自媒体发展的新形势

景开

摘要：自媒体是近年来出现的新媒体形式，发展十分迅速，逐渐成为人们日常信息的重要来源，本文结合自媒体的传播特点，以《罗辑思维》为例探讨自媒体的未来发展之路。

关键词：自媒体发展；新形势

一、自媒体的定义

什么是自媒体？国外学者曾为自媒体给出了权威定义：自媒体是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联系，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。从该定义我们可以看出，自媒体的核心内容就是公众对海量信息拥有较大的自主权，他们既能接收信息又能分享信息。

二、自媒体的传播特点

进入21世纪，伴随着移动互联网的普及以及媒介技术的提高，自媒体已经悄然融入了人们的日常生活。尤其是腾讯QQ、微博以及微信等聊天工具的推出，有力促进了自媒体的发展。聪明的运营商这时也开始把广告推入自媒体，但效果却不尽人意。一边是自媒体用户数量的暴增，一边是自媒体运营商惨淡的经济收入，二者之间总是在博弈。就在自媒体运营商大为苦恼的时候，一档全新的网络自制读书节目《罗辑思维》悄然诞生，很好的解决了运营与收入的问题。

《罗辑思维》是央视原《对话》栏目制片人罗振宇与媒体人申音于2012年合作打造的自媒体新秀。该栏目一经推出，在优酷的点击率大获成功。截止2014年10月，《罗辑思维》视频在优酷上的总播放量已达1.6亿次，微信公众号的订阅号达290多万，前期通过两次会员招募，其数量接近3万，带来了1000多万的会费收入，为《罗辑思维》的发展提供了坚实的经济基础。为什么《罗辑思维》能够取得如此骄人的成绩呢？总结起来主要有以下几个方面：

1、富有创新性的节目内容。《罗辑思维》的内容主要分为两部分，一部分是微信公共账号推送的60秒语音以及美文一篇；另一部分是每周五在优酷上更新的网络视频。罗振宇曾在微博上这样写到：希望成为大家的书童，在节目里能分享自己的读书心得，也希望聚在社群的是一群喜欢知识、追求真理的人。该节目的言语表达非常的幽默风趣，打破了传统读书节目的严肃庄重，但其内容精髓不离开知识，始终秉持着“用幽默吸引公众，用知识留住受众”的理念。

《罗辑思维》背后的策划团队也一直致力于做一档质量高，内容丰富的节目。他们以“有种、有趣、有料”为口号，号召公众理性、自由的思考。他们认为做读书节目并不是宣传某个人的读后感，而是能引导公众发散自己的思维能够真正独立思考。同时，罗振宇自己也坚持每天推送语音和文章，从不间断，这种精益求精的精神得到了公众的充分肯定。

2、双向互动以及多角度的营销。读书本是一件严肃的事，但在信息爆炸的今天，再专注于传统的你讲我听的形式，已经没有了生存市场，要想吸引更多的粉丝，就必须增加节目的互动性。从本质上讲，增加与公众的互动也是营销的一种手段。现代营销的理念不再是单一的将信息传播出去，而是在将信息传播出去的同时，能够将受众信息反馈回来。《罗辑思维》实际上是一群年轻人的节目，这也决定了该节目一开始就有特定的受众。面对着这样一群有着自己思想并且敢于表达思想的年轻人，《罗辑思维》的营销团队也是绞尽脑汁，他们开通微博号和微信号，每天发布相关内容，与大家全方位的互动。罗振宇也适时在微信上发布相关互动活动，比如在微信上号召大家为节目设计中秋月饼以及发起支持罗胖上《天天向上》等，这一切的努力都是为了更好营销《罗辑思维》。在实际的生活中，罗振宇本人也是经常现身于北京、上海和广州等大城市举行新书签售会，这样增加了网友和节目的粘合度和亲密感，让他们成为《罗辑思维》的铁杆粉丝。

