形式引导内容 视觉传递内容

许万全

中国新闻奖是经中央批准常设的全国优秀新闻作品的最高奖，由中华全国新闻工作者协会主办，获奖作品代表着中国新闻界对新闻工作者业务能力和水平的最高评价。因此，中国新闻奖的评选在很大程度上对新闻业务工作发挥着“导向”作用。许多新闻工作者都非常注意学习研究中国新闻奖的评选结果，从中寻找自己新闻业务改进的方向。

对于新闻版面，中国新闻奖“评选办法”中的要求是：“体现政治性、新闻性、思想性与艺术性的统一，标题准确生动，照片、文字与图示兼顾，编排整体协调，版式设计讲究、新颖、有特色，便于阅读。”

这实际上是中国新闻奖对报纸版面的评选标准，当然，这个标准相对来说还是比较原则，具体评选过程中往往有一些细化。同时，中国新闻奖的评选标准也是与时俱进的，它不断吸收全国新闻媒体在新闻宣传中进行业务创新和探索的成果，又反过来引导和促进新闻工作者的实践和创新，这一点在报纸版面评选中体现得更是十分明显。

过去很长一段时间，我国报纸版面的设计思路是重内容、轻形式，重品读、轻视觉的，简言之是“内容优先于形式”。从前些年版面获奖作品来看，内容丰富、分布均衡，形式端庄、风格稳重的设计特点似乎最受青睐。而最近几年，随着“读图时代”的到来，人们更加注重视觉效果，许多报纸的版面编辑适应这一特点大胆进行创新探索，推出了不少遵循新闻传播规律、体现时代精神、符合人们阅读习惯的报纸版面。从这些版面上，我们看到报纸版面的设计理念已经发生深刻变化，出现了一种以“形式引导内容”、“视觉传递内容”为基调的版面设计理念，其基本手法是一个版面只集中地突出一个或两个主题，同时运用“重彩”、“大图”，形成强烈的视觉冲击效果。这种从设计理念到具体方法的创新有效地提升了报纸版面的新闻性、思想性与艺术性，增强了报纸的吸引力和感染力。最近三年，一些主题集中、活用图表、视觉效果强烈的版面作品，在中国新闻奖报纸版面的评选中屡获大奖，说明“形式引导内容”、“视觉传递内容”的版面设计理念受到新闻媒体和新闻学专家的广泛认可。

下面试举几例分析。

1.2010年中国新闻奖版面一等奖：《中国日报》9月9日6、7通版（图1）

这个获奖版面是一个跨版设计，内容为记者亲历国庆阅兵村，其主标题为：多年的筹划，多月的训练，只为那一日的绽放（Years of planning， months of training，…DAY OF GLORY）。

作者用10幅精彩的照片和简短的文字，形象、精炼地反映了阅兵村战士们为国庆阅兵所做的努力。在整体布局上，为突出展现阅兵村战士们的艰苦训练，特别使用了一张战士布满汗水的脸部特写照片作为底图，突出展现了战士刚毅的表情、坚定的目光和鼻尖欲滴的汗水，视觉冲击力很强，给读者以身临其境的感觉。这个版面在设计理念上非常明显地体现了重彩大图、“形式引导内容”的思路，以整版的战士面部特写作为底图，不仅吸引读者眼球，而且让战士的目光引领读者阅读整个版面，取得了“视觉传递内容”的良好效果。在其他照片的选择和运用上，注重以图叙事，以情动人，既有集体训练、整齐划一的宏伟场面，又有战士们互相帮助、亲如一家的感人细节，从不同角度反映了阅兵村战士艰苦训练中的生活情节。特别是版面下部最右边的一幅照片，反映一位战士正在处理脚上的伤疤，照片只集中展现了一只手小心翼翼地撕开脚上的纱布，却给人以强烈震撼。

这个版面的文字运用也很讲究。版面左侧以黑色为背景，文字主颜色用白色，但使用黄色重点标出了标志性数字，以类似图表的形式言简意赅地说明了阅兵筹备过程中的细节。整个版面图片多而不乱，视觉冲击力强，文字简练生动，具有很强的吸引力、感染力。

