重大活动对外报道的选题与采编

乔木

在中国举办的国际重大活动，对于向世界介绍中国，让中国走向世界，具有重要的国际传播意义。本文以2014年秋将在北京召开的APEC领导人非正式会议为例，探讨如何拓展重大活动对外报道的选题，分析采访编辑的时代要求，以实现于我有利的国际传播效果。

基于新闻价值的选题要素

议程设置理论可以解释在每天众多的新闻事件中，报什么，不报什么，哪个上头条，每条报道占多大篇幅或时长。议程设置对于媒体来说就是新闻选题，它受到新闻价值的影响。新闻价值包括广义的政治价值和具体的专业主义价值。政治价值在不同国家，由于媒体的地位和性质不同，具有很大差异。就国内政治来说，西方媒体是批判性的，中国媒体总体上是建设性的；而对外报道，特别是涉及本国利益的事件上，二者却有相似性，都不会说本国不好。外交和国际事务是非常专业的领域，其消息来源、发布和求证，往往受制于政府或受其影响。就对外报道来说，政治价值具有决定性的作用。专业主义方面的新闻价值，各国倒没有显著的差异。

就国际新闻来说，一般包括下列要素：重要性、和本国相关、大国或名人、期待、有意义、能说清楚、可以预测、有冲突性、娱乐性、满足人的情趣等。对于APEC的常规报道，要挖掘符合这些新闻价值的所有要素：20多个成员国的领导人齐聚一堂，非常重要；本国参与其中，他国亦有影响；中美日俄等大国政策引人关注，寻找各个领导言谈举止的亮点；人们对此次会议有何期待；和以往相比的意义；经贸合作要比政治谈判更能说清楚；一些结果是可以预测的；存在什么样的分歧；参会者的衣食住行、随行家属的活动亮相等。但仅有这些选题显然是不够的，对于主办国的媒体来说，还要挖掘新闻价值，寻找不同寻常的选题，把会议成效和传播效果最大化。

APEC报道如何选题

自1989年起，APEC已开了几十次首脑会议，虽有新闻价值，但作为年度例行报道，也容易产生新闻疲劳或定式报道。作为东道国，中国2001年在上海已主办过一次，成为当年的媒体盛会。此番来到北京，会还是那个会，但报道绝不应是当年共穿唐装，今年会穿什么那么简单。

寻找不同点，紧贴时代背景。最大的不同是时代背景的不同。2001年的上海APEC会议，正值9·11之后，全球反恐无疑成为那次会议最大的议题和共识。此次北京会议的主题是“共建面向未来的亚太伙伴关系”，但现实和未来有许多不确定性。

自本·拉登被击毙后，全球的反恐局势似有所缓和，但中国新疆及周边的反恐局势凸显严峻。美国战略调整，重返亚洲；中美在刚刚结束的双边经济与战略对话以后，如何在多边的APEC会议上继续。中日关系复杂，中日韩三国和东盟十国的10+3对话进展缓慢。更主要的是中国没有应邀参加的TPP（跨太平洋伙伴关系协议）谈判，随着2011、2013年日、韩的接连加入，在美国主导、日韩助推、多国配合下，进展很快。因为成员交叉很多，未来APEC和TPP的关系如何理顺。中俄两个APEC重要成员刚刚签署了巨额的天然气合同，而俄国政治上又卷入了俄乌危机。接连出事的航班，会不会使民航安全成为继反恐之后另一个非传统安全的议题，在APEC会上讨论。

由于时代的不确定性，很难确立APEC报道的一致选题，但从另一个角度来看，因为没有定论，可以挖掘更多的选题来报道APEC。此次会议和以往不同的还有参会领导的变换，新的面孔会有新的风格和政策。此外，和2001年相比，媒体形态已完全不同。那时互联网兴起不久，对外报道仍是传统媒体一统天下，而现在社交媒体、移动互联引领潮流，娱乐、消费、视频、段子大行其道，影响着报道选题及呈现方式。

