符号对传统节日礼品设计的启示

滕晓萌 (江南大学设计学院研究生院设计艺术学 江苏无锡 214000)

传统节日有特定的文化内涵，是一个民族的文化象征，它积淀了民族的信仰、伦理、情感等诸多内容。传统节日对于我们每一个人来说，具有一种民族的亲和力；每个节日，都具有独特的含义及民俗，人们常常在节日里互赠礼品以表达情感。不同节日对应的礼品有所区别，传达的文化主题也有所不同，因此节日礼品凝聚了节日的风俗文化。

接受一种节日就意味着对这种文化不同程度的认同；自主过节的意识越强，相应的文化认同感就越强。 民众对传统节日了解程度的调查统计可得，人们对传统节日具体时间的认知程度还较为令人满意。但问及节日的起源和习俗，大家的认知程度就不容乐观了，可见目前民众对传统节日文化的了解少之又少，传统节日文化的继承和发扬岌岌可危。对传统节日文化的重视程度，和对文化民俗保护意识，就是中国今天所欠缺的。传统节日是民族文化的遗产，承载着丰厚的历史文化内涵，是民众精神、审美情趣、伦理道德与消费习惯的集中表现。我们应该充分认识传统节日的价值与意义，并积极主动地进行传承与建设。传统节日的庆祝往往伴随节日礼品、吉祥物等时节性的物品形式出现，将传统节日文化以物化的形式，以直观的方式传播保护我们的传统节日文化，同时可以增添节日气氛，促进节日兴盛。节日礼品作为传统节日的文化载体，其形式对节日文化的传承和保护有不可忽视的作用。

?

通过对200名年龄15岁到75岁之间的路人的进行的随机调查可得，大家在春节、端午、中秋对礼品的票选结果如下：

从调查结果可知，虽然三大传统节日的节日意义和风俗习惯相去甚远，但是大家选择的礼品形式却大同小异，单从礼品的选择结果看，根本不能区分具体的节日。传统节日按历法有固定的时间，所以相对应的节日礼品也有其对应的时效性，就节日的时效性而言，现有的节日礼品设计是失败的。

圣诞节能够成为世界性的节日，本身虽具宗教意义，然而“圣诞老人”作为特定的符号，在其传承推广中起到了举足轻重的作用。“圣诞老人”不仅是一个传说的主人公，更包含了特定吉祥文化的观念和人们对美好生活的憧憬，在节日中成为了不可或缺的文化焦点和核心。显然，流行度高、氛围浓郁的节日都具有十分明确的符号特征。

在一种认知体系中，符号是指代一定意义的意象，可以是图形图像、文字组合，也可以是声音信号，甚至可以是一种思想文化、一个时事人物。符号的意思就是一种“特征纪念”，也可以说是由人的认识习惯造成的。1

调查显示，在回答“您认为传统节日是否需要一定的符号与仪式来体现”时，有90.7%的民众认为“需要”或“非常需要”。“您觉得传统节日符号对过节有什么意义”时，70.1%的民众认为传统节日符号的意义在于“加深对节日含义的理解”与“增加节日氛围”，显示出节日符号对弘扬传统节日文化的重要性。符号是人类对事物认识的媒介，它作为信息的载体，是实现信息存储和记忆的工具，又是表达思想感情的物质手段。只有依靠符号的作用，人类才能实现知识的传递和相互的交往。传统节日符号是深厚而丰富的传统节日内涵与它的物化载体形式的统一，对传统节日文化的当代传承应从节日符号与仪式的认知和参与做起。从人们对传入的西方节日的相关礼品和庆祝形式的热忱表现可知，人们对节日符号有所关注，并且具有强烈的感知力。然而我国缺少对传统节日特征性符号的提炼，对传统节日是认知普遍停留在较浅的感性层面，缺乏引导是其主要原因。我国节日礼品欠缺特征性，没有做到从形式上引导消费者主动参与、了解传统节日的文化内涵。

为人熟知的代表端午节特色的有粽子、龙舟、香包、屈原等。在很多地方，过端午节时只剩下吃粽子这一个传统习俗了，目前人们也多以粽子作为节日礼品。可是，粽子作为一种传统的节日食品具有短暂的时效性，不能长久保存于人们的生活中，也就无法起到传播端午节节日文化的作用。高丙中先生也提到这一点:“在城市社会，有必要以新的物质条件来表现端午习俗的传统。实惠的粽子进城了，吉祥的香包也可以进城。情人节的玫瑰是很大的生意，端午的香包也可以是很大的生意”。2粽子与端午节的联系起源于纪念屈原的传统，但这其实是端午节的次要主题。端午节最为根本的目的是避邪驱瘟，后来由此发展出来了吉祥、卫生的主题，而香包藉由草药香气驱瘟恰恰迎合了这一主题。香包同时具有装饰的功能，可用于装饰房屋增添节日气氛；袖珍香包则可以作为手机挂件、钥匙环随身携带。而且香包具有品种丰富、功能多样、工艺考究等适合作为礼品的特点。因此作为节日礼品，香包具有发展成为端午节最具代表性的象征符号与节令用品的潜力，成为具有足够现代性、受现代人喜爱的节日礼品。在甘肃庆阳，人们自古就兴盛在端午节佩戴香包，它们一方面是承载着精湛传统刺绣工艺和浓厚民俗风味的节日纪念物，另一方面是有着一定实用价值的生活用品。此地农村家家户户做香包，有许多产销香包的小型民营企业，其产品销往国内外，初步形成了“小香包，大市场”的格局。可以说，庆阳香包改变了人们心目中香包形式单一的印象，使我们看到了香包作为端午节的符号性礼品的巨大潜力。

当前，中国的节日礼品市场有待开发完善，充分利用中国的传统节日文化元素、结合传统节日文化的历史意义，提取具有代表性的符号运用于礼品设计中，创造出个性化、人文化的新的传统节日礼品形式，既可以体现中国传统节日的特色和历史的蕴涵，又可与时俱进、反映时代潮流，融入到社会大众的生活节奏中，增添节日氛围，完成节日文化与节日礼品之间的互动，成为保护和发展我国传统节日文化的象征物，从而达到促进节日礼品发展、保护弘扬传统节日文化内涵的目的。

注释：

1.符号的定义.维基百科[EB/OL].http://zh.wikipedia.org/wiki.

2.高丙中.端午节的源流与意义[J].《民间文化论坛》2004(5).