创意经济下我国服装产业升级的思考

王禹

摘  要：创意经济是与知识经济相适应的全新经济形态，在增长要素、投入产出和技术支持上都不同于传统经济。创意经济的兴起和创意产业快速发展，给我国纺织服装产业发展带来了管理成本和理论研究不足等方面的调整，同时也存在科技创新不足、创新型人才紧缺以及产业体系不健全等突出问题。实现纺织服装业向服装创意产业转型升级，是我国纺织服装业可持续发展的关键和必经之路，必须从服装创意产业的基础理论研究、科技创新投入、产业资源整合、创新型人才培养、金融支持以及知识产权立法等方面协调发挥好政府和市场的作用。

关键词：创意经济;服装产业;产业升级

中图分类号：F426.81     文献标识码：A      文章编号：1006-8937（2014）35-0128-03

创意经济是与知识经济相适应的全新经济形态。1998年，英国政府率先提出“创意经济”的概念，之后世界上发达国家和地区相继提出了创意经济的发展模式，并把发展创意产业上升到国家战略层面。我国提出了创新驱动和建设创新型国家的发展战略，为创意经济和创意产业在我国的快速发展指明了出路。在创意经济时代，作为我国传统优势产业之一的纺织服装业正面临着创意经济和创意产业带来的种种挑战，同时自身发展也存在诸多问题。适应创意经济发展的要求，加快向创意产业转型升级，是我国服装产业发展的战略选择。

1  创意经济及其主要特征

1.1  创意经济的概念

创意经济，又称创新经济，是一种与知识经济相适应的全新的经济形态。它是指依靠人们的知识、天赋、智慧、灵感和激情等产生的创造力而发展起来的企业以及带动起来的相关产业。纵观人类社会发展的经济形态演变，先后经历了渔猎经济、农业经济和工业经济时代，目前正进入知识经济时代。在世界经济进入知识经济时代后，全球产业结构加速调整，以知识和信息的整合与创新为基本动力的产业升级正在加速推进，创意产业的高度发展是创意经济时代形成的重要标志。可见，创意经济是以人们拥有的知识为创造源泉，以各种创新为基本动力，以创意产业为基本载体。具体到产业形态而言，创意经济通常包括艺术广告、手工艺品、时尚设计、表演艺术、软件及计算机、新闻出版、电影电视等与创意有关的行业门类。

1.2  创意经济的特征

创意经济形成和发展的重要载体是创意产业。与传统经济相比，创意经济的投入不再是各种自然资源，而是基于知识和信息产生的各种创意;与此同时，创意经济的产出也不再是各种有形的具体产品，而主要是基于各种创意的体验式、感官式和分享式的无形产品与服务。创意经济呈现出了与传统经济迥然不同的发展特征。

1.2.1  创意经济是一种综合性和系统性的经济形态，它集合了

影响经济增长的各种要素

古典经济学和现代经济增长理论研究影响经济增长的要素时，主要是从影响经济增长的单一要素出发，例如土地、矿产、劳动、资本等，而创意经济将上述要素有机地融合在一起，认为影响经济增长和经济发展的要素是多样性的，并且这些要素不是单一发生作用，而是综合地起作用。尤其是，近年来创意经济的兴起和快速发展与文化创意产业的带动作用是密不可分的，创意经济以创意为根本，其中文化的元素根植于创意之中。因此，创意经济融合了历史、政治、经济、文化、地理等方面的要素，来研究经济增长和经济发展。可以说，创意经济的这种综合性和系统性经济特征，是由影响经济增长和经济发展的各种要素有机地结合在一起共同作用的结果。

1.2.2  创意经济的投入不再是大量的物质资本和货币资本，而

主要是创新型人力资本

在知识经济之前的渔猎经济、农业经济和工业经济时期，经济增长的主要投入要素是各种各样的物质资本以及大量的货币资本，即通常我们所说的劳动投入和资本投入;而此时，产出主要追求的是经济增长的速度和物品的数量规模。但是在创意经济时代，物质资本和货币资本被创新型的人力资本所取代，成为拉动经济增长和经济发展的主要投入要素。

创新型人力资本具有社会稀缺的创新能力，他们的创新活动往往能突破既定的技术或制度瓶颈约束，产生新的技术创新或制度创新，从而引起创新经济增长，带动社会经济发展。但是，创新型人力资本作为稀缺的要素资源，其培育、成长和强大不是一朝一夕的，需要科技管理体制、投资管理体制以及人才流动机制的变革和创新。

