基于GEM模型的秦皇岛市会展产业竞争力研究

王少飞 刘继为

作者简介：刘继为（1987-），男，汉族，河北衡水人，硕士研究生，中国环境管理干部学院人文社科系教师，助教，主要研究方向为会展经济。

王少飞（1987-），男，汉族，河北承德人，硕士研究生，燕山大学电气工程学院教务科科员。

摘要：以GEM模型为框架构建了秦皇岛市会展产业竞争力的评价指标体系，以问卷调查的方式获得于秦皇岛市会展第一手资料，做数据处理后，对秦皇岛市会展产业竞争力现在做定量描述，从而得出秦皇岛市的会展产业竞争力处于全国下游水平，在国内缺乏竞争力，具有较大提升空间。

关键词：GEM模型；秦皇岛；会展产业；竞争力

1.引言

会展产业已经成为我国经济发展中的明星产业，成为很多城市的支柱性产业。会展产业不仅能带动工商贸等产业发展，同时还能增加就业，促进经济结构调整，树立良好的城市形象，形成城市“名片”，对城市起到宣传推广效用，带动城市社会经济的发展。

秦皇岛市作为我国北方著名旅游城市，坚持旅游立市的发展战略，需要旅游相关产业来支撑。秦皇岛市的国际葡萄酒节、全国煤炭交易会等会展活动在国内产生了一定影响。但应该认识到，秦皇岛会展产业现有发展水平，不仅与国内著名会展城市北京、上海、广州等存在巨大差距，就省内城市如石家庄、唐山、廊坊而言，也存在不小差距。随着京津冀一体化战略的实施，抓住有利时机，大力发展秦皇岛市会展产业，促进会展产业集聚提升，从而加快经济结构调整步伐，促进相关产业发展，培育新的经济增长点，已经成为当前紧迫的工作任务。

2.GEM模型的理论构架及其应用

GEM模型是分析框架主要是“基础（Groundings）-企业（Enterprises）-市场（Markets）”。

（1）基础：是指独立于产业以外，为内部企业的生产过程提供的要素，包括资源和设施。资源包括秦皇岛市会展业的地理位置、企业融资难易水平、企业人力资源、会展品牌等要素。设施则分为硬件设施软件设施两种。硬件设施包括秦皇島市会展场馆设施、服务区等基层设施，软件设施则包括会展产业科技水平支持、政府部门和行业协会的支持力度等。

（2）企业。企业作为一种结构因素，决定了会展产业的生产效率。主要包括组展商和参展商的规模和数量、会展支撑行业如住宿、餐饮、通讯等相互之间的协调程度等。

（3）市场。市场因素分为本地市场和外部市场。本地市场主要是指秦皇岛市本地区的会展市场，外部市场是指秦皇岛市以外的会展市场。

GEM模型并非简单的会展产业竞争力的理论框架，在这个模型中，还包括了数据量化衡量和计算的具体方法。首先是各个一级指标因素进行赋值，在此基础上对各个一级指标设置相对应的二级指标，并依据调查问卷所得数据，计算二级指标的得分，进而计算产业竞争力线性分值，公式为：

GEM=2.5*∏i=1～3（D2i-1+D2i）2/3

3.问卷设计与数据计算

发放调查问卷是本研究获取数据的主要方法。调查对象主要有专家学者和行业从业人员两种。对于专家学者的调查主要为了获取其对各项指标重要性的评价，藉此确定各项指标权重；对于会展行业从业人员的调查则是为了获取他们对各指标的主观性分值。在调查过程中，共发放问卷220份。其中，向专家学者发放100份，回收92份，有效问卷90份；向会展从业人员发放问卷120份，回收120份，有效问卷112份。

本文采用层次分析法对各项指标的权重进行了计算。在获取分之后，对分值求均值并转化成判断矩阵，使用方根法确定了各项指标的权重。

4、秦皇岛市会展产业竞争力评价与分析

4.1秦皇岛市会展产业竞争力得分评价

在GEM模型中，地区会展产业竞争力的线形分值得分分为四档，即250分以下、251～490分、491分～640分、641分～1000分，对应的会展产业竞争力水平分别为国内平均水平、国内竞争优势水平、国内竞争强势水平、国际竞争优势水平。

