基于符号学视域的传统年画吉祥图案的应用

谭玲玲 尹建国 银丁山 ( 湖南科技大学艺术学院 湖南湘潭 411201)

年画吉祥图案作为一种视觉符号与现代设计有着很多融合和延伸，展现出传统文化与现代设计之间的巧妙结合。将年画与现代设计相结合，目前在设计领域取得了一些进展，但更多的是停留在图形元素的借用，对于传统年画的文化底蕴领会不深，同时缺少向三维空间造型完美转换的作品，且设计作品更多是从非物质文化遗产保护的角度出发，缺乏从市场角度挖掘新的设计点。

设计是文化的载体，文化是设计的灵魂，其外在形式具有民族特征，内在意蕴民族传统文化。针对目前年画在现代设计中的应用现状，为了更好地将年画的传统意蕴融入到现代设计中，我们应该从分析传统年画吉祥图案的符号特性入手。

一、传统年画吉祥图案符号性分析

年画是我国一种独特的传统民间美术形式。“年画是中国年文化的产物，蕴含和承载着民间哲学、民间信仰、民间伦理道德、民间审美、民间风俗、民间教育、民间娱乐等广博的内容”1。吉祥图案是传承历史与文明的重要载体，也是人类记录生活经验和表达审美意识的一种特殊的语言。从而可知，吉祥图案是一种非常典型的符号2。

(一)图形符号的强象征性

年画出色的传播效果与数年的自足发展逐渐形成的一套意义明确的符号系统相关。从皮尔斯符号与指称对象之间的不同关系将符号分为图象符号(Icon)、指示符号(Index) 和象征(Symbol)三种类型，这一分类体现了符号的不同表征方式，传统年画吉祥图案经历了从图象符号到象征符号的转变过程。某些自然景物因为它独特的属性被人们加以强调，从而成为象征性符号，如在传统年画吉祥图案中有牡丹代表富贵、松鹤预示长寿、石榴象征多子等。在年画娃娃画的创作中出现一些与实际比例完全不相符的器物图案，如花瓶中插戟、戟上挂謦等象征符号寓意的叠加，构成“吉庆平安”的主题3。这些简单的象征符号经过重新编码整合出特定的结构性象征符号。

(二)构成符号程式化的特点

传播者和接受者的文化程度、审美习惯，凝结成年画程式化的特点。这一特点在年画吉祥图案的构成中尤为突出，苏珊·朗格说：“一个符号可以是任意一种偶然生成的事物”4，“门神”作为年画中典型图案的一种，其所指经历数千年的积淀基本稳定为纳福和驱邪，其能指与所指之间的关系基本明确。传统年画中“门神”有坐式的、立式的、徒步的、骑马的、披袍的等多种造型，这些形态体现了共有的程式化特点，一般为正面和四分之三侧面像。且在传统年画图案中左右以同类图案相对应，多为对称构图，这些造型特征更多的体现了年画构成符号的程式化。

(三)色彩符号的艳丽夸张

年画大多是在年节等喜庆的日子张贴，最大特点就是传播时间上的特殊性。为了适应节日的气氛表达欢乐情绪的需求，图案色彩鲜艳明快，这一传播特性使得传统年画吉祥图案显现出非常鲜明的娱乐性和世俗性。红色因其象征着喜庆，在众多色彩中脱颖而出成为传统年画吉祥图案的主要用色。红色等鲜艳色彩在吉祥图案中的应用，形成了其色彩艳丽夸张的符号特性。同时在图案的色彩搭配上，色相冷暖对比度很强的色彩的运用，显现出绚丽的色彩效果。

作为民间艺术符号的传统年画经过数年的发展，呈现出直观、明晰的视觉审美，同时形成了独具特色的艺术特征。

二、传统年画特征符号识别体系的构建

在现代设计中仅仅将传统年画吉祥图案作为图形元素的应用，远远不能体现出传统文化的深厚意蕴，也不能真正赋予设计作品的文化意象，而应把传统年画吉祥图案符号的再生形式融合到现代设计中，通过符号的语义性特征来传达设计的文化意象。文化产品识别的核心在于外观形态和产品概念所蕴含的独特文化内涵，产品的识别来自于受众的个体差异性与生活经验，其中外观的符号识别性是产品的外在表现形式5。

传统年画作为一种特定的文化原型，在设计过程中首先应在分析原型的基础上确定设计的主题，从而衍生出不同的设计概念，经由设计形态所表达的外延性符号的特征，构建出现代设计的识别性，形成传统年画特征符号识别体系。见图1。

图1 传统年画特征符号识别体系

三、以湖南滩头年画《和气致祥》为例，探讨其对现代设计的启示

现代设计作品根据所表现的内容与主题，通过借用传统吉祥图案特定的文化内涵和形式语言，来深化作品的文化底蕴、强化作品的张力。在赋予传统吉祥寓意的基础上，延续和拓展设计中的吉祥语汇6。湖南滩头年画表现了大量的民间题材，凝结了民间艺术的精华，表达了人们祈祷吉庆，驱凶迎祥的美好心愿。滩头年画《和气致祥》包含了具有典型的吉祥寓意的传统视觉语言符号，将这些语言符号用特有的形式描绘和组合，形成了独具特色的艺术形式，成为滩头年画中的特色符号之一。从整体艺术形式上来看，滩头年画《和气致祥》表现出的各种视觉符号具有很强的图案化效果，以传统的太极图作为构图对称的基础，极具形式感和装饰意味，具有长效的审美价值。

图2 滩头年画《和气致祥》构图分析(有改动)7

如将滩头年画《和气致祥》运用到产品设计中，要抓住消费者的心理需求，追求传统符号的时尚再设计。尝试与产品的实用功能性和设计形态的审美性相结合。在设计中选择与这些图形存在内在逻辑关联的产品，如借鉴中国传统玩具不倒翁的结构原理进行设计，实现年画图案与产品更为紧密的结合。同时尝试将二维年画图形向三维空间造型转换，努力实现传统文化的质的变化、民间艺术的现代转型。

从传统民间艺术中寻找创作的灵感，形成真正有中国文化气韵的设计一直是设计界探索的路径之一。年画从某种意义上来看不仅仅只是年节与民俗活动中作为点缀的载体，而是象征了民族信仰与文化传承的活化石。针对传统年画图案的形式元素加以提炼，继承和发扬了传统年画吉祥图案的审美特征，用涣然一新的设计理念来诠释年画这一古老艺术的现代意义，将有助于进一步推动传统艺术的传承和发展。

注释：

1.向云驹.中国木版年画的抢救与经验[J].广西师范学院学报，2004(03).

2.吴静.马大力.中国服饰图案符号学研究[J].天津工业大学学报，2005(3).

3.何滢.木板年画:传播学的阐释[J].艺术百家，2011(05).

4.[美]苏珊·朗格(著),滕守尧.李海荣(译).艺术问题[M].南京:南京出版社，2006.

5.周海海.产品识别设计策略[D].湖南大学硕士学位论文，2003.22.

6.雷圭元.雷圭元论图案艺术[M].杭州：浙江美术学院出版社，1992.

7.张北霞.湖南滩头木版年画图案与色彩艺术形式研究[D].湖南工业大学硕士学位论文，2007.51.