浅析视觉传达元素在网页设计中的运用

◎刘涌涛

浅析视觉传达元素在网页设计中的运用

◎刘涌涛

在科技、信息高速发展的21世纪，网络作为一种新的媒体宣传形式，不仅综合了图形、文字、声音、动画等多种信息载体，同时也给人们提供了一种新的信息交流平台。使得信息的传播形式更为丰富多样化，因此，网页设计中的视觉元素就成为了网络信息传达的重要组成部分，视觉元素强烈的视觉表现力影响着受众的审美情感，同时也影响着网页对受众的感染力。

网页设计 视觉元素

网页设计是根据企业希望向浏览者传递的信息（包括产品、服务、理念、文化），进行网站功能策划，然后进行的页面设计美化工作。作为企业对外宣传物料的其中一种，精美的网页设计，对于提升企业的互联网品牌形象至关重要。

视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵。数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式，扩展了当代视觉传达设计外延，视觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。

一、文字与字体在网页设计中的运用

在网页设计中，由于计算机提供了大量可供选择的字体，导致字体的变化趋于多样性。这既为网页编辑提供了方便，同时也对编排与设计的选择能力提出了考验。一般网页默认的字体是宋体，为了体现网站的“与众不同”和特有风格，设计者可以根据需要选择一些特别字体。需要说明的是，虽然可供选择的字体很多，但在同一网页上，使用几种字体尚需精心编辑和考虑。一般来讲，同一页面上使用的字体种类最多只能有二至四种。文本字体的显示需要本地硬盘字体文件支持，所以在互联网上使用过多的字体是没有意义的。非默认字体只能用图片的形式，因为很可能测览者的PC里没有安装设计时的特别字体，那么浏览者将无法看到预期设计效果。

二、图形与图像在网页设计中的运用

在网页设计中，图形图像设计是通过计算机技术将视觉信息中所包含的图形图像信息进行有目的创作。由于计算机的精密复杂，为设计和制作的效果提供了手工所不能达到的精确程度和奇异效果，归纳起来，计算机进行图形图像设计较以前的传统设计制作，在能力上具有快、精、准等特点。网络图片有两个特点：第一是图片质量不需很高。根据显示器的特点，分辨率为72dpi是大多数图片最佳选择。网络页面的图片用网络的传输，受到带宽的限制，其文件尺寸在一定范围内越小越好。这也是适应信息高速的要求。第二，图片占有网络空间很小，越小下载的时间就会缩短。

三、网页设计中的版式设计

网页设计作为一种视觉语言，特别讲究编排和布局，虽然主页的设计不等同于平面设计，但它们有许多相近之处。版式设计通过文字图形的空间组合，表达出和谐与美。多页面站点页面的编排设计要求把页面之间的有机联系反映出来，特别要求处理好页面之间和页面内的秩序与内容的关系。为了达到最佳的视觉表现效果，反复推敲整体布局的合理性，使浏览者有一个流畅的视觉体验。

网页版面设计，是在有限的屏幕空间将多媒体元素进行有机组合，将传达内容所必要的各种构成元素的均衡、调和、律动的视觉导向以及空白等，根据主题的要求予以必要的设计，进行各种视觉的关联和合理配置。网页设计的版式也很有讲究，首先是文化基础，不同的网站设计出来的格局是不同的；其次，要考虑的是电脑的硬件构造；再次，注意内容与形式的统一。

四、色彩在网页设计中的运用

色彩是艺术表现的要素之一。在网页设计中，设计师根据和谐、均衡和重点突出的原则，将不同的色彩进行组合，搭配来构成美丽的页面。根据色彩对人们心理的影响，合理地加以运用。如果企业有CIS（企业形象识别系统），应按照其中的VI进行色彩运用。

在网页设计中，由于计算机显卡和显示器硬件和程序的不同，直接关系到色彩的运用，而且色彩要遵守和谐、均衡和重点突出的原则，将不同的色彩进行组合，可搭配构成美观的页面。按照色彩的记忆性原则，一般暖色较冷色的记忆性强，网页设计是建立在国际互联网上的，因此必须迎合国际色彩的标准。网页设计中色彩同样具有联想与象征的物质，如红色象征国旗、太阳；蓝色象征大海、天空和水面等。网页的颜色应用没有固定的模式，但不能毫无节制地运用多种颜色，一般情况下，要先根据总体风格的要求定出主色调和辅助色。

五、结语

网页设计是一种由色彩、文字、图像等视觉元素以及多媒体元素为主构成，传达着特定信息以方便交流为目的的中间媒体。网页设计结合了技术和艺术的内涵，以外观表现为主要手段，谋求功能与形式的完美结合，努力满足受众者的心理需求。界面中视觉元素的研究具有非常重大的意义，特别是在飞速发展中的21世纪。因此，不管是国内还是国外的网页都要求符合大众的视觉规律，人性化设计的理念将容入到网页设计中，但同时又不能失去内容中的个性。

[1]尼葛洛•庞帝【荚】，数字化生存，海南出版社，海南， 1997年第三版

[2]张夫也，外国工艺美术史，中国编译出版社，北京，1999年1

[3]明安香，信息高速公路与大众传播，北京华夏出版社，北京 1999年。

*项目名称：陕西省社会科学艺术资助项目“基于视觉传达表现的网页设计研究”成果，项目编号：20130081

（作者单位：渭南师范学院）

（责任编辑 刘冬杨）