桂林民俗体育旅游的SWOT分析及开发对策研究*

唐金勇

（桂林旅游高等专科学校，广西 桂林 541006）

桂林不仅山水风光、自然人文景观令人向往，而且多姿多彩的民俗风情也十分令人迷恋。壮、回、苗、瑶、侗等28个少数民族占全市总人口的8.5%左右，共有少数民族70多万人。随着体育旅游业的快速发展，旅游者们越来越热衷于参加融民俗风情的体育旅游活动，民俗体育旅游逐渐成为国人旅游的新热点。目前桂林市民俗体育旅游的发展整体比较滞后，虽然有些体育旅游活动中融入了一些民俗体育，但整体开发水平比较低。因此加强桂林民俗体育旅游开发的力度对于丰富桂林体育旅游产品，发展体育旅游产业，具有十分重要的现实意义。

1 桂林民俗体育旅游的SWOT分析

1.1 桂林民俗体育旅游开发的优势（S）

1.1.1 丰富的资源优势

桂林民俗体育活动十分丰富，有龙胜侗族花炮节（奏芦笙、跳舞）、禁风节（敲锣打鼓、舞狮唱戏）、“三月三”壮族歌节（掷绣球）、龙胜瑶族红衣节（跳长鼓舞、顶竹竿、拉山拔河、打旗公）、资源七月半河灯歌节（顶竹竿、舞狮、舞龙、大象拔河、斗鸡、斗牛、赛马活动）、恭城桃花节（歌舞表演）、桂林山水旅游节（歌舞、娱乐）、阳朔福利五月八（舞狮、耍牌灯、踩高跷、八仙纸扎、锣鼓篷、旱船）等。

1.1.2 便利的区位交通优势

桂林位于广西的东北部，湘桂走廊南端。北、东北面与湖南省交界，西、西南面与柳州、来宾相连，南、东南面与梧州、贺州相连，是重要的交通枢纽。水路有湘江和漓江，沿漓江经过梧州可至珠江，也可直达各沿岸港口，如香港、广州、澳门等。湘桂铁路由东北向西南纵贯桂林，特别是贵广、湘桂高铁开通后将更加便利；公路四通八达，桂柳高速、机场高速、桂梧高速、桂阳高速都已竣工，经过桂林的国道有321国道、322国道和323国道。桂林两江国际机场距桂林市区28公里，已开通60余条国内、国际航线。

1.1.3 强大的产业优势

2012年桂林接待游客总人数3292.65万人次，同比增长18.09%；实现旅游总收入276.87亿元，同比增长26.81%。收入增幅超过人数增幅8.7个百分点，充分表明桂林旅游业发展的质量效益持续提升[2]。这为发展桂林的民俗体育旅游提供了广阔的客源基础。此外，桂林现有 4A级景区(点)24个；5A级景区(点)3个；2012年桂林拥有星级酒店69家，其中五星级5家；四星级12家；三星级40家；二星级12家；桂林至少有3万人从事旅游或相关服务工作。发展桂林民俗体育旅游产业，桂林有着强大的硬件服务设施。

1.2 桂林民俗体育旅游开发的劣势（W）

1.2.1 资源丰富，开发力度不够

桂林民俗体育旅游资源丰富，但起步较晚、投入不足，旅游资源的开发与利用还处于起步阶段，没有形成民俗体育旅游核心景区。丰富的旅游资源尚未与民俗体育文化、体育旅游紧密结合。民俗体育旅游资源多，开发不足己经成为当前制约桂林民俗体育旅游发展的因素之一。

1.2.2 特色不鲜明，缺少统一策划

近些年，有许多体育旅游活动中融入了民俗体育，但总体缺少自己本民族习俗特点，甚至有些是移花接木，没有形成自己的鲜明特色，更没有进行规模化经营，科学化管理也不够，缺少对民俗体育旅游项目的统一策划。

1.2.3 营销推广意识薄弱

由于民族地区的相对封闭性，许多民俗旅游资源还不为人知。桂林对本地区的民俗体育旅游资源宣传意识欠缺，偶有部分的报道也只是片言只语。推广也存在不足，虽然桂林的民俗体育项目众多，但真正从业者非常少，且多为中老年人，年轻人认知不够，桂林民俗体育项目面临着传承人缺失的危险境地。

