互联网思维将让未来内容公司变得面目全非

文/王 冉

互联网思维将让未来内容公司变得面目全非

文/王 冉

面向未来的新型内容公司，有可能从四面八方切入市场，但也会有一个最重要的共同点——敢于重新定义。

譬如说，什么叫内容？按照传统的理解，内容是艺术创作。就艺术性而言，一部电影与一部iPhone没有本质的区别。内容的第一属性是产品，产品意味着需要研发和产品线，并且可以接受用户反馈和快速迭代。

什么叫目标市场？传统概念里，目标市场是观众（顶多是中老年观众），是读者（顶多是高学历读者），是用户（顶多是高富帅用户），但互联网可以让我们把概念精准很多，因此，内容面向的目标市场可能是一二线城市的95后，是“都叫兽”的狂热粉丝，是女才男貌配和大叔罗莉配，是失恋或者热恋中的人，是想减肥或者减肥失败的人，是每月服装和化妆品支出超过所挣工资的人。

什么叫发行？传统上内容的发行商把内容发送给播出平台（无论是电视台、电影院还是视频网站）就算完成了发行。未来的发行必须直接面向最终受众者，这意味着把内容传播到目标受众人群并在这个过程中实现其商业价值。电视台、院线和视频网站只是中转平台，受众人群才是发行的真正目标。

什么叫融资？过去用于制作影视内容的资金只能通过与投资机构（无论是有投资能力的影视公司还是影视投资基金）一对一的沟通和谈判获得，今天一对多的众筹模式已经出现。只要作品优质且定位清晰，就能通过网络直接获得目标受众的资金支持。

什么叫营销？传统影视作品的营销是从发布会开始，集中在作品播出或者上映前达到高潮。在互联网时代，营销几乎从立项那一刻开始，就贯穿整个制作、发行和传播的全过程。传统的营销大量依靠媒体发稿和报道，新型的营销需要大量借助意见领袖以及他们的社交关系、精心营造的热点事件和专业制作的病毒视频。传统营销都是为某一部作品服务，而新型营销不仅是为了单个产品，更是为了整条产品线。

再譬如说，什么叫收入模式。传统上电影的收入模式是票房，但在未来，电影有没有机会做到线上线下同步发行、影院+客厅共同构成票房？传统上，电视剧的收入模式是卖版权，未来会不会至少有一部分电视剧靠游戏和视频购物挣钱？传统上的时尚期刊的收入模式是卖广告，未来的期刊出版会不会靠平板电脑和手机做到“内容即零售”？传统电视栏目的收入方式都是广告，但《爸爸去哪儿》已经为市场点亮了一盏灯，未来会不会有更多的电视栏目从电影、游戏和应用上实现自己的商业价值？

以此类推，什么叫电视和电视机？什么叫杂志和杂志社？什么叫图书和出版商。世界在变，内容产业必须用于和招商银行的口号相反，一切因我而变。

博主简介：易凯资本有限公司创始人

责编：丁乙乙E-mail:dingyiyi@ittime.com.cn美编：玲玲校对：媚子