我国高尔夫职业赛事发展的对策研究

姜晓宏，邰 峰

(1.东北大学体育部，辽宁沈阳 110004;2.辽宁师范大学 体育学院，辽宁大连 116029)

时下，高尔夫运动不但风靡世界，并且已经成为奥运会的比赛项目和我国全运会的正式比赛项目。因此，本文基于对职业高尔夫赛事发展进行研究，为促进我国竞技体育的全面发展，以及奥运金牌新的增长点与突破点具有非凡的意义和价值。1993年随着我国体育方针的转变以及国际高尔夫迅速发展的潮流，我国高尔夫运动也走向了职业化发展道路，但总体效果不尽人意，其中在职业赛事的发展上与国外优秀赛事还有很大差距，究其原因在于赛事承办的规模、体制体系、职业球员数量以及高尔夫运动的普及程度差等，都是制约我国高尔夫职业赛事发展的重要因素。伴随高尔夫运动列入到奥运会的比赛项目，不仅证明了高尔夫是一项健康、绿色的体育运动，也成为高尔夫运动在中国发展的“催化剂”。而中国竞技体育运动一直是以奥运会为中心，1988年网球运动回归奥运并在中国迅速崛起的先例证明了中国高尔夫球运动在未来几年同样可以站在世界最高的舞台上，而职业赛事的成功举办也证明着一个国家运动项目的整体竞技实力，因此构建合理的赛事制度、提升赛事规模、增加职业球员数量等成为了当今学者们研究的重要问题。

1 我国职业高尔夫球赛事的引进与体育事业发展

1.1 职业高尔夫运动员与我国体育事业发展的基本历程

高尔夫球项目一直以来深受人们所喜爱，并且在我国体育事业的发展过程中始终扮演着不可或缺的角色。特别是从1984年至今，高尔夫运动的发展是伴随着我国体育事业的不断转型与改革，进而一步一步才得以发展起来的。可以这样说，高尔夫职业联赛的开展是我国体育事业由计划经济转向市场经济发展的标志之一。

1.1.1 国家体育事业改革与职业高尔夫联赛的探索阶段(1984—1994) 追溯到我国高尔夫运动发展的雏形时期，无疑要从1984年8月中国第一个球场—中山温泉高尔夫乡村俱乐部的成立作为起点来一探究竟。中山温泉高尔夫球场的成立不仅填补了我国高尔夫运动的空白，同时也为1986年我国首次举办的“中山杯”职业/业余国际邀请赛做了铺垫，实现了我国高尔夫职业运动的开端。并且在这一时刻，我国体育事业与竞技体育的发展也迈进了改革时代。1988年兵败汉城，给前期光环四射的中国体育界叩响警钟。1992年初，邓小平南巡讲话到江泽民“六·九”中央党校讲话和党的十四大，最终把建立社会主义市场经济体制确立为中国改革的目标模式，彻底突破了传统计划经济的束缚，体育改革也进入了新的时期。

1.1.2 国家体育事业改革与职业高尔夫联赛的过度阶段(1995—2004) 经过十年的职业拓展，1995年4月17号，第41届喜力世界杯高尔夫球赛组委会成立大会在深圳观澜湖高尔夫球会举行，中国第一次成功举办高尔夫球世界级大赛。2002年，TCL精英赛诞生，这是第一个由中国企业冠名赞助的职业高尔夫球赛。2004年，在VOLVO中国公开赛十周年之际首次纳入欧洲PGA巡回赛，奖金突破百万美元，完成了向国际大赛迈进的历史转折，这一时期的高尔夫赛事也成为了高尔夫运动在我国发展过程中的过渡阶段。

在这一期间，国家先后制定出《全民健身计划纲要》和《奥运争光计划纲要》，两个计划同时并进，使得群众体育得到了推进，出现了崭新的局面，围绕建设了大众体育场地、健全大众体育组织和开展大众体育活动的“三边”工程，由此全民健身体系初步形成。这一阶段改革开放的速度很快，改革的方式从机构组织、机构权限和职责等方面入手，各项内容快速发展，法律规章制度确定了根本方向，能够保证我国体育改革的方向的正确性。