1.2.4 相关专业人才缺乏

民俗体育旅游的开发需要多方面的人才，桂林目前从事民俗体育旅游服务的人才非常少，特别是缺乏懂民俗体育项目技艺的专门人才，那些懂经营、善管理的民俗体育旅游人才更是凤毛麟角。广西师范大学2011年才开始招收民族传统体育专业。缺乏专业人才，己经成为制约桂林民俗体育旅游甚至整个体育旅游业发展的瓶颈。

1.3 桂林民俗体育旅游开发的机遇（O）

2009年国务院《关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》中明确提出“建设桂林国家旅游综合改革试验区”决策意见。桂林成为全国首个获批建设国家旅游综合改革试验区的城市，赢得了旅游综合改革先行先试的重大政策。2010年，国家发改委确定桂林为国家服务业综合改革试点区域。桂林国家旅游综合改革试验区建设也实现了历史性突破。《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》也获得了国务院批复，标志着桂林旅游已上升为“国家战略”。自治区人民政府即将出台《关于促进桂林国际旅游胜地建设若干政策规定》，加大对财政、税收、土地等方面的支持和资金投入的力度。一系列的阳光举措都为桂林旅游业的发展铺平了道路，为旅游业的发展提供了政策支持，桂林民俗体育旅游开发也迎来了良好的机遇。

1.4 桂林民俗体育旅游开发的威胁（T）

桂林作为全国著名的旅游城市，自然景观、人文景观一直以来都是广大游客的主要目的地。民俗体育旅游如何发挥自身的优势，和自然人文景观完美结合，提升竞争力，吸引广大游客前来参与，将是一大难题。随着全国旅游业的快速发展和各城市对旅游业的重视，桂林民俗体育旅游同样受到来自周边城市的冲击和威胁。

2 桂林民俗体育旅游的发展对策

2.1 充分挖掘、整合民俗体育资源

民俗体育资源属于各民族的精神财富，对优秀的民俗体育资源首先应当加强挖掘、整理、保护和传承；其次，加大对民俗体育自身特点的宣传，使大众特别是年轻一代对民俗体育有更深刻的了解；最后，应制定出相应有利于民俗体育推广和普及的政策，使其融入人们的日常生活中，逐渐形成群众支持、参与、宣传民俗体育旅游的良好氛围。

2.2 各部门统一规划，协调发展

各级政府要把民俗体育旅游作为旅游业快速发展新的增长点，对民俗体育旅游业的资源分布、发展现状、存在问题、发展适宜性及发展对策进行系统研究，科学制定民俗体育旅游发展规划与相应的扶持政策法规，加强体育局与旅游、环保等部门的合作，设立专门的民俗体育旅游服务机构，促进民俗体育旅游市场健康稳定的发展。

2.3 大力宣传，改善活动规则

民俗体育多诞生于民间，是群众自发性组织的活动，很多活动在规则上不够完善。为了使民俗体育为广大旅游者服务，所以在规则与方法上应根据旅游者的实际需要进行完善，使旅游者们乐于参与，重新整合后的民俗体育能够满足广大旅游者健身娱乐的需求。

2.4 加强民俗体育旅游人才培养

民俗体育旅游刚刚起步，专业人才匮乏，人才的紧缺已成为民俗体育旅游开发的短板。加大高等院校内民俗体育专业的建设以及相关管理人才的培养，同时也要重视对民俗体育项目传承人的培养，建设一批民俗体育旅游管理、开发、导游、指导员队伍，为桂林民俗体育旅游发展提供人力资源保障。

[1]刘营.山东省民俗体育旅游开发研究[D].山东大学 2009届硕士研究生毕业（学位）论文.

[2]http://www.guilin.cm/Article/8098.html.

[3]蒋心萍,黄河,胡英清,农克忠.广西民族传统体育与文明进程研究[J].体育科技 ,2007(01).

[4]何林.广西少数民族传统体育文化研究[J].广西民族学院学报(自然科学版),2003(03).

[5]郑国华,杨永亮,陆元兆,等.广西少数民族体育旅游的现状及发展对策研究[J].四川体育科学,2003(2).

[6]汪明宇.广西桂林旅游资源的可持续利用[J].自然资源学报, 2002(3).