参照GEM模型的计算方法，结合调查整理的数据，可以计算出秦皇岛市会展产业的GEM得分为：

2.5×[（3.30+3.85）×（3.58+2.81）×（3.56+3.51）]2/33≈210

可以看出，秦皇岛市会展产业竞争力处在国内平均水平一下，与北上广等其他会展城市（640分）还有巨大差距。

4.2各具体指标得分情况的分析

在竞争力评价指标体系中，秦皇岛市的“基础设施建设情况”和“会展场馆条件”两项指标得分均在4分以上，均高于国内平均水平3.8分，这是因为秦皇岛市在2008年北京奥运会期间成为协办城市，举办了四场足球赛事。因此修建了一部分场馆，这些场馆在现在已经成为秦皇岛会展活动的重要地点。指标体系中的“会展企业融资能力”、“企业管理模式”、“企业创新能力”等三个指标的得分较低，均不到3分，其中“会展企业融资能力”这项指标仅为2.1分，这反映了秦皇岛市会展企业在融资方面的极大不足，主要原因是秦皇岛市的会展企业大部分是小规模的民营企业，盈利能力有限。

就秦皇岛市会展行业协会作用和服务水平而言，秦皇岛市会展行业协会于2011年刚刚成立，从时间上看秦皇岛市的会展协会成立时间已经严重滞后于北上广等会展一线城市，甚至与省内的唐山市、石家庄市、廊坊市相比，也已经严重滞后。也正是由于行业协会成立和发展的时间限制，它的功能完善也相对滞后，根据93份调查问卷结果显示，只有19份问卷中选择了与会展协会“非常密切”，27份选择“密切”，40份“不怎么密切”，另有7份选择“无直接联系”。问卷调差中的“会展行业协会的作用和服务水平”仅得了3.19分。从问卷调查中，可以直观的看出秦皇岛市会展协会无明显优势，它的功能和作用有待进一步提高。

此外，在秦皇岛市举办的展会存在着规模小、质量低、主题雷同等现象。例如调查问卷中关于秦皇岛市会展产业的“行业合理竞争程度”这一项只得了3.02分，“会展企业创新能力”只有2.72分，基本不具有竞争优势。

5、结论与建议

综合来看，秦皇岛市会展产业竞争力在全国处于中下游水平，缺乏竞争力。秦皇岛会展行业存在着规模小、资金不足、实力有限等劣势，但同时存在着地理位置优越，基础设施完善等方面的优势。因此，当政府部门重视，会展行业协会、会展企业共同努力，秦皇岛会展产业就有希望步入正轨，健康发展。主要建议如下：

（1）政府保障和引导。政府机关要完善会展管理智能，建立健全的法律法规，为会展的产业发展提供有力保障；政府机关有效的整合资源，合理分配并利用，同事给与政策支持，降低会展产业压力；

（2）作为会展产业的核心，会展行业协会应积极主动的配合政府工作，规范会展市场，在具体工作上给予会展企业以咨询和指导，本着“服务、协调、自律”的精神，为会展产业的规范和成熟做出贡献；

（3）会展企业自身的努力也尤为重要，在得到政府和会展行业协会的支持的同时，会展企业要具备长远的全局意识和自律精神，选用合理的营销方式提高企业竞争力，增强合作、分享经验，共同努力提高会展产业竞争力。（作者单位：1.中国环境管理干部学院；2.燕山大学）

本文系秦皇市社科联重点应用性课题“京津冀协同发展格局下秦皇岛市会展产业核心竞争力培育研究”（编号：201407104）、中国环境管理干部学院科研基金项目“基于GEM模型的秦皇岛市会展产业竞争力实证研究”（编号：2014021）的研究成果。

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