1.1.3 国家体育事业改革与职业高尔夫联赛的迅速发展阶段(2005年至今) 然而，真正快速发展阶段是在2005年4月，尊尼获加精英赛在北京华彬庄园举行，由欧巡、亚巡、澳大利亚PGA共同承认的赛事第一次登陆中国。11月，首届汇丰冠军赛在上海佘山上演，由于老虎伍兹等巨星阵容而备受关注，同时也是当年亚洲地区奖金最高的赛事，至2009年升级为世界锦标赛。2006年，观澜湖高尔夫球会成功获得高尔夫世界杯2007—2018年连续12年的举办权。可以说这些职业赛事在中国举办不仅扩大了高尔夫球在中国的影响力，也使中国高尔夫球运动的发展水平得到了提高。同时带动了部分群众参与到高尔夫球的运动中，促进了高尔夫球运动在群众之间的推广与普及，极大地丰富了群众体育健身的内容。在社会发展方面，由于高尔夫球运动场地的特殊化，在城市中的建立不仅提高城市资源配置能力，同时优化了空气质量，推动了区域旅游和体育产业的发展。然而，我国体育事业发展在这一阶段是中国政府主管体育的相关部门领导和每个中国体育人应冷静思考的阶段，就现有的中国特色道路，中国能否像其他一些奥运会举办国在奥运会后，全力以赴地投入到大众体育中来?《全民健身计划》和《奥运争光计划》如何并行?战略决定中国体育的未来发展，而这个战略恰是摆在我们体育工作者面前的一个重大课题。

1.2 我国高尔夫职业化的竞赛体制

职业巡回赛是国际高尔夫职业化组织的最为主要的竞赛体制，巡回赛指职业球员在一个赛季中辗转多个球场打一系列的比赛。随着世界经济的不断壮大，高尔夫运动在世界各地的普及越来越广泛，参加高尔夫运动的人群也是与日俱增，职业比赛举办的机制更是愈加完善，在国际高尔夫广泛发展的大潮中，中国也在不断地发展与完善赛事体制。例如“中巡赛”2009年办完四场比赛以后就悄无声息了，当好多媒体、球员痛心地说“中巡赛死了”之时出现了中高协主办的“大中巡”。它的出现及时补救了中国职业高尔夫赛事的发展延续，也为球员提供了更多的比赛平台。新一轮的中巡赛打破了过去由一家公司运作的单一模式，设置了各个层次，由多家不同的公司来操作，整合各方面的资源，在赛事体系上设置了5个层次，分别为:第1～2层专门为职业新人办的赛事奖金5～10万美金;第3个层次为职业初级选手的比赛，奖金为20～50万美金;第4个层次为职业中级选手，奖金为100万美金，第5个层次是为职业高级选手举办，奖金为200万美金。赛事体系上人性化的改革在一定程度上大大地激发了各个层次的职业选手参赛的热情度，更重要的是为选手提供了更多参赛的机会，本质上为选手提供了更多以赛代练的机会。虽然在赛事体系上有了一定的改革与推新，但是在巡回赛数量和规模上，相比较国际成熟的巡回赛，还是有很大的差距。

1.3 国内职业高尔夫运动员培养现状

1994年我国第一批职业高尔夫运动员的诞生，标志着我国高尔夫运动走向了职业化的发展道路。虽然历经近十年的职业化发展，但速度缓慢，据统计我国现今已注册的职业运动员仅252名，其中男子176名、女子76名，参加顶级赛事的职业选手更是屈指可数。由于高尔夫运动进入奥运项目较晚，我国在培养高尔夫运动员方面也较其他奥运项目培养机制相对薄弱。目前就国内高尔夫运动员培养体制分析，体制外培养的职业运动员比例较大，主要由家庭培养较多，家庭培养模式主要是完全依靠家庭资金进行训练，球员依靠奖金支付训练费、教练费以及一系列开销，由于中国职业赛事奖金低、比赛少，很多专业球员在没有奖金维持的情况下转向了业余。虽然近几年我国在不断完善运动员培养体制，并且积极改革训练模式，采用“请进来、走出去”的方针，结合中国实际情况，以我为主，积极采用多种形式学习先进的国际经验，但是我国职业运动员断层情况严重，中坚力量不足，青少年后备力量稀缺，都是导致我国职业运动员数量少的根本原因。

