通货膨胀背景视角下中小企业竞争力策略分析

刘桂玉+罗拥华

摘要：通货膨胀使中小企业生存和面临的环境更加复杂。文章通过分析通货膨胀视角下中小企业环境关键因素变动，剖析通货膨胀对中小企业竞争力影响，提出中小企业应从财务、融资、营销等方面构筑并提升自身竞争力，以求生存发展。

关键词：通货膨胀  中小企业  竞争力

0 引言

近年，随着居民消费指数CPI持续增长，我国经济面临通货膨胀压力。中小企业必然首当其冲，且中小企业本身在发展过程中存在先天不足，部分中小企业面临倒闭命运。如何趋利避害，增强中小企业竞争力，是中小企业亟需解决的生存问题。

1 中小企业竞争力现状分析

企业竞争力是企业运用内外部资源向市场和顾客提供产品与服务，并形成竞争优势的能力[1]。中小企业竞争力来源主要包括内部条件和外部环境，内部条件是企业竞争力微观层面主要来源，即企业资源状况及运用资源的能力，包括战略意识、技术创新、制度、企业文化、品牌意识、人才等因素;外部环境可分为中观和宏观层面，中观层面指产业空间结构和产业组织结构;宏观层面包括政治因素、经济因素、社会文化因素、自然因素等，是企业竞争力的辅助来源[2]。

我国中小企业竞争力量薄弱，50%以上的中小企业仍停留在劳动密集型、出口加工型生产阶段。技术力量薄弱，处于市场依附地位;信息来源渠道狭窄，获取信息手段落后;管理水平低下，人力资源匮乏[3]。现阶段我国中小企业90%都是家族式管理，缺乏民主科学决策机制。并且管理者素质低下，中小企业本身没有科学有效的人才引进、培养和利用机制，使企业内部失去了竞争动力，势必会使企业发展遭遇人才瓶颈;无长远战略规划，盲目选择产业方向。中小企业不注重创新，难以满足不断变化的市场需求。

2 通货膨胀对中小企业竞争力因素影响分析

通货膨胀下，我国中小企业所处的宏观环境、中观环境以及微观环境发生深刻变化，运用PEST分析从政治法律环境、经济环境、技术环境、社会文化环境等外部宏观因素对中小企业的竞争力进行研究，从产业结构论述通货膨胀对中观环境造成的影响，并从企业微观层面分析通货膨胀对中小企业竞争力因素的影响。具体得出通货膨胀对中小企业竞争力因素影响：

2.1 利润虚增，财务风险增加 新的《企业会计准则第1号——存货》第14条明确规定：“企业应当采用先进先出法、加权平均法或者个别计价法确定发出存货的实际成本。”在通货膨胀条件下，企业销售采用当期货币计算，而生产成本按取得或购建时的历史成本进行核算，会存在成本相对低估，盈利虚增[4]。而且在通胀的经济背景下，企业的实物资产价值增加，负债会相对贬值，因此一些资金能力较差企业可能面临破产危险，进而直接影响企业竞争力。

2.2 成本上涨，利润空间变窄 当前，随着物价持续上涨，居民消费价格指数、生产者价格指数等各种物价指数居高不下[5]。物价普遍上涨给中小企业的影响是双重的。一方面，原材料价格上涨直接导致企业生产成本上涨。另一方面，工人工资上涨挤兑中小企业本身盈利空间。在这两股力量的作用下，企业利润受到严重影响，直接影响到中小企业竞争力。

2.3 融资困难，资金供给不足 中小企业本身由于自身条件存在融资难问题。在通货膨胀期间，政府采取紧缩的货币政策，从央行四次加息的举动可以看出，中小企业通过银行获得贷款非常困难，致使中小企业资金链出现问题，一旦中小企业无法维持资金链的顺畅流转，企业必将面临倒闭的危险。

2.4 双重制约，产品销售停滞 通货膨胀，人民币对内贬值，货币购买力下降抑制居民的购买意愿，企业产量就会下降，利润减少，员工工资自然会下降或是裁员，这又使得居民更加不愿意消费，形成一个恶性循环[6]。另一方面，人民币对外升值压力不断上升，汇率上升，使得出口产品价格上升，降低本国产品的出口竞争能力。

3 策略研究

对于中小企业而言，通货膨胀下面临风险更大，加上本身拥有资源十分有限，限制了核心竞争力的构造和提升。

3.1 企业财务风险控制与防范 首先，健全现金风险预警机制。在通胀背景下，持有现金面临购买力下降风险，如果持有量过多，使企业遭受损失，中小企业可建立财务风险预警系统。其次， 建立健全存货内部控制制度。存货管理的好坏直接影响到企业的获利能力。由于通货膨胀，企业持有过多存货，企业存货的储存成本和管理费用相应增加，甚至造成存货压浪费产生财务风险。因此，中小企业应根据自身状况权衡利弊，适时调整存货的储存数量。最后，建立健全应收账款、其他应收款制度，增强风险意识[7]。