2.2011年版面一等奖：《中国日报》12月4日1版（图2）

这个版面在设计构思上勇于创新，据说是由设计者从家中拿来各种谷物、豆类，自己动手用谷物、豆类拼出了一幅中国地图，然后拍成照片完成设计，整个版面形象生动地诠释了“FEEDING CHINA”（中国粮食生产）的主题。这是一次大胆的尝试，尽管它似乎打破了传统的以新闻照片、图表和内容为主的设计模式，但仍然是遵循“形式引导内容”、“视觉传递内容”的设计理念，利用“重彩、大图”体现主题。

粮食问题是关乎人类生存的最基本问题。作为一个以仅占世界7%的土地养活世界22%人口的国家，粮食问题对中国的影响更是巨大。《中国日报》在报道中国粮食生产问题时，在版面设计上兼顾视觉冲击力和报道内容的严肃性，创意独特，设计新颖，文字与图片布局合理，图片形象地表达了内容。该版刊出后即引起国内外读者和设计界的热烈反响与好评，并在国际新闻设计协会举办的2012年度全球版面设计大赛中荣获“Award of Excellent”奖项。

3.2012年版面一等奖：6月25日《河南日报》4 -5版“龙·舟”特刊（图3）

2012年6月24日，我国在载人航天和深海潜水方面双双获得突破性成就：神舟九号飞船与天宫一号在太空成功对接，蛟龙号载人潜水器下潜至7020米，创下世界同类型潜水器最大下潜深度记录。两项伟大成就在同一天取得，值得全国人民自豪，更值得新闻工作者大书特书。然而，如何将这两个新闻事件通过版面结合表现成为一个整体，对当天的报纸版面编辑设计无疑是一个挑战。

非常事件需要非常处理。《河南日报》在这天的版面处理上展示了三个方面的创新。一是将4 -5版打通，并且由传统的横连版变为竖连版。这样编排既可将神舟对接放在版面上半部分，又可将蛟龙入海放在下半部分，既具有一定象征意味，又符合常理，同时也便于阅读。二是在具体版面设计上，以贯穿整个版面的S型线条作为视觉引导，将上下两部分串联起来，并将版面分隔组合为4个部分，相互联系又有区别，显得十分灵动。S型线条上半部分仿佛是神舟探空的轨道，同时介绍神舟探空的历程回顾，下半部分犹如蛟龙入海的路径和关键节点。一条S型纽带为读者提供了丰富的相关背景。三是标题与图片运用上有创新。版面正中以6位英雄的组合照片配大标题形成视觉焦点。整个版面共有3条大标题，其中《太空驾神舟九霄云外揽天宫》的大标题与《大海斩巨浪五洋深处腾蛟龙》的大标题分别居于版面的右上与左下，分别反映天宫神舟对接和蛟龙入海，既平衡了版面，又突出了主题，还具有中国传统文字修辞的对仗之美，为版面设计效果增色不少。

4.2011年版面二等奖：《海南日报》12月30日C2-7版（图4）

这是《海南日报》策划的年度国际事件盘点“2011国际焦点·悬念”版面，它以典型的重彩、大图、活用图表的版式呈现，具有强烈的视觉冲击力。

这个版面以一幅约占版面四分之三宽度的简明世界地图为背景，以5横8竖共13条红线，仿佛是地球的经纬线，在世界地图上勾勒出版面的“脚手架”，也寓意“环球时事经纬”。 5横8竖鲜红色线条划出了45个方块，将大大小小的资讯放置其中，化纷繁庞杂为井然有序，处理手法别致。用放大镜突出2011年西亚、北非问题为全球年度热点；又用10个小放大镜，提出10个国际悬念带入2012全年。整个版面设计对照片、图表、字符、线条、色彩等版面元素的运用充分、恰当，令人过目不忘。

上述四个版面都是近年我国新闻界的报纸版面设计的精品，也是体现“形式引导内容”、“视觉传递内容”的佳作。我们学习研究这些作品，不仅要注意学习借鉴其设计制作手法和技巧，更应该学习它们体现的版面设计理念，更好地遵循新闻传播规律，研究人们的阅读习惯和接受心理，不断拓展我们的设计思路，创作出更多具有强烈冲击力、吸引力和感染力的版面作品，使我们的传播内容能够更好地入眼、入脑、入心。

（湖北省记协副主席）endprint