都市报：新颖打造“年轻”健康版

2014-12-21□文/林蜜

中国记者 2014年1期

□ 文/林蜜

编辑文璐 wenlu@xinhuanet.com

健康版面始终是报纸专刊里的重要组成部分，阅读率一直居高不下。然而不少媒体的健康版越来越“中老年化”了，内容非大病即大痛，非慢性病即老年病，字眼、行文总是显得沉重、单调。老、幼固然是健康主要群体，但是，健康生活的理念贯穿人的一生，怎能忽略大批年轻读者呢？

为了吸引年轻眼球，打造属于年轻人的健康版，近两年来，笔者进行了大胆尝试，重视选材内容“养心”，表现形式养眼，把大健康理念和悦读特质结合在一起，编写了上百个潮流前卫、亲切新鲜的健康版。在风格上，版面更强调趋向于70后、80后和90后的文化表达，将全新的身心健康内容纳入视野，亮出了报纸的专刊态度，也让都市报的年轻特质越发明显。

一、内容“养心”、选材时尚

除了大病大痛，生活中还有很多轻盈、时尚、前沿、科学的身心健康内容，这些内容更能满足年轻人的需求和审美趣味，增强和年轻人之间的碰撞与共鸣。打造属于年轻人的健康版，力求内容选材有时代元素，能“养心”。“养心”，一则，寓示着拉近与年轻人的心理距离；二则，真正注重心理健康内容。

1.生活心理

物质生活越来越宽裕，精神压力越来越大，两者都让人们更关注自己的心理变化和健康度。人的心理变化多端，奇妙细微，很多社会事件、人际交往都与心理有关。这让年轻人对心理始终持有深深的好奇与兴趣。不一定“上纲”到心理疾病，也不轻易“上线”到精神疾病，就选择最生活化、最有意思的心理现象进行采写，360度体贴无死角，亲和有温度。

比如《做选择什么的，真是太难为人了》，展现的是人的选择纠结心态，为什么有人选择困难，有人却果断干脆，背后隐藏着怎样的性格秘密？有选择困难倾向的人，又该如何面对现实？版面采访心理医生后，详解了这一常见的心理现象；《咦，我刚才想什么来着》选择了当前很多年轻人记忆力严重下滑的现象。开门进房间不知自己想干什么，一转身就忘了别人托付的事，看书翻到后面就忘了前面内容。都说年纪轻轻记性好，老了才健忘，现今健忘咋就光临年轻人群了呢？内容引起年轻读者关注；《有密集物恐惧的，请进》描述的是密集物恐惧这一心理特点，与焦虑有关。让有密集物恐惧倾向的读者得以客观认识自己的心态，也让其他年轻人大开眼界，学习到心理知识。

2.解梦

人人都做梦，梦过易留痕，那些莫名其妙的梦又到底寓示着怎样的内心信息？版面每月推出一期解梦专版，以解年轻人的解梦之渴。梦境由心理咨询师进行解答，有详有简；读者的梦境通过QQ邮箱、微博及热线电话进行发送或诉说，互动性强、服务性突出，拉近了读者距离，展示了版面温度。比如《两手空空去旅行为哪般》《绕不开的“厕”隐之心》《刘德华来我家吃饭了》，梦境奇幻有趣，吸引力强。

3.与网络、微博、明星、影视相关的题材

在网络大潮汹涌的今天，远离网络明显不现实，照抄照摘网络内容，又实在不靠谱。最科学的行走姿势，应该是一手拎着网络神器，一手接足现实地气。网上谣言及因上网出现的各种身心健康现象，健康版面在此有了极大的用武之地，解读“网健康”，澄清“网谣言”，专刊在此接足地气。纸媒对于心灵成长的关照、其独特介质呈现及冷静、温情的表现方式，是以海量信息取胜的喧嚣网络媒体无法比拟的。

影视、明星从来就是年轻人的一大心头之爱，解读影视剧中的人物心理，及时响应明星的个人健康事件，汇集成《温州都市报》健康版的又一块内容。

在这方面，经典版面有《灾难片其实是个好东西》《网购，总没个够》《网上的你是百分之几的你》《稀饭酱紫说话，是咋回事》等。

4.撷取年轻人身边的健康内容

年轻人少有大病大患，却也有众多健康小问题，及时普及健康小知识，是纸媒义不容辞的职责。智齿发炎该如何认识、处理，青春痘怎么办……老话题，新包装，笔者以轻松笔调制作了一期报道。再如《中午不睡，下午崩溃》，取材于夏季都市白领的午休话题；《爱吃泡饭的童鞋，胃说了，想吃就吃吧它受得住》，源于很多年轻人都喜欢吃泡饭，他们会一边吃一边发出疑问：喜欢吃泡饭，会伤胃吗？过敏在年轻人中很常见，过敏源千奇百怪，过敏事件五花八门。《过敏小魔女，你中她招了吗》为大家揭开过敏真面目。

二、版式养眼、形式欢快

要制作属于年轻人的健康版，形式上尤其要较真：时尚、轻快、靓丽、诙谐、前卫，一个都不能少。笔者在以下几方面进行了尝试与创新，效果颇好。

1.多姿多彩的标题

随着日均读报时间的缩短，读者对纸媒的阅读习惯已经从“看标题+看文章”转变为“看标题+看感兴趣的文章”。标题制作好坏直接影响阅读兴趣。一个出彩标题，不单纯传递信息，更有着表达情感，增强感染力的作用。创新不止，标题的思考不休，做出一个个鲜活、亮眼的标题成了笔者的奋斗目标。题好一半文，笔者不拘一格，大胆尝式了各式各样的标题，如《“宫”氏三姐妹》《啤酒肚向啤酒开炮了》《别招惹那个叫“艾滋”的坏家伙》运用了拟人手法；《网购，总没个够》《中午不睡，下午崩溃》《谣言飞啊飞，鉴定追啊追》，运用了发音上的压韵；《为毛……》《最毒……》这是短标题；《新年计划在手这头，实际行动在脚那头，最后撮合吧……》《哎哟哟，看到蛇什么的，最怕了，是集体潜意识在作祟呢》是长标题；《我没有鄙视你已婚，你凭什么歧视我单身》《这肿那肿，到底肿么了》《大过年的，你还好意思停留在胖人界吗》，运用的是疑问句式。长长短短的各式炫目标题，形成了极强的视觉张力和冲击力，带给读者全新的阅读感受。

2.形式灵活的文章

传统健康版面文章有相对固定的采写模式：疾病事例+医生介绍疾病概况+治疗方法+预防要点，文字平实，文章形式单一、生硬。年轻健康版完全走出这一模式，根据内容创新形式，生动多变。在这个浅阅读、微阅读越来越流行的年代，让文章的形式多彩多样，是王道。

比如，《梦游MM：亲，我不在梦里，也不暴力哦》，运用拟人手法，以第一人称形式叙文，将梦游比拟成一个小女生，通过她的一篇真心肺腑告白进行生动自我介绍，让人们了解梦游如何产生，会发生些什么情况，读来别致、亲切、可爱、活泼；《卵子离家出走记》《糖小姐与糖尿先生的爱恨情仇》，也同样运用拟人手法包装。笔者创作“小蝌蝌找honney”系列篇，分别以四个版面呈现，整个系列轻松幽默、引人悦读。