1.4 国内职业高尔夫联赛赞助现状

职业赛事的举办必然要和企业挂钩，尤其是需要有实力的企业做坚强的后盾，这也是赛事能够成功举办的先决条件。然而国内大多数企业对赞助高尔夫球赛事缺乏兴趣，导致了我国在举办高球赛事上的赞助现状很不乐观，我国共举办过四次循环赛，其中“VOLVO中国巡回赛”、“BTA中国职业高尔夫球联盟杯”、“爱立信中国职业高尔夫球挑战赛”全部出让了冠名权，冠名的赞助商为巡回赛提供了资金上的保障，但是就稳定性来说皆不尽人意，赞助的时间较短，“爱立信中国职业高尔夫球挑战赛”只赞助了一年就撤销了对其以后的赞助。由于大多数企业对赞助高尔夫球赛事缺乏兴趣，高尔夫球运动在中国并不普及，许多企业担心自己的投资得不到应有的回报，于是往往拒绝赞助高尔夫球赛事，就连中国本土巡回赛——中巡赛的赞助商也是国外品牌欧米茄提供冠名权资金赞助的。在中国职业球员中，只有少数的几名球员会得到企业赞助，比起韩国、美国等企业对比赛、球员的赞助来讲，我国国内知名企业对高尔夫球运动的支持还远远不够，这些问题的存在不仅影响国内很多职业球员参赛的积极性，同时也制约了我国职业高尔夫球赛事的发展。

1.5 转播及媒体现状

在现代的职业赛事中，电视直播对其影响度、招商价值及盈利能力有着确定性作用。电视播放因其覆盖面广、信息量大而成为赞助商最青睐的传播途径。在高尔夫成功进入奥运会项目和全运会后，该项运动在中国得到迅速推广和普及。以“中巡赛”为例，2011年中国职业高尔夫球锦标赛将首度进行全球卫星直播，河南卫视、广东高尔夫频道、CCTV高尔夫网球频道3台并机联合直播。此外，新浪高尔夫球频道、泛高尔夫网、中国高尔夫网络电视三大中国高尔夫门户网站也同步网络直播。直播范围覆盖全球50多个国家和地区，立体覆盖国内7亿以上人口，有效群体覆盖不低于2 000万人。电视转播权的有偿转让是目前大型体育赛事或职业体育组织者的一项重要收入来源，其市场前景非常好，而我国目前对于高尔夫赛事的转播权只有央视CCTV频道以及广东高尔夫频道所有。央视凭借强有力的政策保障、雄厚的经济基础和成熟的观众市场等优势占据了内地体育赛事转播的主地位，所转播的节目几乎涵盖了国内外所有大型体育赛事，赛事转播作为一种商业市场化行为，应建立在多元化转播的基础上，而央视、广东高尔夫这种垄断性行为必定影响高尔夫赛事转播的有序发展。此外随着网络媒体不断的发展与创新，刮起了对体育赛事视频直播的“热风”。微博、移动手机电视等新科技，在一定程度上满足了那些移动群体对体育赛事关注的需求，解决了没有电视直播而带来的弊端。梳理我国职业高尔夫球赛事的转播方式可以看出，除了传统的电视传播方式外，似乎对网络媒体资源开发还相对欠缺。这充分体现出目前我国传统电视传播与新兴起的网络媒体传播之间的发展关系出现了不均衡甚至不融洽的现象，这对赛事的推广与宣传有很大影响。因此及时发现我国职业高尔夫球赛事发展过程中所出现的复杂问题，并向国外成熟赛事运作经验中找寻能够借鉴与学习的内容就显得尤为重要了。

