文摘类杂志如何发掘新闻

阎姗++黄永明

文摘类杂志不同于时政新闻杂志。但是，如果它能具有特别的新闻视角，也可以做到人无我有，人有我优，吸引众多读者。在争夺注意力的较量中长期占优。

寻找新闻的最佳介入点

《特别关注》并不追求“以事件为中心”的新闻价值。传统的新闻强调叙述清楚事件本身，说清事件来龙去脉，记者的重点是报道新近发生的事实，而非探寻它在社会生活的丰富层面及内涵。

《特别关注》属于休闲读物，周期长，不能很快跟进新闻事件。如何把周期长变为一种优势？就是要抓住新闻线索，做出敏锐观察，做好事件后的深度分析报告。它嗅出一种气息，感知一种趋势，发现一个全新的空间。它不是做船头的瞭望者，而是希望做一个观察家和预言家。它道破新闻资讯将如何影响社会，作用于每个读者，但它确实在创造，通过寻找事物的内在联系，叙说新的人生理念。

例如，《开车将成穷人标志》一文，中国正处于汽车消费的爆发期，而此文却做出冷静的预言。《我们越来越懒于思考》讨论很多有关注度的事件，比如“非诚勿扰相亲栏目走红”、“于丹的《论语心得》热卖”、“张悟本的绿豆食疗法被人轻信”等等。文章没有就事论事，而是感慨现代人盲从轻信，不善思考。基于此，作者反省了教育实践轻视思考能力训练的倾向。文章从新闻事实中来，却没有停留在事实上，给人观念上的启迪。

一个社会性事件往往会有引爆点、升华点。当事件还是个体事件时，事件在引发点；当事件被群体关注时，事件在爆炸点；当它被反思、追问、解释时，事情到达升华点。

布雷恩·布鲁克斯在《新闻报道与写作》中说，在报道中要时刻思考一个问题：“那又怎么样（sowhat）？”他认为，记者采写新闻时，首先要追寻新闻事件本身的价值，稿件的必读性在哪里。而《特别关注》会深入一步，试着找到新闻事件与受众生活之间的最佳联系点，如果找不到，它就不会贸然介入。这就需要摸透新闻的传播规律，当新闻资讯在社会中发酵，引发人们的思考时，才刊发视角独特、发人深省的稿件。

有一阵子，内地孕妇赴港生子问题，引发社会的关注，这一题材与普通的内地读者有什么关系呢？多数普通读者也许没有赴港生子的需求，但是，他们关注依法治国的理念，政府是否尊重法治精神，会影响到人们生活的方方面面。于是，杂志刊发《香港法官知错不改》一文，认为内地孕妇赴港生子虽然给香港社会造成问题，但是，香港法官反对为解决问题而改变原先的法院裁决。特区政府官员面对法院已经生效的终审判决，也不敢妄评。此文由表及里，由此及彼，让普通读者比起简单传播资讯，产生更多的思考。

随着新闻资讯越来越容易被获知，不再容易独家，所以，新闻背后的分析越来越可能独家。中央电视台副总编孙玉胜，在他的著作《十年》中说：“如果说过去的十年是新闻报道的十年，那么未来的十年会是新闻评论的十年。”对此，《特别关注》更为注重采用独特视角和深度，探讨一则新闻信息的多个维度，形成杂志自身的核心竞争力。

《特别关注》发表的《国人为何偏爱大车》，就是注重解读选择华丽车型背后的社会心理层面，而非简单地叙述消费现象。《偷情渐失负罪感》讲述婚姻外亚情感，不用道德式的批判，仅仅讲述现代人面临各种复杂选择，从而观察社会宽容度的嬗变。这类稿件的特点就是，结论是人所共知，而事件的背景，背后肌理未必有很好的答案。这正是杂志类媒体的市场机会。

实际上，所有的流行话题和热点都有着独特的背景，马尔科姆·格拉德威尔在研究流行现象时，提出了他的流行理论三法则，第三个法则便是环境威力法则，意思是发起流行的环境极端重要，甚至一个微小环境的外部变化，就能决定流行或者不流行。一个事件放在过去可能不流行，然而放到今天的环境中就能流行。一个事件如果体现了社会的共同需求，就会产生共震，行成流行。那么，文摘杂志的切入点就在这里，等热点尘埃落定，俯身查看事件生长的土壤，找到价值需求。

从这个角度来看，历史新说也有新闻性。历史是一个坐标，当现时失去衡量标准，陷入迷惘时，回望历史也具有新的意义。文史类稿件虽属于“旧闻”，也具有一定的新闻性。对历史的认识从来不是静止的，这个时代需要什么，缺失什么，关注什么，这个时代的人们就会在历史中去寻找什么。由此，以前忽略过的历史事件，在新的时代就有重新提出的价值；以前这样认识的历史人物，今天不妨那样去看待；以前，只看到历史事件的这一面，今天，当这个世界平了之后，就会看到另一面。《特别关注》刊发的《苏区扩红与开小差》、《真实的小二黑》，都是以现代人的视角，重新审视历史事实。

立足于授人以渔

今天的传媒环境里，读者从被动接受成为主动参与。他们用手中的移动终端投票，并不介意一个事件是新的，还是旧的；重大的，还是小众的；只要是他们真正需要的，他们就去传播并讨论。

一厢情愿地强调这个事件很重要——“你应该知道”，其核心价值是事件本身。而今天，有很多媒体来源可以提供新闻资讯，《特别关注》在这个领域没有太多的竞争力可言。而人们认识事物的方式却各有差异，一种独特的完善的思维方式，会对读者产生相当的吸引力。有鉴于此，《特别关注》不仅提供资讯信息，而且提供背景，提供观点，给受众寻找自己答案的机会，重点不在于“你应该知道”，而是“你可以这样看待”。