点线面结合，全方位拓展报道。此次APEC会议，与以往一样，是年度APEC合作的高潮和最大亮点。但要想做专业、深入的报道，仅仅围绕这一点是不够的，要以此为切入点，延伸成线。线就是每年的APEC有五个层次的系列会议：领导人非正式会议、部长级会议、高官会、委员会和工作组、秘书处会议等。其中高官会每年举行三至四次会议，由各成员指定的高官（一般为副部级或司局级官员）执行领导人和部长会议的决定，审议各委员会、工作组和秘书处的活动，筹备部长级会议、领导人非正式会议及协调实施会议后续行动等事宜，同时还参与会外一系列平行的工商论坛和经贸研讨、贸促展览活动。今年2月在宁波，5月在青岛，8月在北京已召开三次高官会议，通过对秋天领导人会议的延续或回溯，可以由点到线，形成拓展报道，有更多的话题和现场，全方位、多地域报道APEC活动。

类似地，线的移动可以形成面，在更大的范围内分析报道历年APEC会议的变化与延续，并与中美经济与战略对话、10+3对话、WTO部长会议、G20会议等横向对比联系，分析分歧与共识。

深入挖掘会场内外，讲人的故事。开会是最隆重的，但也是最枯燥的，没有场景和人物变换的新闻，或者新闻发布会里出来的新闻，往往没有多少新闻价值。在报道会议话题的同时，要有背景分析、场景变化、人物特写、相关活动。会场外不应仅是扎堆围着第一夫人做文章，还有中外商人、消费者、专家和其他官员可以采访。从决策的领导到受影响的普通人，新闻最终要讲人的故事，而不是会议的讲话。

视野全球化，从北京到世界。会议的现场在北京，但选题的角度不应局限于北京。只报道中国的事，其他国家难以产生共鸣。只盯着领导人，又让普通人觉得很远。利用网络时代的技术便利、驻外记者的专业优势，把现场从北京延伸到世界各地，采访其他与会国的人和事。除了APEC成员国之间的经贸合作，在全球化时代，中国和欧洲、非洲也是重要的经贸合作伙伴，这些地区也会关注APEC的影响辐射。因此会议在北京，选题全球化，采访遍世界。

突破选题局限，政经兼顾。APEC是经济合作活动，但国家之间经济离不开政治。从本年度的几次APEC高官会议来看，议题涉及贸易与投资、质检、海关、林业、环境、卫生、农业安全、灾害预警、互联互通、人员流动、电子商务、反腐败、反恐合作等多个领域。而高层领导之间更是会讨论安全、政治和战略问题。因此报道选题要政经兼顾，经济应精确、量化，有数字、有案例；政治应深入、前瞻，有战略性和时代感。

对采编的要求

中国的记者采访、媒体编辑在国内报道方面，由于人在现场、语言相同，一般能较好地完成。但是在对外报道和国际报道方面，则存在许多问题。中国的对外报道大多是翻译。国际报道基本上是配合领导人出访的官式采访、编译外国媒体的报道、或发回一些关于国外社会文化的软新闻。由于外宣要服从外交的大局，加之媒体的性质和记者的身份不同，不管是国内的外宣还是驻外记者，基本不做调查性报道，一般连解释性报道也很少做，就是介绍性报道。但在大家熟知的APEC会议上，只做介绍性报道显然是不够的，需要注意以下两点：

注重调查、解释，做专业化报道。要改变跑会上会，听听发言，看看材料就写稿的习惯。虽然不是每个记者都有机会采访APEC领导人，但是可以找好选题，进行调查，写深度报道。比如会议提到农业安全，可以多渠道采访各国农业官员、国际粮农组织、进出口商、生产者和消费者，查阅相关文献、报告、政策和统计，解释清楚农业安全的方方面面，APEC成员的共识和分歧所在，对国家发展和普通人生活的影响等。最重要的是，要积累专业知识，成为熟知某一领域的记者，而不是什么会都听，什么稿都写，但缺乏新意和深度的“万金油”。

应用大数据，选题创新，评论突破。APEC会议20多年来已积累了相当多的资料文献，各个成员、各个行业、各种场合都有统计报道，可以借助网络和数据库进行大数据分析。比如历届共同宣言的变与不变等，从选题创新或方法创新的角度，进行分析。可以在评论上做突破，做到中国故事，国际讲述；国际问题，中国解读。

（本文系教育部留学回国人员科研启动项目的研究成果。）endprint