农业新闻策划应注意的问题

◇文/易义华（江西省广播电视台电视新闻中心）

什么是农业新闻策划？作为从事农业新闻报道十多年的记者，笔者感觉应该是：根据全国、全省当年或一个相当长时间内对农业农村工作的总体要求，结合当地农业农村工作的实际，确定各阶段的报道选题并规划新闻报道活动，策划制定一个时期的农业报道计划，并切实组织实施。如果策划到位，采制的新闻就会产生巨大的感染力和冲击力。要做精做活农业新闻，在策划上要把握好以下几点：

要有采编人员的群体策划意识

农业新闻策划中，群策群力乃做事成功之法宝，那么，如何才能形成群体策划格局呢？笔者认为：一是更新新闻理念，明确新闻策划是新闻工作的题中应有之义；二是增强责任意识，营造人人参与策划的氛围；三是组织业务训练，使采编人员不仅想策划而且会策划。要做到这一点，关键是要围绕一个主题，进行一段时间的集中报道。这类报道选题要在党和政府想说的、人民群众想听的结合点上下功夫，也就是说“眼睛向上”与“眼睛向下”结合，这样才可能产生社会共鸣效应。

从上世纪80年代初开始，中央每年的一号文件一般都是加快农业农村经济发展的纲领性文件，是方向性的战略决策。为落实好中央一号文件，江西省委、省政府每年都会根据省情制定实施意见。无疑，这是当年各级党委、政府做好农业农村工作的重中之重。为了使广大电视观众了解掌握一号文件的精神实质和主要内容，笔者从2003年开始，在省广播电视台新闻中心领导的指挥下，与农业组同事团结协作，每年都要策划大规模的解读性报道，产生了很好的社会共鸣效应。如2004年的中央和省委、省政府一号文件是大力促进农民增收，如何落实中央和省里促进农民增收的精神？我们通过到基层采访，请专家点评等形式，着重反映农民增收缓慢现状和深层次原因，点出中央、省推动农民增收的意见和政策，点面结合，采制了《结构调整促增收》四集系列报道，产生了强烈社会反响，节目还获得了当年江西广播电视新闻奖二等奖。

要抓住事关全局的重大课题

农业新闻策划，首先要致力于事关全局的重大课题的策划。所谓事关全局的重大课题，就是当前农业农村工作生活的大事，事关农业农村经济发展的大计，党委、政府各个时期的中心工作等。我们的农业新闻策划，首先就应该把眼睛盯在这些上面，下大气力认认真真地搞好策划。

2005年，江西卫视《江西新闻联播》栏目紧紧抓住省委、省政府提出的“希望在山、潜力在水、重点在田、后劲在畜、出路在工”兴农20字方针的内涵，结合省农业厅落实省委、省政府战略决策的“干货”，精心采访制作了《希望在山：办好绿色银行 做优山地文章》等五集系列报道，每句话一个板块，重点突出省委、省政府这一重大决策的正确性、可操作性，表现手法新颖，取得宣传实效。

因此，笔者认为，要搞好大主题农业新闻的策划报道，一是要宏观把握，微观着手，对客观事实要有整体把握和认识，以开阔的思维去观察和思考；二是要掌握时机，适时推出；三是要争取领导和相关部门的重视和支持，形成联动。

要在关注民生问题上下功夫

新闻策划要坚持“三贴近”，本质的意义就是要关注民生问题、服务民生问题，为解决民生问题鼓与呼。

这几年，笔者在关注民生问题上下功夫，做了一些积极有效的探索。今年四月，江西生猪价格持续下跌，每公斤只能卖10块钱，为近五年最低。为此，记者深入生猪养殖大县进行调查，采访大量养殖户、商贩、龙头企业和畜牧专家，做出《记者调查：生猪价格持续下跌 江西养猪户开源节流渡难关》稿件。由于稿件贴近生活，用事实说话，为市民和农户解了疑团，取得了意想不到的效果。

2009年笔者在基层调研，采写策划的《江西：燃油税影响农机作业利润 农民呼吁提高柴油补贴》也是一篇关注农民收入切身利益的稿子，播出后，引起全国业界的探讨。所以，一些看似寻常的生活现象是可能发现、开掘出产生重大影响的报道的，但这有个发现力、判断力的问题，就是大家从纷繁复杂的社会现象中迅速发现新闻线索，并对线索在全局中的位置作出准确判断的能力。

要敢于突破难点课题

党和政府想说的，事关全局性；人民群众想听的，常常带有普遍性。两者关注的集中点，就是新闻关注的焦点、难点课题。重大题材的策划选题，如果能突破焦点、难点，就能提高受众的关注度，增强报道的针对性、有效性。

在工业化、城镇化加速的进程中，农村地区未来“谁来种田”、“怎么种好田”，是现阶段的一个热门话题。今年5月，笔者先后跑了南昌、宜春、萍乡等地，通过深入思考、分析，制作出《江西农村兴起水稻“服务外包”》的深度报道。节目分析原因、阐述现状，结合专家和农民意见，提出了推进土地规模经营、实行水稻“服务外包”的对策，有很强的指导价值。因此，难点课题的策划报道选题要准，也就是要选准大众关注的热点、难点，抓住具有典型意义的事件和人物，进行立意新、话题新、手法新、视野新的策划，才能收到最佳效果。

要善于唱好唱新“四季歌”

新闻策划不仅要抓大的、难的课题，也不要放过日常的课题。比如一年中的春耕生产、早稻丰收、农民收入增长等就是一种经常性的报道课题，通常我们做新闻的人把它称作“四季歌”，对于这些“四季歌”，我们电视新闻不可能不去介入、不去报道，但老生常谈又往往乏味得很，会流失观众。怎么办？请新闻策划帮忙，唱新唱好这些“四季歌”。我们搞新闻策划，不仅要关注新闻的内容，也应关注新闻的形式。不少报道，其实从内容上看并没有什么新意，但由于取了一个讨巧的标题或创新了报道的形式，却使这一新闻变得耳目一新，这就是策划的“魔”力。搞好“四季歌”的新闻策划，关键是要选择角度和寻找载体，使“四季歌”有一个新的包装的报道或报道平台，使策划报道赋予了新的特殊形式，使“四季歌”常唱常新。

农业报道是新闻宣传领域的“金矿”，是一个广阔的天地。省委十三届七次全会确定了建设现代农业强省的目标，省委书记强卫在此基础上提出，发展现代农业，一是抓规模，二是抓特色，三是抓加工，四是抓组织，五是抓服务，这给各级农业部门提出了宏伟目标，也给从事农业报道的媒体人提供了要求和“食粮”，只要大家吃透上情，摸准下情，抓好策划，精雕细琢，就能做出更多更好的精品。