新媒体语汇与美术创新

肖曜+杨鸾

随着数字化时代的到来，媒体的美术表达由以往的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、立体化方向转变；从单一画面跨越到多媒体；从二维平面到三维空间；从传统的印刷品营销到虚拟信息形象传播。

新媒体语汇带给人们视觉盛宴

1.单一变多样。

传统报纸版面有限，有时摄影需要组照才能表达的故事，只能用一张图片呈现，其他的只能用文字叙述，影响了报道的感染力。如今，借用二维码，就可以只发一张主照，其余通过扫描就可以浏览其他照片。（图1）

2.静态变动态。

过去，报纸报道是静止的，如体育比赛报道，只有文字叙述，最多加张照片，现在，可以通过扫描神码，看到比赛的现场实况。

3.平面变立体。

比如电视介绍潜艇，过去只能看外表，现在可以通过全媒体技术，形成剖面，使观众看到内部的立体结构，还可以通过软件编辑，引导观众如到“现场”参观。（图2）

4.严肃到活泼。

传统的美术作品，比较严肃，比如宣传典型人物，就是配发先进典型照片，和正气十足的插图。新媒体漫画给我们带来了全新的典型塑造，使典型不仅可敬，而且可亲，还能通过对比，弘扬正能量。比如：楚天尚漫发布的“党群系列漫画·扎根群众”用连环漫画形式，以焦裕禄的先进事迹，与社会上的浮夸现象进行对比，表达了这样的道理：“没有一种根基，比扎根于人民更坚实；没有一种力量，比从群众中汲取更强大；没有一种执政资源，比赢得民意更珍贵持久。 在改革发展任务艰巨繁重、社会深刻复杂转型的今天，出实招、不搞形式，鼓实劲、不鼓虚劲，我们才能在实干兴邦中，把我们的各项工作，做到群众的心坎里，写在坚实的大地上。”（图3）

新媒体技术

提高媒体有效阅读

1.研究注意力科学，提高版式、图片吸引力。

美国韦伯州立大学的希乐-约瑟夫博士，所做的一项关于读者浏览时眼球运动轨迹的实验表明，读者看报纸版面顺序是：图片——标题——文章。而且读者浏览一张图片所用的平均时间只有0.71秒。

因此，我们在报纸的版式设计上，要利用阅读规律，采用新媒体表现方式，抓住读者“眼球”。比如在图片编辑上，选用尺寸大、色彩鲜艳的图片；在版式上，讲求线条的纵横感和留白、疏朗。然后，要多运用神码，将读者的注意力时间拉长，保证传播效果。也就是说，首先我们要选择在0.71秒内抓住人眼球的图片，然后迅速引导读者的阅读，否则就是无效的。

如湖北日报2014年9月13日一版：大幅图片“湖北造装载机驶入国际市场”，金黄色的装载机形成第一个夺人眼球的焦点；上方的经济责任审计表格，又形成第二个阅读焦点，这样就大大提高了版面内容的可读性。（图4）

同样，楚天都市报2014年9月13日一版，两张大幅图片基本占据整版，画龙点睛的醒目标题，吸引了读者强烈的阅读欲望。（图5）

2.充分运用新媒体技术提高内容质量。

媒体的编辑记者要掌握新媒体技术，借助强大的创新功能，创造出新型的审美体验，带给人们不同以往的视觉震撼力。

比如，矢量图。是用数学方式描述的曲线及曲线围成的色块制作的图形，它们是在计算机内部中表示成一系列的数值而不是像素点，这些值决定了图形如何在屏幕上。用户所作的每一个图形，打印的每一个字母都是一个对象，每个对象都决定其外形的路径，一个对象与别的对象相互隔离，因此，可以自由地改变对象的位置、形状、大小和颜色。同时，由于这种保存图形信息的办法与分辨率无关，因此无论放大或缩小多少，都有一样平滑的边缘，一样的视觉细节和清晰度。矢量图形尤其适用于标志设计、图案设计、文字设计、版式设计等，用在广告中，可以通过夸张的色彩组合，营造时尚的氛围，既体现出了原创性又有很强的表现力。

如长江商报关于汽车垄断的报道：一个版基本上为黑色的底色，然后是奥迪车标，大号的黑体标题，加上白色的锤子，寓意深刻且明显，表现力极强。（图6）

又如长江日报园林博览会的设计，也是别具一格：用自然绿色园林景观组成的时钟，来表现博览会的日程。（图7）

还有楚天金报网购螃蟹的设计（图8）；武汉晚报的“情爱画廊”版设计（图9）；武汉晨报的昆明火车站暴恐案的报道等，都运用了多种艺术元素，通过电脑软件的设计，实现既抽象又具象的呈现，是过去单一插图模式无法比拟的。

（肖曜：新闻前哨编辑部；杨鸾：中南电力设计院）endprint