如何实现地方党报转型与城市转型的良性互动——以《济源日报》为例

段二平

（济源日报社，河南 济源 454650）

如何实现地方党报转型与城市转型的良性互动
——以《济源日报》为例

段二平

（济源日报社，河南 济源 454650）

中国经济经过持续多年的高速增长后，城市的发展环境在变，媒体的生态环境也在变。随着新兴媒体形态的迅猛发展，新闻传播和新闻生产方式发生了极大变化。尤其是地市党报，普遍面临着突围和转型的严峻挑战。在城市转型和媒体转型的双“转型”情境下，如何助推城市加速转型，是摆在地方党报面前的重大课题。本文以《济源日报》为例，简要阐述如何实现地方党报转型与城市转型的良性互动。

新闻传播；党报转型；良性互动

中国经济经过持续多年的高速增长后，开始进入换挡减速、调结构转方式的关键阶段。保持经济增速在合理空间，更加注重转变经济增长方式，推动城市转型发展，已经成为各地市的共识。城市的发展环境在变，媒体的生态环境也在变。微博、微信、APP客户端等新兴媒体形态的迅猛发展，极大改变了新闻传播和新闻生产方式，急剧改变着媒体格局和舆论生态。尤其是地市党报，普遍面临着突围和转型的严峻挑战。

在城市转型和媒体转型的双“转型”情境下，如何既适应新兴媒体特点，实施全媒体战略转型，又服务地方经济发展，如何助推城市加速转型，是摆在地方党报面前的重大课题。本文以《济源日报》为例，简要阐述如何实现地方党报转型与城市转型的良性互动。

1 紧跟媒介发展新趋势，加速全媒体战略转型步伐

当前，面对媒介发展新趋势、舆论格局新变化，地方党报的全媒体战略转型已经成为大势所趋。从传播技术发展趋势看，媒介融合的速度日趋加快，早融合、快融合、深融合、大融合的洪流无法阻挡；从传媒业发展趋势看，立体式综合平台和大型信息服务终端日渐成为主流；从读者阅读习惯看，碎片化、快餐化和便捷化的“浅阅读”渐成趋势；从政策层面看，文化体制改革渐入“深水区”，传媒集团实施跨区域、跨媒介扩张愈演愈烈。再加上互联网、手机等新兴信息载体的发展壮大，使社会舆论环境形成复杂的多元生态。

在这种情况下，地方党报需要加速全媒体战略转型的步伐，以期真正肩负起重塑社会影响力、提高舆论引导力、增强核心竞争力、凝聚文化软实力的新使命。

《济源日报》作为济源市的唯一地方党报，把握规律趋势，全面推进流程再造、结构升级和资源整合，增强发展活力。一是按照文化产业与文化事业分开、广告经营与采编业务分开的原则，优化报业发行公司和广告公司，完善公司法人治理结构、加快建立现代企业制度，进一步健全资源整合机制，创新激励机制和资本运营等机制，为全媒体发展提供巨大动能。二是把握数字技术的发展趋势，一体化布局新媒体和传统媒体。济源日报社以“全媒体”为架构，以《济源日报》与济源网、《济源手机报》的报网融合为主线，不断拓展党报传播版图，使党报新闻报道产生增值效应；同时以“互动”为抓手，搭建开放性的报道平台，延伸新闻价值链；加强信息集纳、整理、加工，针对受众不同的特点和需求，从深度和广度上帮助群众把握社会脉搏，以分众化传播形成聚众化效果，牢牢占据舆论引导的制高点。三是把握媒介产业发展规律，多元化构建经营模式。济源日报社以纸媒、网站、手机报、户外广告等组成的全媒体拓展党报原有经营模式，改变以广告为主的单一经营模式，从一元化报纸经营向多元化内容产品经营和信息增值服务转变，不断打造新的经济增长点。