因此，一个国家和地区创意经济要快速发展壮大，必须在培育创新型人力资本上下功夫。

1.2.3  创意经济的产出不再主要是形形色色的有形产品，而主

要是体验式感官式和分享式的无形产品与服务

传统经济下，尤其是农业经济和工业经济时代，经济的主要产出是满足人们日常生活和工农业需要的各种农产品、工业产品，或者说各类生活和生产资料;而且，这些产品是实实在在的有形产品。但是在创意经济下，有形产品不再是主要的产出形态，基于有形产品的无形产品和服务则成了创意经济的主要产出。例如，艺术广告带给人们更多的是画面视觉效果，尽管好的艺术广告会产生巨大的经济价值;时尚设计带给人们更多的是时尚艺术视觉和享受，尽管时尚的经济效益潜在无穷。以服装产业为例，目前纺织技术和生产工艺已经达到相当成熟的生命周期阶段，消费者更看重的是服装的款式和质量，具有时尚创意的服装在满足消费者基本需要的前提下，又能带来视觉和舒适度上满足，将是服装产业发展的主流，即服装创意产业。

1.2.4  技术进步尤其是信息技术和互联网技术的快速发展是

创意经济与创意产业快速发展的关键

随着信息技术和互联网技术的快速发展，知识传播的速度成几何级数式地增加，知识经济的发展也日新月异，一日千里。以信息技术和互联网技术为主要技术载体，创意经济和创意产业的发展也步入了快车道。借助信息技术和互联网技术，创意设计的产生、生产和传播加速发展，创意产业的膨胀、移动和增值变化无穷。以服装创意产业为例，在信息技术和互联网技术获得大发展之前，服装的设计和品牌主要被世界几个知名大师或企业垄断，服装产业的附加值也主要集中在这些人和企业手里;但是信息技术和互联网技术的快速发展加快了服装设计和服装时尚信息传播的速度，世界各地的人们在瞬间便可以掌握来自服装设计和时尚界的一手信息，而且加剧了不同服装企业之间的有效竞争，促使传统服装企业和产业不断转型升级。可以说，信息技术和互联网技术带来的技术突破、传播媒介创新和市场营销模式创新迎合了创意经济内在发展的要求，也是创意产业不断发展壮大的关键所在。

2  创意经济下我国服装产业发展面临的突出问题

纺织服装产业作为我国的传统制造业，一直都是国民经济的重要支柱之一，其产值占全国工业总产值的比重及出口额占全国总出口额的比重一直都稳定在10%和25%左右。然而，创意经济和创意产业的兴起与快速发展，给我国服装产业带来了极大的挑战和冲击，服装产业在转型升级中面临着一些突出问题。

2.1  成本上升制约着服装产业转型升级的步伐

受2008年国际金融危机的影响，新一轮全球产业转移和结构调整正在加速推进。纺织服装业也不可规避被卷入其中。由棉花价格非正常高速上涨导致的纱线、面料等服装原料价格大幅波动上升，大大增加了纺织服装产业的原材料成本。随着东南沿海地区民工返乡高潮的到来，作为劳动密集型的纺织服装业面临着用工荒、用工难问题，导致用工成本大大增高。另外，由人民币升值以及其他相关商品价格上涨带来的通货膨胀使得纺织服装产业的附加费用也在不断增加。因此，各种用工成本不断增加，一方面加快推动了纺织服装业优胜劣汰的步伐，但也成为其实现转型升级目标的巨大制约因素。

2.2  科技创新不足成为纺织服装业转型升级的瓶颈

现代经济增长的理论和实践表明，科技创新是一国或地区经济可持续增长的关键。对于纺织服装产业亦是如此，传统纺织服装业要想在创意经济下获得充分的发展，就必须加快科技创新步伐，加大科技投入力度。当前，以新型纤维、新型纺织技术、新型产业用纺织品和生态纺织品技术等为代表的纺织技术正在得到广泛应用，但是信息技术、纳米技术、生物技术及精细化工技术在纺织领域的推广应用还比较低。另外，基于现代科技的高端纺织品及高新技术发展还很不充分。因此，传统纺织服装业要实现高端发展，向现代创意经济和服装创意产业升级，必须突破科技创新的技术瓶颈。