特别是一些与读者息息相关的新闻热点，一旦读者知道如何看待，就有助于读者做出生活选择，影响他们的生活态度。在中国高速发展的时代里，读者陷入各种困境中，他们多多少少有着自己的困惑。一本好杂志多少能帮助读者从泥潭里拔出来，超越自己的困境，甚至还能帮读者向上跃一步，看清这个泥潭形成的原因，了解到有多大范围的人，在何种社会背景下陷入同样的困境，原因是什么。能清晰理解、分析、说出自己的困惑，这是杂志给读者特有的减压方式。

一本杂志无法帮你解决实际问题，它不能授人以鱼，但是可以授人以渔。它不能帮读者得到房子、钱财、职务，但是，它可以让读者思考“我希望什么样的生活方式，我愿意付出什么，以便获得什么。”当人们获得一个全新的视角，领先攀登到一个观察事物的点，改善自己的观念，他们就将获得某种阅读的满足感，也将拥有更高的生活质量。endprint

从这一点来说，杂志与其说是服务读者的物质生活，还不如说是服务读者的精神生活。

服务读者的精神生活并不容易。现代人的一个标志就是享受信息，而不接受结论。《三联生活周刊》的主编朱伟认为：“结论是简单的，关系是复杂的。”现代的读者具有反思的能力，他们知道，结论很简单，也易得出，意义不大。只有报道努力去寻找事件发生和发展的关系，展现更为丰富的世界，他们才能信服。

往往，在找寻新闻发生的过程、关系时，新闻才能深入认识社会生活。这时，读者看到的将不在是充满情绪的判断，而是情绪的根源，是情绪失控泛滥的深层原因；不是就事论事，而是躲藏在遮羞布后面的国民性；不在是某一件事，某一个人，而是全体的集体无意识。《特别关注》发表的《中国文化饥饿基因》《大中国之小》，都是这类的稿件代表。

事实上，这也是文摘杂志在长期市场竞争中的自觉选择。只要事件是读者关心的，新闻性无处不在。以前人们未关注的，现在成了值得关注的；以前这样看的，现在可以变换角度看；以前这样表达，现在重新表达。《特别关注》把这个确立为自己的编辑原则：“冷点中找热点，热点中找冷点。”在住房成为话题后，特别关注是这样展开热点的，《年轻人为何挤都市》、《宁买书不买房》、《进步快于房价上涨》、《安全感值多少钱》，从物价、社会心理、个人成长各个方面去贴近住房话题，从而摆脱单纯事件信息的传播。

发掘新闻话题的趣味性

新闻表达得越漂亮、俏皮、有趣，就越能占有舆论市场。读者不再喜欢沉重的、长篇累牍的阅读，喜欢轻巧、有个性的阅读，特别是要有故事。年轻人尤其讨厌大道理，讨厌各种形式的说教，他们喜欢听故事。读者的选择提升了趣味性在新闻性中的地位，对趣味性的重视前所未有。

要有趣味就要有叙事技巧，“怎么说”和“说什么”，媒体以前比较关注后者，现在媒体发现，不把握前者，后者无法依托。说得无趣，人们不看。

戏剧性元素、矛盾冲突、具体形象的语言、典型性人物都是故事不可分割的一部分。其中最重要的仍然是“人物”。

新闻事件中人物的命运有时更引起人的关注。现代新闻不仅报道一个事件，更关心事件中的人。一个富有时代气息的人物，往往比事件更吸引读者眼球。因为，只有人存在时，新闻才有了深广的意义。好的新闻性不是来源于人物介绍，而是来源于人物性格，来自人物性格与时代的冲突。好的新闻性不是来源于对事件的描述，而是来源于人对事件的反应与感受，还有从人身上反射出的时代气息。

人，时代浪潮中受冲击的人，是媒体的好素材。如果仅仅是一个人悲欢离合的故事，那是文学的范畴；但是，当人的选择有了大的文化背景、时代背景，当他与民族命运相关联，这个故事才不负使命，成为新闻的范畴。时代参与人物的塑造，有时造就人，有时毁灭人。当个人的奋斗史也是时代发展史时，新闻特性由此体现。新闻策划的真谛是“制造”真正的新闻。一个事件为什么会成为一则新闻，是因为这样一个人、一个事件在今天的时代被赋予特别的意义。

《特别关注》有一篇文章《萧大夫的红包原则》，叙述一个有个性的医生如何看待红包，一个人的选择如手术刀一般划到社会的深处。医疗以及因医疗涉及的公平，由此展开。人物的困境就是社会的困境。

总之，对新闻性的理解是一本杂志的核心竞争力，它是编辑杂志的方法论，也是杂志在市场上吸引读者的战术。对新闻性理解到什么程度，从中探寻稿件的人生意义和社会意义，就能开拓出新的阅读天地。今天，媒体竞争愈加激烈，网络的快速与海量内容又瓦解了新闻的传统价值，而新闻报道的指导思想屡屡跟不上读者需求，《特别关注》对新闻性的探索就有着特别的意义。

参考文献：

[1]孙玉胜：《十年：从改变电视的语态开始》，人民文学出版社2012年版

[2]布雷恩·布鲁克斯，范红（译者）：《新闻报道与写作》，新华出版社2007年版

[3]马尔科姆·格拉德威尔：《引爆点：如何制造流行》，钱清、覃爱冬译，中信出版社2009年版

[4]徐泓：《不要因为走得太远而忘记为什么出发》，中国人民大学出版社2013年版endprint