图形创意在现代平面广告设计中的应用

◎孔德时

图形创意在现代平面广告设计中的应用

◎孔德时

平面广告设计是一种通过视觉符号与视觉语言达到与人沟通交流目的的艺术设计行为，图形是平面广告的重要组成部分，而图形的创意则体现着平面广告的生动性、艺术性与生命力。新颖的图形创意在平面广告设计中的有效运用，不仅可以清晰明确表达平面广告设计者的设计主题与意图，使观赏者在较短时间内获得较大的信息量，还能给观赏者带来美好的视觉艺术享受。图形创意与图形创新性设计对于提高平面广告设计的艺术水准与哲理性具有重要意义。本文主要探讨图形创意在平面广告设计中的作用意义与基本应用原则，并对图形创意的具体应用手法进行积极探索。

图形创意 现代平面广告设计 应用

随着人们审美意识的觉醒与审美趣味的提升，越来越对现代平面广告提出了更高的设计要求，对图形创意在平面广告设计中的应用更加重视。具有新颖的图形创意的，尤其是带有强烈哲学意味和艺术感觉的平面广告，在获得观众情感共鸣的基础上，使平面广告设计主题得以升华。实现图形创意在平面广告设计中的有效运用，是未来平面广告设计的主要发展方向，深入了解图形创意的内涵，探讨图形创意在平面广告设计中的作用意义，并不断实现图形创意在现代平面广告设计中的应用方法的创新，对于维持平面广告设计专业的持久生命力有深远意义。

一、平面广告设计中图形创意的作用

图形创意可以生动形象地传达视觉语言，并形成与艺术和思想的渗透与交流，图形创意是一种打破常规式的艺术设计与创造手段，采用别致新鲜的视觉艺术形式承载设计者所要表达的主题或抒发的感情，最终达到与消费者和欣赏者的有效沟通互动，形成良好的审美效果。现在，图形创意已成为平面广告设计的重点内容，图形创意应用于平面广告设计可以有效吸引观众的注意力，个性化的图形创意进入人的视觉感官后造成强大的艺术冲击力，相对于各种文字性创意而言，图形创意具有先入为主性，它以其直观形象生动的特点吸引观赏者的注意力[1]。图形创意应用于平面广告设计可用艺术性语言表达广告信息，加深观赏者的印象。在网络信息时代，人们大多对各种文字性的叙述缺乏耐心，而图形创意的应用增加了平面广告设计中的准备性、精炼性和艺术趣味性，符合人们的审美追求，在很大程度上提高了观众了解广告信息的效率。图形创意的趣味直观特性往往使观众产生较为持久的思维活动，对于加深对广告主题的印象具有重要作用。

二、图形创意在现代平面广告设计中的应用原则

1.图形创意应准确渗透产品特性或广告理念

图形创意准确渗透产品特性或广告理念是在平面广告设计中的首要前提。推行创意需根据产品的基本广告诉求与设计标准进行图形设计创新，在准确表达产品信息的同时，积极迎合消费者心理，以恰当的图形类型加深消费者对产品的了解，并激发消费欲求。

2.图形创意追求表达上的简练

追求表达上的简练是图形创意的基本要求，平面广告设计只在二维空间内进行施展，广告信息承载量有限，采用简练直观的广告表达方式，可以保证消费者和观赏者在较短时间内领悟广告内涵，大大提升广告传播的效率与质量，符合信息时代人们普遍缺乏耐心的心理。

3.图形创意追求艺术性与趣味性

图形创意的艺术性与趣味性是影响平面广告设计质量的最关键因素。图形创意需要满足观众们的艺术审美需求和趣味心理，充满艺术气息与良好趣味的广告宣传往往可以达到更好的效果。在图形创造过程中应积极运用多种创作手法，提高艺术性与趣味性。

三、图形创意在现代平面广告设计中的创新性应用手法

1.同构、解构、复合型应用手法

同构图形设计旨在让观赏者发现图形形象之间的共性，激发想象力；解构是通过对视觉形象的拆解来体现其整体特性，视觉冲击效果较大；符合型图形设计要求将多种图形形象元素进行有机排列组合，形成一种新式形象，产生崭新的视觉审美感受。

2.异变图形应用手法

异变图形就是将图形的解构、布局、色彩等元素进行异变后重新组合审视的设计方法。异变图形造成的视觉审美效果相对抽象，在间接表达广告语言方面具有较大的应用价值[2]。异变图形往往可以承载较为复杂的思想，在平面广告设计中值得推广。

3.异影图形应用手法

异影图形设计与光线发生直接的联系，它通过光照对各类事物的影响设计呈现出一种相异于原本事物的对应物，异影图形往往产生风格诡异的对比效果，图形创意空间较为广泛，对于平面广告设计具有极大的丰富作用。

四、结语

现代人类生活逐渐走向审美化，在未来世界中人们对各类视觉艺术设计产品的要求会逐渐提高。平面广告设计作为一种普遍的视觉艺术设计形式，应当充分利用图形创意功能，不断创造新型的设计手法，提高平面广告设计的质量，给人带来更多审美感受。

[1]黄亚美.浅谈现代平面广告设计中的图形创意[J].湖北函授大学学报，2009,22（3）：68-69.

[2]赵琦.浅谈图形创意在平面广告设计中的应用[J].科技创新导报：学术论坛，2010（15）：246.

（作者单位：金华职业技术学院）

（责任编辑 张雅楠）