3、高精准的受众定位。罗振宇曾在微博上这样写到：《罗辑思维》所针对的受众是一群拥有一定知识储备、热爱读书、有着独立思考能力的有志青年。这句话不言而喻的表达出罗振宇对于该节目的受众定位。他深知精准受众定位的重要性，也始终坚持“与其弱弱的影响10万人，不如深深的打动一万人”的思想。这也使《罗辑思维》在后来号称是“史上最无理的会员”的招募中，轻松的招募到3万的会员。

4、直白而又有创意广告推送。传统的商业广告推送总是遮遮掩掩，即使这样商业广告也不招人待见。而《罗辑思维》的广告推送非常的直接，罗振宇也会时常在节目里大言不惭的讲解广告内容。如此得做广告，本應该成为众矢之的，但实际上这样的广告推送方式却被大多数的网友欣然接受。前段时间，《罗辑思维》微信公共账号与联想集团原CEO柳传志先生合作推出了“抢柳桃”（柳桃是指四个猕猴桃，售价79元）活动，当然这不是真正意义上的商业广告，只是互联网大佬们的新玩法。该活动准备了10000份“柳桃”，在短短的3个小时内便被抢光。由此可以看出，互联网时代推的不是广告，而是创意和人气。

三、自媒体未来的发展

自媒体经过快速发展后，逐渐步入了缓慢上升期，这时也开始出现各种问题，比如内容可读性下降、传播方式单一、用户数量下降等等。但自媒体始终是近年来的新事物，拥有顽强的生命力，未来发展也是被大多人看好。总的来看，要做好自媒体需要做到以下几点：

1、坚持内容创新。《罗辑思维》能取得如此骄人的成绩也自始至终坚持了内容创新的原则，内容为王这也是大多数新媒体人的共识。要做到内容为王首先就是内容的趣度和深度，要让受众觉得看节目是在享受知识的乐趣，要用独到又有创意的观点去打动观众。其次就是坚持内容的新鲜度。要做到这一点就必须实时关注互联网的热点话题，紧随大众的关注点，并对其进行深刻的解读，让受众在了观看节目的同时，也能了解到社会的热点所在。只有这样，才能真正的吸引观众。

2、构建新的传播方式，增强互动性。现阶段的单个受众都是以自我为中心，他们在看节目的同时，也期望能表达自己的观点。《罗辑思维》也在努力做到这一点，罗振宇和节目团队经常在微博上和公众展开频繁的互动，他相信：高手在民间，广大网友即使不是专业的媒体人才，但人的创新能力总是无限的，受众在为节目出谋划策的同时，也增加了社群的凝聚力。因此，自媒体互动是关键。

3、加强人才的储备与培养。21世纪，终究是人才的竞争。《罗辑思维》刚起步时，其团队只有5个人，他们几乎揽下了除主讲之外的所有事情。但当《罗辑思维》发展到一定规模并有了经济基础后，他们也开始积极引进新的优秀成员，为团队注入新鲜血液。随着自媒体向着更高层次的发展，引进优秀人才，始终保持团队的创新力，才能在这激烈竞争的互联网时代有所作为。

4、要坚持做有创意的广告。市场经济下，要生存下去，就离不开经济基础。自媒体也是这样，一档节目、一个社群要生存下去，必然离不开广告收入，但过多的广告也会导致节目的可观性下降。要想抓住二者的平衡点，就应该充分发挥创造性思维，把广告融入内容。《罗辑思维》经常在微信公众号做一些商业活动，看起来是在为会员谋福利，实际却是在推广告，这样不仅没有没有引起公众的反感，反而大受欢迎，活动参与度极高。

四、结语

《罗辑思维》在为自媒体人指明方向的同时，也满足了公众的信息需求，为公众在增加相互交流和开拓视野方面提供了新的渠道。相信在不久之后，会有更多自媒体的成功案例出现。（作者单位：重庆工商大学文新学院）

参考文献：

[1]李晓芳：《自媒体如何扩大影响力》，《新闻世界》，2014年第3期。

[2]邵慧，刘秀梅：《媒介融合背景下的自媒体脱口秀》，《网中观视》。

[3]张凤：《中国自媒体节目的发展现状及未来发展预测》，《今传媒》，2014年第5期

[4]罗振宇：http：//i.youku.com/u/UNTEzNTY1OTgw，优酷网