行业报如何做到“新、特、深、专”

□ 文/董文安

（作者是医药卫生报社副社长、副总编辑）

编 辑 陈国权 24687113@sina.com

“远近结合”出“新”

行业报大都版面较少，出版周期较长。要与综合性报刊拼新闻时效性，从表面看显然处于劣势，很难出“新”。而事实上，行业报也有自己的独特优势，如果能“远近结合”，借势发力，也能将新闻做“新”，甚至不输给一些综合性媒体。

这里所说的“近”，是行业报一般背靠行业主管部门，在行业内部发生的新闻，往往是行业媒体的记者第一时间得到信息，特别是涉及一些新政策的出台、旧政策的调整等，事前都要进行长时间的调研、论证。在此期间，行业媒体的记者就可以提前介入，做到早发现、早准备，一旦时机成熟，在新政策发布前，就可以早写稿、早发稿。因此，记者在获取本系统信息时具有天然优势，这也是行业报新闻完全能够出“新”的关键所在。

这些年来，河南新型农村合作医疗（以下简称“新农合”）工作一直走在全国的前列，在全国率先实施了一系列新政策，如率先实现参合农民跨区域直接报销、率先发放居民健康卡等等。《医药卫生报》每次都是在第一时间发布。

这里所说的“远”，是指行业报要有长远眼光，紧跟时代步伐，重视新媒体建设。为弥补报刊时效性差的问题，绝大多数报刊都建立了网站，创办了手机报，开通了微博、微信，来提高时效性。对行业媒体来说，也应该抢抓机遇，发展新媒体。

基于这一考虑，医药卫生报社依托自己的报纸和杂志，相继建设了医药卫生网、中国婚育健康网两个网站，创办了河南卫生手机报、河南健康手机报，开通了法人微博、微信，在第一时间由新媒体发布相关新闻，确保时效性，然后由报纸、杂志进行跟踪深度报道，形成了传统媒体与新媒体相互补充、相得益彰的传播模式。

“扬长避短”求“特”

要把行业报的新闻做出特色，在同质化的内容中形成与众不同的差异性，就必须对报道内容有所侧重，有所取舍，以“错位”求“定位”，形成差异化竞争的特色优势；对行业内存在的现象和问题，在主旋律一致的前提下，要敢于“亮剑”，提出新见解、新观点，发出自己独有的“音调”。具体来说，必须把握以下3点：

一是树立权威。行业报的新闻站位要高，要重点报道党和国家有关本行业的方针、政策、法规，深入解读相关政策对本行业产生的影响，指导本行业更好地开展工作；要发挥新闻舆论的监督作用，不遮掩、不回避、不护短，旗帜鲜明地鞭挞本行业的假恶丑，弘扬真善美，推动行业健康发展。要客观、科学、审慎地报道行业新闻，特别是一些专业性强、与大众生活密切的新闻，绝不能人云亦云，甚至以讹传讹，必须突显行业报刊的权威性。

二是担当先声。行业报刊服务的人群在行业，所以行业报刊新闻要先人一步，迅速反映行业的发展动态，跟踪分析行业工作的重点、难点、热点，突显行业的发展亮点，展示行业的创新成果，大力宣传行业发展成效；要站在全局的高度，既要维护行业的利益，又要维护大众的权益，特别是行业内的一些工作被误解、形象被丑化时，要率先发出声音，予以正确引导，在行业与社会之间架起一座通畅、高效的沟通桥梁，争取全社会的理解与支持。

三是挖掘典型。弘扬正气，树立典型，是媒体义不容辞的责任。作为行业报刊，要深挖行业内的典型，树立行业新风，统一整个行业干部职工的思想和行动，提高行业的凝聚力和执行力。事实上，在许多先进典型的推出中，行业报刊发挥了极其独特的作用，特别是在典型的发现和宣传的初期，行业媒体的提前介入十分重要。近年来，《医药卫生报》相继推出了河南卫生系统10余个先进典型，在全省乃至全国引起强烈反响。像“人民健康好卫士”郭春园，全国人大代表、“全国模范乡村医生”马文芳，“全国最美乡村医生”郭广俊等，这些典型人物，几乎都是我们首先发现并率先报道的。