2 职业高尔夫球运动的发展内涵与赛事特征分析

2.1 高尔夫运动发展的文化内涵

高尔夫运动诞生于英国，并由英国贵族阶层的参与得以快速发展。由于高尔夫运动不同于其他竞技项目的特点，没有剧烈的肢体运动，只是上体的挥杆技术，所以对服装的要求也必须是带领的T恤和西裤，这也是高尔夫运动基本礼仪所要求的，因此在整个运动中，运动员要以绅士风度去完成比赛，这就给高尔夫运动带来了特殊的规则以及对参与者的要求。由于高尔夫运动特殊的场地与技术规则，运动员比赛大多的情况下是没有裁判员在身边的，这就使运动员必须在完全遵循信誉度的情况下去完成比赛，而在西方国家所注重的文化就是信誉，例如一个人买车需要贷款，银行会看你信用卡使用的信誉度，如果信誉度好，那么银行会给你提供各种便利条件，反之则相反。所以在高尔夫比赛中，球员既是参赛的运动员也是裁判，每名球员都很自觉地遵循这样的规则，正因为高尔夫运动所具有的公平、自律、礼仪等要求，也就被其称为“绅士运动”。在西方国家，高尔夫球场所聚集的是不同层次人群的社交俱乐部，一场球赛中，既可以是一场职业比赛，也可以是一场生意的合作，既可以是朋友之间的聚会，还可以是政治上的交流。种种文化表现出的方式使高尔夫运动不仅反映出某一个阶层人们的生活方式和精神状态，同样也映射出高尔夫运动在国外普及程度相当广泛。经过百年的发展，高尔夫球运动在20世纪末已成为一项全球性的体育运动，其中最著名的个人比赛有英国公开赛、美国公开赛、美国名人赛、美国职业高尔夫球协会锦标赛。英国公开赛的全称是英国公开锦标赛，1860年举办，由皇家古代高尔夫俱乐部主办，是世界高尔夫最古老也是最负声望的大赛。英国悠久的历史，独特的西欧风情，现代文明的摇篮与贵族运动高尔夫结合使得英国公开赛处处彰显着高贵的气质，以此吸引着全世界球迷为之驻足以及大牌球星的参赛。美国名人赛可谓是世界高尔夫球比赛之最，它具有特殊的参赛规定，也是四大赛事中唯一场地固定的比赛，每年四月份由佐治亚洲奥古斯塔国家高尔夫球俱乐部主办，其总奖金和冠军奖金均位于四大满贯赛事之首，冠军绿夹克的荣耀以及带来的身份与地位的象征是所有职业高尔夫运动员所向往的。美国公开赛始于1895年，比赛于每年的6月中旬举办，如无恶劣天气等特殊情况，决赛将被安排在该月第三个星期日，即父亲节举行，这也使赛事本身被赋予了特殊意义。赛事最大的特点是要求参赛选手必须具有高标准的体育道德，这也使比赛过程更加具有观赏性。正是由于该赛事的特殊文化内涵，使得高尔夫球公开赛成为美国体育赛事中历史最悠久、最具有影响力的公开赛之一。始于1916年的美国职业高尔夫球协会锦标赛是四大满贯赛中唯一一个没有明文规定世界排名前50的选手直接拥有参赛权的比赛，但实际上没有通过资格赛的前100名选手一般都会受到邀请。独特的参赛资格、奖金金额仅次于美国名人赛的PGA锦标赛是四大满贯赛事最后一项，因此也被戏称为“荣誉的最后一击”。

2.2 职业高尔夫联赛发展的研究

保证一项赛事长久不衰的关键要素除了具有高竞技水平和优质服务外，完善的制度体系也是成功要素之一。以美巡赛为例，首先从赛事组织体系上来看，美巡赛是一个与职业球员共同营利、共同发展的组织体系，最高管理层为决策委员会，其下属分为3个顾问机构，分别为球员顾问委员会、锦标赛委员会和锦标赛球员顾问委员会，其分工明确，在运营过程中强调整体利益，3个顾问机构中有两个与职业运动员有直接关联，在球员参赛期间，委员会为球员提供免费住所以及球场的无限制使用等，这就在一定程度上为职业运动员提供了便利的保障条件。其次是运营方式，美巡赛的分站赛近50站。而大多数站比赛都是由相对独立的机构举办，美巡赛与各组织机构共同参与分站赛的决策，所有分站赛都是统一由美巡赛授权的，各个分站赛都可以有自己的冠名赞助，除此之外还有相关产业支撑，例如美巡赛球场、网站、广播等，他们不仅为美巡赛提供多元化的经济收入，还可以促进高尔夫运动产业的发展。美巡赛的收入主要是授权电视转播权费用、冠名以及其他形式的资助费用和合作的市场开发伙伴的资金，而支出为盈利收益、比赛奖金、员工退休养老保障以及慈善事业［5］。美巡赛与职业运动员之间没有契约，没有奖金，也没有场地费，球员完全凭借自己的表现来赢取奖金。以上种种的例子都充分体现出完美的赛事体系对体育赛事发展的基础作用。