2.3  服装创意产业发展的创新型人才紧缺

创意产业作为跨领域的产业形态，其主要构成要素已经不再是资源和资本，而是人们的智慧和创造力。文化创意产业人才紧缺在我国是个不争的事实。尽管高校每年都在不停地扩招，但是创新型人才的培养却严重滞后，这主要是因为：①国内创新型人才培养的理论与实践脱节，创新型人才和创新型人力资本的实习实践基地建设严重不足，远远满足不了他们提高操作技能的需求。②培养创新型人才的管理体制、科技体制等也存在不同程度的困境，严重阻碍了创意产业发展对创新型快速生成的需要。当然，国内服装创意产业创新型人才紧缺，既受制于创新型人才培养的整体体制机制环境，还和服装创意产业自身发展的局限性相关。

2.4  服装创意产业理论研究严重不足

服装创意产业理论是对服装创意产业发展的经验总结和观点创新，直接关系到服装创意产业的健康有序发展。目前，国内对服装创意产业的研究主要集中在理论研究和应用研究两大块，研究的角度多是从文学艺术、新闻传媒和产业经济等三大学科出发。但总体来看，服装创意产业理论的研究则显得十分不足：①对服装创意产业发展的战略研究不足，在其基础理论、政策制定、产业布局和创新型人才培养战略等方面的研究还停留在初级阶段。②对服装创意产业研究的区域差异性十分明显，过多地关注大城市特别是北上广深的发展，严重忽视了中小城市和广大农村地区的发展。因而，对服装创意产业理论的研究不足，将直接制约着服装创意产业的快速发展，也影响着创意经济下区域经济发展步伐。

2.5  服装创意产业体系不健全，产业链不完整，缺乏深度

的资源整合和品牌打造

服装创意产业的快速发展，不能为了创意而创意，而要从服装产业体系和产业链的角度统筹考虑。健全的服装产业体系包括棉花种植、纺织印刷、服装设备制造、服装生产加工、服装配饰及辅料生产以及服装市场调研等一系列相关产业。这些相关产业正好构成了完整的服装产业价值链，即上中下游不同的增值环节。然而，纵观我国服装创意产业体系和产业价值链情况，服装产业不同环节还未形成高效的协作与分工机制，各自为战的情况频繁发生。服装制作与服装生产的脱节，影响了服装创意产业的深入发展。另外，分散的服装产业各个环节也是服装资源严重浪费的典型表现，我国服装产业缺乏深度的资源整合，导致在国际市场上的品牌竞争力严重不足，直接影响着服装创意产业的增值与经济效益。

2.6  知识产权的法治保障力度尚需进一步加强

创意经济和创意产业的核心在于创意、创新和创造力，对知识产权的法治保障也就是对人的创造力和创新能力的保护、肯定和认可。服装创意产业是知识密集型的创新产业，创新型人力资本是其发展的关键，离不开知识产权立法对其有效的保护。整体而言，目前国内对服装产业的知识产权保护意识还十分淡薄，服装设计、服装创意产品被模仿、抄袭和侵权现象时有发生，而得不到法律的有效保护。这和国外知识产权法治保障完善的国家形成了鲜明的对比。

3  我国服装产业升级的战略选择：服装创意产业

创意经济时代造就了创意产业的快速发展，服装创意产业作为创意产业的重要组成部分，正以更加突出的颠覆性和原创性冲击着纺织制造业。因此，我国传统纺织服装业必须适应创意经济和创意产业发展的形式和要求，加快向服装创意产业转型，实现产业升级和创新。

3.1  加强服装创意产业的基础理论研究，为服装创意产

业快速发展提供理论支撑和指导

服装创意产业要获得快速发展，必须有科学的创意产业理论来指导。针对目前国内有关服装创意产业理论研究不足的现实，今后应着重加强对服装创意产业发展战略、服装创意产业关联、服装创意产业科技创新、服装创意产业资源整合与资本运作、服装创意产业金融支持以及服装创意产业创新型人才培养等方面的研究支持力度。服装创意产业在我国还处在起步阶段，需要做的理论研究工作还很多。

3.2  加大纺织服装产业科技创新投入，不断提高服装创

意产业的现代科技含量

实施创新驱动，建设创新型国家是我国正在实施的一项国家发展战略。科技创新是创新驱动战略的核心和重要组成部分，它将直接决定着创新型国家建设的进度和效果。要继续保持我国纺织服装产业在国际市场上的比较竞争优势，必须进一步加大对纺织服装产业的科技创新力度，包括不断提高现代纺织服装产业的研发经费投入、纺织服装制造设备支出以及纺织服装商业模式创新管理支出等。在具体行业选择上，要紧跟世界纺织服装潮流，重点发展创新型服装产业和服装创意产业。