“内外兼修”增“深”

这里所说的“内”就是要扎根行业内，紧盯行业内的重大政策、重大举措、重大事件、重大成果，进行深入思考、深刻剖析、深度解读，不惜版面，浓墨重彩进行报道。一是凸显重要性。要把新闻事件与党和国家的重大政策、中心工作联系起来，与群众关注的热点、焦点问题联系起来，富有时代气息，体现行业特色，满足群众需求。二是保持完整性。要多层次、多角度、多侧面进行思考、观察、解析。三是力求深刻性。报道要有高度、有思考、有思想，能揭示其内涵，深挖其根源，发人深思，耐人寻味。四是多用综合性。要多选用综合的方法增加报道的深度，比如在体裁上综合运用消息、通讯、图片、评论等；在报道形式上选用系列报道、连续报道、组合报道等。

一次，河南省精神病医院发生了一起精神病患者暴打护士事件，被打护士昏迷两天。在这一事件的报道上，其他一些媒体只刊发了一条消息，有的甚至没有报道。而《医药卫生报》除了刊发消息外，一方面进行新闻延伸，通过这一新闻事件延伸到精神科医务人员的职业风险、生存环境，呼吁全社会关爱精神病患者，关注精神科医务人员；另一方面进行新闻追踪，连续报道了社会各界对被打护士的关爱，直至一家医药企业捐资100万元设立“国药爱医基金”，专门救助受伤害的精神科医务人员及家属。

这里所说的“外”，是指行业报刊要有全局观念，视野要开阔，既要关注行业内的新闻，又要关注与行业有关的外部新闻；既要从全局的高度看行业，又要站到行业外看行业。站得高才看得远，多角度才看得准；旁观者清，近看者明。

一是宏观新闻行业化。当党和国家出台重大政策时，行业报刊在报道时不应该照搬照抄，而是要结合行业特点，找准这一政策与本行业的结合点，针对这个“点”，进行深入解读和分析，预测其对行业发展产生的影响。二是社会新闻行业化。许多新闻看似是社会新闻，但如果记者能由表及里，转换角度，经过深入思考和解析，往往变成了行业新闻。三是行业新闻社会化。一些行业内的新闻，常常与行业外群众的工作和生活密切相关，在报道这些新闻时，不仅要站在行业的角度去报道，还要站在大众的角度去思考，否则就显得狭隘，甚至失之偏颇。

“高低分明”做“专”

行业报刊要想做好新闻，做强新闻，就必须在清醒认识自己优势和劣势前提下，克服劣势，发挥优势，分清“高”与“低”，细分读者群，有针对性地进行新闻策划、版面策划，不求“宽”，但求“专”，靠“专”立足，以“专”取胜，在激烈的媒体市场竞争中立于不败之地。

这里所说的“高”与“低”是指行业报刊两类读者对新闻内容的需求不同，行业报刊的读者无外乎行业内的读者，以及尽管是行业外的、却关注本行业发展或对本行业有专业需求的读者。行业内的读者往往对专业新闻的需求较高。而行业外的读者，他们绝大多数对相关的行业知识知之甚少，但又关注行业，有对相关专业知识的需求。对这类读者，行业报刊就要利用行业内的优势资源，让本行业内的专家对他们进行相关专业知识的普及：在内容上力求简单、实用，不能过于专业、复杂；在普及方式上，力求通俗易懂，多用生动活泼的群众语言，让他们看得明白，容易接受。

“高”有高的需求，“低”有低的需要。近年来，医药卫生报社在“新、特、深、专”方面做了一些有益尝试：我们的做法是首先细分市场，细分受众，将原来的《医药卫生报》定位在行业内，走“高层路线”，然后创办一份免费发行的《社区家庭医生周刊》，定位普通群众，走“群众路线”。两张报纸“高低分明”，各得其所。在新闻带动下，报社发展迅猛，目前已形成了报纸、杂志、网络、手机报、公司、学会（协会）“六位一体”的立体传媒格局，无论是发展规模和速度在全国同类媒体中名列前茅，且正在筹建全国第一家地方医药卫生传媒集团。