3.2 创新融资方式 改变传统的间接融资方式，进而转向直接融资。首先，中小企业集合债券融资方式。中小企业集合债券是一种隶属于企业债并以集合发债为形式的中小企业融资方式[8]。中小企业集合债券以“统一冠名、统一担保、分别负债、捆绑发行”的模式可解决我国中小企业在通货膨胀视角下融资难的困境。同时降低融资成本和融资风险，一定程度上拓宽了我国中小企业融资途径。其次，通货膨胀造成流动性过剩，大量过剩现金剩余。资金流入市场。风险投资等融资方式是解决中小企业融资问题的最佳途径。风险投资其最大的特点是一种无担保的权益投资。最后，资产证券化融资方式盘活中小企业的存量资产，降低资金使用成本，同时盘活了商业银行的贷款资金，提高了资金使用效率。同时改善中小企业了资产负债结构，优化企业的财务比率，降低财务风险。

3.3 营销策略创新 通货膨胀时期，各种成本如原料、能源、机器设备和劳动力上涨，加上购买者购买行为的变化，中小企业必须调整营销策略。

3.3.1 产品策略 通货膨胀时期，中小企业将成本上涨部分转嫁给顾客承担。但消费者吸收涨价能力并非一致，那么企业会失去部分客户。中小企业应当对主要市场户进行观察。价格上涨时期，企业可以有机会去寻找一些在供应正常时期接触不到的客户，寻找潜在优秀客户，制订营销计划争取同他们达成交易。

3.3.2 定价策略 中小企业对通货膨胀的采取的措施是提高价格。提价成功就能保持公司的利润。如果政府无价格限制，中小企业可自行确定提价幅度及采取何种提价方式。如果政府实施价格管制，中小企业可对现有产品进行改良，并把它们作为新产品投入市场，采取撇脂定价以快速收回现金。企业也可以降低产品的质量或减少单位数量。

3.3.3 分销渠道 通货膨胀时期，顾客购买商品时考虑节省开支，加以比较，选择价格较低的零售店或供应商进行购买。因此，中小企业应对销售成本较低的渠道，如超市、便利店和折扣商店，增加密度和支持力度。如果中小企业一致采用定价较高的销售渠道，减少企业的市场份额，进而影响中小企业竞争力。

3.3.4 广告与促销 通货膨胀时期，中小企业为了降低成本削减广告支出。但是为保持在顾客心目中占有一定的地位，即使通货膨胀时期仍旧维持原来的广告开支水平。但是随着广告媒体成本的上升，原有的广告费用支出所能获得的实际广告效果却减少了，这要求企业在急剧通货膨胀时期增加广告预算。

对于中小企业而言，通货膨胀只能适应而不能避免，且本身在发展过程中存在不足，因此，在通货膨胀这一大背景下，中小企业应积极应对，提升自身竞争力，并得以长足发展。

参考文献：

[1]金娜.诸暨市中小企业竞争力影响因素与对策研究[D].浙江工业大学，2010.

[2]陈祖武.我国中小企业竞争力提升策略探索[D].厦门大学，2005.

[3]唐艳红.湖南中小企业竞争力的现状及对策研究[J].社科论坛.

[4]毛勤晶.通货膨胀背景下信用风险变化与对策[J].进出口经理人，2011（7）.

[5]杨永峰.浅议通货膨胀及对经济运行的影响[J].经济师，2008（2）.

[6]潘晓惠.通货膨胀下中小企业发展对策[J].研究吉林省经济管理干部学院学报，2011（2）.

[7]汤文桂.通货膨胀下企业财务风险控制与防范[J].财会月刊，2011（5）.

[8]徐向真，陈振凤，吴兰飞.通货膨胀预期下的中小企业融资问题[J].经济大视野，2011（4）.

[9]龚士林.通货膨胀预期下企业的营销战略探讨[J].Commercial Times，2011（9）.

基金项目：本文为湖南省教育厅课题“两型社会”建设中株洲企业节约机制的建立与驱动”14C0334，湖南省教育厅课题12C0100研究阶段性成果之一。

作者简介：刘桂玉（1980-），女，硕士，湖南工业大学商学院，主要从事商务伦理与企业管理研究;罗拥华（1977-），男，博士，湖南工业大学商学院，主要从事经济学研究。