自黑营销已无处不在：女丑，速来骂！

2014-12-20杨闳

南都娱乐周刊 2014年46期

杨闳

12月3日开播的周播剧《神雕侠侣》，从已播出的几集来看，并无此前风传的那么肉麻恶心不堪，不能说有板有眼地复制了经典，但基本上也是属于传统之内的武侠剧。可这之前关于这版《神雕侠侣》的争议却是无比巨大，网友从宣布陈妍希担任新版小龙女饰演者开始就吐槽外，再加上开播在即时传出来的剧照，更是成了网友狂欢的一件件道具。没有更快乐，只有不停地在肉包子、傻姑、肥娘们儿等冒犯的称呼中抵达一次又一次高潮。

我们当地的报纸娱乐版，甚至已经做出至少三次整版盘点吐槽新版《神雕侠侣》的新闻，按照通常理解，一部电视剧还未播出，就已经被网友疯狂戏谑般地吐槽，是不是就已经注定失败了？至少它在卖给卫视频道和招商时，会因此受到重创吧？

但事实是，于正的《神雕侠侣》赢得了相当的关注度。这种吐槽之后的效应就是，大家更加期待这部剧到底何时播出，哪怕仅仅是为了“看看它到底有多烂”，也会到时候坐守在电视机前。

从头往下捋，你会发现原本擅长炒作的于正其实在下一盘很大的棋。比如剧照的选择性流出，那一定不是旁人所为，还有官方正式的预告片，也极尽讨好网友吐槽风暴之能事，几乎将吐槽风发挥到了极致。如果从事物的传播热度来说，于正的这步几乎没冒什么风险便已经得到了极大的回报。针对演员的合适与不合适，对剧照和先遣预告片的指责诋毁，某种意义上来说，可能随电视剧开播都会变成不存在的“黑点”，那不是一部剧不具有可看性的真正原因。所以《神雕侠侣》在情景制造上已经先走一步，它将自己烘托成了一桩事先张扬的事件，让所有围观者变成它的利益输出者，而自己当然就是最终的受益者。

作为对粉丝经济、粉丝心理谙熟的于正，巧妙地利用了粉丝群体的精神感受，像被饲养的鸬鹚一样，下水扑捉大鱼，然后却把食物交给受益的主人，主人会奖励它一条小鱼。我们的粉丝某种程度上就是被于正这种聪明又狡猾的人饲养的鸬鹚。粉丝被喂养，其实他们也是养活了主人的真正力量。这种通过手段实现目的的事情发生，我们又不能直接称之为“坏”，因为某种状况下来观望，鸬鹚与主人的关系其实是互相依靠关系，供给、回报、奖励→供给、回报、奖励，对于眼下的娱乐环境，这样的结构堪称良性循环，没有伤害只有产出。

其实也不在于揭示一个于正的自黑营销策略，那么多明星看似被爆出来黑暗料理，其实可能是他们有意制造出来的“小鱼”。用自黑吸引眼球，而吸引眼球只是手段，目的当然是你接连吐出来的大鱼。