2 紧扣经济发展大势，为城市转型发展鼓与呼

位于河南西北部的济源市以乡镇企业创办“五小”工业起步，培育形成了以钢铁、铅锌、建材等为主体的重工业产业基础，经济社会发展的各项指标一直处于全省前列。近年来，面对资源约束加剧、要素保障趋紧、环境容量饱和等严峻形势，以及中原经济区舞动中国经济新增长极的大好机遇，济源确定了“一个中心、两个率先”（建设中原经济区新兴地区性中心城市，率先建设中原经济区“三化”协调“四化”同步发展先行区、率先全面建成小康社会）的奋斗目标，并且把产业转型升级，城市转型发展“两个转型”作为实现“两个率先”关键举措，与全国其他地市一样加快了转型发展的步伐。

作为济源市的地方党报，《济源日报》站在时代的高度，从全市的发展大局出发，抓住当前济源转型发展中最大的实际问题，引导人们树立科学发展观。《济源日报》尤其是把报道的着力点投向转型报道，加大前瞻性、透视性报道的力度，把“鲜、活、深、美”的经济转型报道推上版面，为转型发展鼓与呼。

以2013年为例，《济源日报》有关经济转型的报道中，既有“‘转型升级·结构优化’系列报道”、“聚焦农业经营体制创新系列报道”、“‘透过云台看王屋’系列报道”、“跳出济源看济源”系列报道、“探路新型城镇化”等大型系列报道；又有《转型无言，发展有声》、《济源虎岭：产业图谱演绎链式招商》等来自经济社会发展一线的典型报道，还有“稳增长，高结构，促改革”系列评论等颇具分量的评论。不同题材的报道，唱响发展主旋律，点亮发展新要求，不仅为城市转型跨越发展鼓劲加油，而且彰显媒体的影响力。

3 把脉转型发展脉搏，集约式策划报道，加速全媒体战略转型步伐

济源的产业转型主要表现在逐步缩减重工业比重，推动工业向高科技、高成长性、高附加值产业转型升级，加快旅游、商贸、物流、金融等第三产业发展；城市转型主要表现在从工业城市向创新创业之城、精致大气之城、美丽宜居之城、山水文化名城方向转型发展。这样的转型发展，是一个系统、渐进的过程。在这样的背景下，《济源日报》顺势而为，集约利用有效的资源，为转型发展鸣锣开道、擂鼓助威。

《济源日报》推出的“‘转型升级·结构优化”系列报道成为引领2013年报道全市经济转型发展的一个新闻线。采编人员通过深入基层，分别以《延链补链，派发产业“雁阵效应”》、《低碳循环，绿色发展有“钱途”》、《高科技压轴，搏出转型胜算筹码》、《现代服务业，提纲经济转型重任》为题，剖析了济源在加快传统产业升级步伐、培育发展战略性新兴产业、推动科技创新、加快壮大现代服务业等方面的典型做法，对提振全市转型发展信心，起到了举足轻重的作用。

接着，《济源日报》相继推出了“聚焦农业经营体制创新系列报道”、“探路新型城镇化”等系列报道，把脉农业经营体制创新和产业结构转型升级。从2013年4月17日至6月24日，《济源日报》持续两个多月，在一版显著位置，连续推出两组大型系列报道《济源向新加坡学习什么》、《透过云台看王屋》，先后刊发重点报道40余篇，强化引导，持续发力。从2013年11月5日至12月中旬，《济源日报》推出“跳出济源看济源”系列报道，采编人员走进本溪、扬州、莱芜、铜陵、辽源、嘉善、秦皇岛、常州、东营、张家港等10个城市，着眼转型升级，从项目建设、工业转型、科技创新、智慧城市、文明创建、生态文明、特色旅游等方面进行深入报道，合乎了济源发展需求和民情民意，以新闻舆论来引导转型发展的方向、凝聚科学发展的力量。

在为济源转型发展“把脉支招”、“呐喊助威”的过程中，《济源日报》采编、经营统一协调，整体发力，不断完善以新闻价值判断为基础、新闻策划为中心、流程运转和节点控制为关键、全天候报道为特征的全信息流通工作结构，对各媒体形态进行横向打通和纵向融合，实现了流程再造、结构升级和资源整合，促进了地方党报转型与城市转型的良性互动。

[1]王刚.全媒体战略转型 党报必由之路[J].中国新闻出版报，2012-03-21.

G21

A

1671-0037（2014）06-117-1.5

段二平（1971.11-），男，本科毕业，研究方向:新闻管理学。