浅析网络“XX体”的流行——以“淘宝体”等为例

周 楠 杨 莉

（浙江师范大学人文学院）

浅析网络“XX体”的流行
——以“淘宝体”等为例

周 楠 杨 莉

（浙江师范大学人文学院）

近年来随着网络的不断发达，网络正一步步走近人们的生活。尤在日常交际中，淘宝体、凡客体、蓝精灵体、咆哮体、甄嬛体等等各种形式的网络语言表达模式频繁出现。那么，“XX体”是什么？为什么会流行？流行的意义又何在？这些都值得研究与发现。

XX体 网络 流行

一、“XX体”的出现

目前流行的“XX体”中，最早出现的应是“凡客体”。2010年7月凡客诚品（VANCL）邀请了青年作家韩寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，一系列的广告也铺天盖地地出现在公众的眼帘。该广告系列意在戏谑主流文化，彰显该品牌的自我路线和个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞“凡客体”的帖子。因此出现了大量的“爱XX，爱XX，也爱XX，我是XX”的“凡客体”模式。因为这是一种另类的介绍模式，并且带有风趣幽默，所以，“凡客体”被大多数人模仿。

其次出现的并且影响面广泛的是“淘宝体”。淘宝体是说话的一种方式，最初见于淘宝网卖家对商品的描述。淘宝体后因其亲切、可爱的方式逐渐在网上走红。2011年7月南京理工大学向录取学生发送“淘宝体”录取短信：“亲，祝贺你哦！你被我们学校录取了哦！亲，9月2号报到哦！录取通知书明天‘发货’哦！亲，全5分哦！给好评哦！”可以说，这一条短信真正地将“淘宝体”从淘宝网转移到更多行业之中。“淘宝体”开始以其亲切的优势席卷大众生活。

随着《蓝精灵》和《后宫甄嬛传》等影视剧占据人们眼球，来自主题曲歌词和人物对话的一些经典语句也成为人们所喜爱的文体模式。“蓝精灵体”的“在山的那边，海的那边，有一群蓝精灵……”一度火热，歌词被各行各业的人们改动。而“甄嬛体”则是因为《后宫甄嬛传》的热播，许多人对剧中台词的熟悉而去模仿。“近日里说话难免有些甄嬛风，虽不合时宜，倒也颇有雅趣。闺中素无大事，加之身子逢乍暖不适，闲来无聊。亏得姐妹们得以叙旧同乐，共修心性，想来焉非福也。”这便是“甄嬛体”的风格。此外，随着“甄嬛体”的流行，“华妃体”也乘势追来。

二、“XX体”流行的原因

“XX体”的流行，与网络的发达、当下人们对生活的态度以及“XX体”语言的独自特色密切相关。

从“凡客体”到“淘宝体”，再到“蓝精灵体”、“甄嬛体”，这些“XX体”的流行无一不是网络的功劳。据统计，“蓝精灵体”出现的第二天上午，新浪微博上关于“蓝精灵体”的微博数量已高达81万余条。[1]此外，“淘宝体”本身就扎根于淘宝网这一网上购物平台，在每日成千上万的交易中，“淘宝体”的“亲”等语言便容易被人们所记牢，从而又通过网络而广泛传播。“凡客体”本就是在网友们吐槽时而扩大影响范围。“甄嬛体”的流行，一样是网友们将自己所改编的发在微博上，从而得以流行。

除了网络的作用，当下人们的生活态度也大大决定了“XX体”的流行程度。“凡客体”颇有一种吐槽、自嘲的味道。比如黄晓明的一段“凡客体”：“爱英语，爱唱歌，爱喝啤酒，也爱穿15一件深V低胸汗衫，更爱能垫5厘米高的汗血宝靴。我不是神马教主，我把奔驰钥匙掉在地上。我是黄晓明，闹太套。”这样的语言便颇具吐槽风格。当然，人们之间的逐渐冷漠，使得“淘宝体”的“亲”一词大放光彩。“亲，请按规定车道行驶哦”，“亲，开车不要打手机哦”，这些词句会让驾驶员倍感温暖，从而驾驶员对交警的执法会有更多的配合。而“蓝精灵体”的风行则与当下人们的生活压力有关。2011年4月的一份报告显示，86.6%的被调查者感觉在城市生活有压力，其中46.4%认为压力很大。此前还有一份调查显示，78%的职场人对目前薪酬不满。“曲调容易上口，歌词带点自嘲，既倾吐了心中的郁闷，又无伤大雅。”武汉精神卫生中心刘小林教授认为，各版《蓝精灵之歌》的风行，说明社会给予人的压力出口还不够，人们只能努力找机会自我减压。而对于“甄嬛体”，人们是对其古色古香的台词爱慕而效仿形成。精致打造的台词仿佛令人身处其境，略带古风，却又可以清晰明确地听懂。从甄嬛出场时，自解名字蕴意“嬛嬛一袅楚宫腰”，再到人物对话以及宫廷嫔妃之间的称呼、人物性格等，众人所言令人倾慕。[2]

至于语言特色，以“淘宝体”为例。“亲！包邮哦！”这样一句话，如同“顾客，您好。我们负责包邮”。可是，一个“亲”字，刹那间便拉近了卖主和买主之间的距离，易给顾客一种亲切感。所以说，“XX体”所具有的语言特色极富感情色彩。通过改编一些词句来达到作者所表达的情感，这就是“XX体”受欢迎的一大原因。

三、“XX体”流行的意义

首先，“XX体”的流行意味着大众生活与网络联系越来越紧密，因为，无论哪一种“XX体”的流行，都离不开网络这一工具。同时，也促进了语言与当代社会相结合，使得语言不会太脱离社会，失去它的意义。

其次，“XX体”的流行，也是当下人们情绪的一种表达。比如“蓝精灵体”，便是人们情绪表达的一种形式。对于现在人们情绪表达方式缺少的情形，“XX体”可说是给大众提供了一种可发泄的方式，有一定的社会价值。此外，“XX体”还是作者内心世界的一种外在表现，极富感情色彩，这对当下语言越显贫乏单调有着很大的改进作用。

最后，“XX体”的流行意味着新型语言表达模式的不断涌现，语言越来越贴近平民生活，甚至广大的劳动者创造着属于自己喜爱的语言表达模式。也许网络在拉开人们之间的亲密距离时，“XX体”却可以使人与人之间更显亲切。

四、结语

“XX体”的出现与流行，意味着当下人们的语言表达模式越显丰富。虽然有些“XX体”存在着或多或少的不良因素，但存在即合理，“XX体”是当下人们的选择，自然会有自身的可选择性。利用好新型的语言表达模式，将会给人们的生活带来重大的影响。

[1]朱文.海宁话版《蓝精灵之歌》真有才[N].海宁日报,2011-8-23(3)．

[2]郝孟佳,林露.入戏太深,张口古韵?网友用甄嬛体造句很欢乐[N].扬子晚报,2012-4-26.