3.3  有效整合现有纺织服装产业资源，建立服装创意产

业园区，打造完整和高效的服装产业链

根据产业集聚理论，有效整合现有纺织服装产业资源，是做大做强纺织服装产业的必经之路。根据我国纺织服装产业上中下游各个产业链环节的布局情况，有效整合不同环节，将分布相似、行业雷同和重复建设的企业产业合并，建立服装创意产业集聚园区，这样可以使得服装产业各个产业链在一定地理空间范围上有效分工和协作，这也是延伸服装产业价值链和打造知名国际品牌的重要途径。

3.4  整合现有服装院校和高职技校资源，培养服装创意

产业创新型人才

目前，我国专门培养服装设计和管理行业的高等院校及职业院校数量非常多，在不同省市县都有相当数量的分布;但是整体来看，有关服装行业的高等院校和专业设置则明显少于高职技校的数量，这样很容易造成服装理论的研究不足，而服装加工生产的能力十分强大。这正吻合了目前我国纺织服装产业发展的现实，一方面在国际市场上我国纺织服装的出口额和竞争力位居世界前列;另一方面拥有服装创意和知名品牌的产品又凤毛麟角，两种情况形成了鲜明的对比。

因此，要改变上述我国纺织服装产业发展的困境，必须从培养服装创意产业的创新型人才入手，对目前现有服装院校和高职技校资源进行归类整合，重点建设数量和规模相当的服装高等院校，强化服装专业设置;同时要减少各地服装培训职业学校，提高高等服装职业学校发展质量。

3.5  充分发挥政府的扶持作用，设立创意产业发展基金，

重点解决服装创意产业发展的金融支持问题

服装创意产业发展是典型的知识和资本有效结合的过程，高效的金融支持是服装创意产业快速发展的关键。目前，我国的纺织服装企业大多数是中小企业，而中小企业一直被融资难问题所困扰，大多数中小纺织服装企业由于传统产业特征，面临的融资问题会更严重。

因此，必须借助政府的力量来解决中小纺织服装企业的融资难题，可以由政府主导设立服装创意产业发展基金，成立服装创意产业专业银行，设立创意产业风险投资和寻找天使投资人机制等等，在融资机制、金融产品创新等方面重点扶植服装创意产业发展。

3.6  加快创意产业知识产权立法，为服装创意产业快速

发展提供完善高效的法治保障

知识产权立法不完善，知识产权侵权盗版现象频繁发生，在我国是不争的事实。要加快创意产业和创新产业的有序发展，必须彻底改变这种现实，加快创意产业知识产权立法，为服装创意产业快速发展提供完善和高效的法治保障。

4  结  语

创意经济是近年来发展起来的新兴经济形态，在我国还处于初级阶段。但创意经济确实代表了未来经济持续发展的重要趋势，创意产业则是未来产业选择的主要方向。在创意经济兴起和创意产业快速发展的时代条件下，纺织服装业作为我国传统优势产业正受到来自创意经济的前所未有的冲击和挑战。因此，纺织服装业必须加快向服装创意产业转型，实现产业升级和高附加值发展。

要实现纺织服装业向服装创意产业的转型升级，不仅要尊重纺织服装市场配置资源的决定作用，更要充分发挥政府的应有职能。在服装创意产业的发展战略制定与实施、创意产业园区的规划与引导、优势产业的培育与选择、创意产业的扶持与金融支持等方面，都应有政府的合理干预与引导。

然而，创意经济的发展和创意产业的选择是建立各地资源禀赋、市场条件等基础上的，不是各地都要遍地开花大力发展创意经济;创意经济的发展和创意产业的选择也要因地制宜，尤其是服装创意产业的发展受原材料供应和市场区位等因素的影响比较大，更不能一刀切，瞒天过海。

因此，我国的创意经济和创意产业发展由理论层面的探讨转化为实践层面的现实，还有很长的路要走。但最根本的还是发展创意经济和服装创意产业，要突出各地的特色，制定适合地方实际的发展战略，打造服装创意产业核心竞争力，实现区域经济的可持续发展。

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