷们期待了4年的巴西世界杯，当一个个足球先生出现在赛场上时，那股带有强大气场的运动风瞬间秒杀了在场球迷。如果说时装大牌们正在向运动领域大举扩张，那么，对运动品牌来说，又该怎样在时尚化方面下工夫？

运动服装的时尚化将是一个大趋势，现如今已蔚然成风，后续的发展之路还需要运动品牌制造商脚踏实地走出来。一名耐克的营销经理这样说：“运动品牌想要更加深入生活和时尚之中，就必须做到内外兼修。”内，主要指的是运动服装的科技含量。在服装产业运用最新科技成果是目前各大品牌的流行做法，而这本身就是一种时尚。在刚刚结束的2014年巴西世界杯上，耐克、阿迪达斯等知名品牌运动服对运动员在提高速度、方便排汗等方面的帮助都让人印象深刻。很多科技并不只是在赛场上发威，在生活中它们同样给人们带来便利。某种意义上说，一件衣服的科技含量越高，它越能引领潮流，成为流行的时尚。

当然，除了要求功能性之外，人们对运动服饰美观性的要求也越来越高，不少运动服装已经超出了“运动穿着”这个范畴，成为了时装的一部分，其颜色和款式更见心思。尤其是在时装界“复古风”的影响下，运动服也表现出20世纪50年代风潮中讲究细节和用料考究的特点，剪裁也更加简洁，而且还加入了不少时尚元素。

此外，运动服如何在外观上模糊“运动”特征，增加时尚感，也是一个值得研究的课题。据了解，现在很多国产品牌已经注意到logo设计的潮流感，在衣型设计上也一反过去的宽松，更加注意对身材的修饰衬托，同时设计师们还会在花纹、褶边、领口等设计上采用流行元素，而色彩也以果绿、橙色和酒红等鲜艳色调为主，以突出时尚感。

在科技上提高运动服的品质，在外形上更加迎合消费者的需求，正是如今运动服装杀入时尚界的利器。过去国际运动品牌在中国留下的“高端形象”，为国产运动服的“时尚化”打下了良好的基础。如此，它既可以定位低端，也可以定位中高端，运动服内外兼修的功力，深不可测。

混搭风流行

突出个性风潮的今天，很多家长对自己儿女的装束颇为看不懂，用他们的话来说就是：“要运动不运动，要时尚不时尚，千奇百怪！”上装一件宽松运动上衣，下着一条时尚蓬蓬短裙，裙子里面又套着七分的运动短裤，看似不伦不类，但这确是如今最潮流的街头装扮！

近年来，混搭这个词汇在时尚界已算混得脸熟，将许多风格各异的元素搭配在一起，最终形成一种全新的风格，这是混搭的创意来源。同样，如今的运动服装也似乎把混搭看成进入时尚界的“终南捷径”，正大张旗鼓地倡导着。

正如时尚不仅仅是一种设计，也是一种行为一样，运动服装的时尚化在强调设计上的时尚感之外，也必须彻底融合到时尚的理念和行为当中，这似乎才能最终让运动服装完全进入时尚的范畴之内。基于这样的认识，混搭被看作最符合现代潮流，也最直接的入口，统一了运动和时尚两大阵营。

裤子上面套裙子，裙子外面再套运动衫，穿出斜肩效果，或把多袋休闲裤的裤口收紧，穿一双篮球鞋……这就是今天的运动装为了扩大市场而进行的努力。这个夏天，我们已经可以在街头看到许多衣着混搭的男孩女孩，神气地大摇大摆，他们一定以最赶时髦自居。也许，关于运动服装的“时尚化”还有很多问题值得深究，但可以肯定的是，这场浩浩荡荡的运动方兴未艾，而且正沿着一个具有前景的方向进发。