试论剪纸元素在包装设计中的应用

李 妍 刘 妍 智 涛 （辽宁工业大学 121000）

剪纸是中国的传统民间文化一个重要的文化分支，从古至今，人们就对剪纸艺术的探索不断进行，造就了剪纸灵活、夸张、写实、流畅的造型风格，富有趣味性的线条，饱含吉祥美好的精神寄托。直到今天，被广泛的应用于视觉设计，与我们的生活息息相关。正所谓，设计是灵活的，在设计上将好的东西与它融合，也可以展现出另一番独特的风味。剪纸与当代的包装就进行了很好的结合，剪纸带有的深厚的文化底蕴以及独特的装饰效果，使得传统的包装设计有了更进一步的发展，使包装具有保护作用的同时，视觉冲击力得到了一定的加强，在促进产品销售的过程中起到了很重要的作并且增加了文化内涵，进而宣传弘扬了民间剪纸的艺术，使得包装的设计更加多元化。在我看来，将剪纸与现在包装进行结合，就较为完美的做到了这一点。商品的包装就如人的衣服，给人带来的是直观的展示，下面我们将引用剪纸应用到包装设计中的具体实例来进行进一步的浅析剪纸在包装上起到的装饰性、寓意性、地域性。

剪纸的样式造型选择比较自由，构图、颜色的选用受到的局限性较小，所以剪纸多被用来进行装饰。现代人们也喜欢将剪纸来进行加工变化进而运用在包装设计上。作为五粮液酒厂系列的金六福酒，在酒品包装的设计上就喜爱迎合自身的品牌定位。“‘金’代表权力富贵和地位；‘六’为六六大顺；‘福’为福气多多的品牌定位”。这款金六福酒经典款的包装整体风格传统喜庆（图1），在设计上采用了和剪纸结合的方式，外包装盒正面左右两侧都配以红色的对联：“福临万户门第 酒香快乐人家” 显示出喜庆之感；在盒子的两侧用的是“喜上梅梢”的民间剪纸艺术，象征着喜庆的喜鹊在枝头愉快的互动，开放的梅花穿插在喜鹊们的中间，梅花五福表达出吉祥寓意，迎合了消费者的心理需求，花中有鸟，鸟和画结合的剪纸造型生动有趣，富有喜庆吉祥的深刻寓意，流畅的线条构造出的装饰图案，简洁而又富有美感，符合大众消费者的审美。设计者想要传达的万事如意，吉祥喜庆的理念，通过剪纸图案准确的传达了出来，迎合了消费者的内心情感，激起了消费者的购买欲望，所以说，这个剪纸与包装的结合既宣扬了传统的剪纸文化，表现出剪纸自身的喜庆吉祥的寓意，又很好的宣传了产品自身的品牌定位，区别于同类竞争产品，有着强大的吸引力，它的设计是成功的。

（图1）

（图2）

剪纸常把许多美好的物象组合在一起，以达到寄托人们内心某种美好愿望的作用。例如龙凤的剪纸寓意着龙凤呈祥；松竹梅的剪纸象征着高洁的品质；鲤鱼跳龙门的剪纸表达了对学子学业有成的祝愿；鹿鹤同春是春天和生命的象征，代表着福禄长寿之意。作为乳制品制造的大品牌企业，蒙牛的虎年新年庆典包装牛奶（图2），以剪纸的寓意为设计的重点，奔跑的老虎与花朵结合，花朵围绕着老虎，体现虎年吉祥喜庆的场面，剪纸中的牛运当头四个字代表着蒙牛集团新一年的发展生机勃勃的景象，拼搏向上的斗志。将企业与剪纸融合，体现了蒙牛集团对新年的祈盼。健康活泼的小老虎形象剪纸映衬在包装的白底之上，同时也表达出蒙牛集团对消费者的美好祝愿。有着虎虎生威寓意的红色剪纸吉祥喜庆，简约中透露出华贵，又充满着浓郁祥和的年味。这款蒙牛牛奶的包装设计很好的将传统民俗剪纸特有的寓意性、新年、牛奶三者完美结合，使得消费者对其传统的形象有了进一步的认识，在情感上也能引起共鸣。

（图3）

根据地区的不同，人们的习性喜好也不同，正因为如此，剪纸艺术也有着地域性的发展，富有不同的风格。南方的剪纸线条温婉流畅，北方的剪纸风格大气豪放，随意自然，选用的元素多是与生活息息相关的场景，尤其是东北地区的剪纸，更是体现了这一点。作为粮食食品生产的武汉什湖知音企业公司，在大米包装设计上就采用了具有东北特色的剪纸（图3），以一种全新的方式诠释了品牌意义。具有东北建筑特色的砖瓦的房子、门口的杨树、石墨和草地、屋边的栅栏以及穿着厚重的棉衣放鞭炮的孩子，都是东北地域以及生活习性的缩影。将东北地域性剪纸与产品标志结合出现在包装上，展现了中国传统元素与生活相接轨的包装设计。红色的单色剪纸，喜气洋洋，乡下的场景很直观的体现了此品牌大米绿色健康、正宗纯天然的特色。选择区域性特色剪纸的差异化的包装设计，让什湖大米与众不同，更加富有竞争力，吸引了消费者的眼球随着社会的不断发展与进步，人们对产品的质量要求变得越来越高的同时，对产品的包装也开始了重视，中国传统的民间剪纸艺术所形成的深厚文化与独特的风格对当今包装起到了重要的影响。将剪纸元素融入到包装设计当中，应当重视不同国家地区的风俗习惯和文化差异，考虑到是否迎合当地的文化信仰，避免出现设计上的错误。作为普通民众或设计者，在顺应时代发展的同时也应时刻思考如何继承民族文化的精华，使其得到更大的发展，就好比剪纸与包装设计的结合，让包装不仅仅只是局限在保护作用，还可以给消费者一种视觉享受，不但能继承传统文化的精髓，还可以体现出丰富的内涵，并且展现出东方设计独特的魅力。让世界更深刻的认识了解博大精深的中华文化。