2.3 职业高尔夫运动员培养制度的研究

一项制度不断的创新与完善，是保证一个项目长足发展的关键因素。竞技体育的“支柱”是运动员，运动员培养制度的完善是确保“支柱”健康成长的关键。正处于初级发展阶段的中国高尔夫运动，对职业运动员培养制度方面的欠缺也是制约这个项目成长的因素。以美国职业运动员培养为例:美国人的体育发展自成体系，不跟奥运挂钩，也不热衷办国际赛事，更不是完全的功利化，没有专门负责竞技体育的部门，而承担着美国竞技体育方面事物的只有美国奥委会、美国大学体育协会和职业联盟。美国青少年从幼儿园到大学都有良好的参加体育运动的机会，中学成为培养青少年选手的摇篮，大学则是培养优秀运动员的高级阶段。在竞技体育人才培养方面起着承上启下的作用，首先NCAA都会组织分区的高尔夫锦标赛，不少高校都组织自己的高尔夫球队，运动员无需花任何额外的时间、金钱去训练，只需要在规定的时间跟球队进行训练，再参加高尔夫锦标赛，在比赛过程中，取得优异成绩的运动员不仅可以获得学校专门提供的体育奖学金，还可以获得部分PGA赛事的外卡，这就吸引了很多有高尔夫运动天赋的青少年就读。除此之外，一些俱乐部也会吸纳比较出色的青少年成为会员并在一定程度上保证了球员练习打球。运动员与俱乐部在对于竞技体育劳动成果产权界定方面也非常明晰，运动员因比赛获得的高额奖金以及商业价值所得来的奖金全部归运动员所有，这在一定程度上刺激了更多人群参与到竞技体育中。这种完善的制度不仅是推动美国体育源源不断涌现人才的保障，也是造就美国成为世界高尔夫强国的源头。

2.4 成熟的市场运作模式是高尔夫运动发展的“催化剂”

一场职业赛事的运作模式是否成熟直接关系到赛事是否可以延续的直接理由。六大巡回赛正以其各自完美的赛事体系征服并吸引着世界顶尖球员的参与。以美巡赛为例，首先从竞技水平来讲:一名优秀的球员在场上往往凭其完美的球技征服观众、裁判、赞助商等消费主体。可见具有影响力的明星球员给比赛带来的影响力是不可忽略的，而高尔夫六大巡回赛正是凭借国际优秀选手的参赛才引来国际性的关注、满额的上座率以及高涨的收视率。以美巡赛为例，美巡赛是六大巡回赛中最有影响力的比赛，每年在美国大约要举行45个左右的常规赛，每站比赛的总奖金在500～530万美元之间，美巡赛奖金排前125名的选手才有资格报名参赛。因此拥有国际级顶尖选手参与以及高额的奖金支持是六大巡回赛得以成功的保障因素之一。其次球员参赛体系上:每个赛季末PGA巡回赛总奖金榜前125位选手可以获得直接晋级下一赛季大部分PGA巡回赛的资格卡，但是有几项邀请赛只对上年度前70名选手提供免资格赛，总奖金榜126～150选手可以获得优先轮侯赛资格卡;如果前125名选手有空缺某项比赛，他们可以预先顶替这一名额。这样的赛事体系不仅完善了球员因一场比赛失误而错失更多比赛的机会，是人性化的一种体现，也在一定程度上放宽了球员职业等级上的差距，使更多的职业球员可以享受到比赛带来的快乐与挑战。最后在赛事转播制度上，六大巡回赛普遍采用多元竞争赛事转播支付，并且注重长期保障性合作，而这与我国一元赛制转播格局大大不同，例如美巡赛，公布了2007—2012年的新的媒体转播方案。CBS的体育频道继续担任PGA Tour的主要报道合作伙伴，而且每赛季将逐步增加报道16～19个赛事。而NBC体育频道将增加5～10个赛事的报道。另外，The Golf Channel成为了该巡回赛15年间的互联网转播商。为此在借鉴国际顶级赛成功经验的基础上，对我国职业高尔夫赛事运作模式做出更具针对性的发展路径的构建显得势在必行。

3 我国职业高尔夫球赛事发展的策略研究

3.1 加强政策制度创新，促进高尔夫产业发展

制度是影响经济效率的重要因素，制度创新在体育赛事产业核心竞争力中起着基础性的作用。体育赛事产业的制度创新，是指系统的体育赛事产业的制度革新、改革、替代等，可以理解为一种更高效的制度改善及替代另一种制度的过程［2］。作为发展上不成熟的国内职业高尔夫赛事来说，要想成为主流的国际性赛事举办者，除了需要政府要加强扩大投资产业外，还需要继续推进体育体制改革。首先从政府职能方面要改变原有对高尔夫运动发展的“政策不明、导向不利、行业混乱”的管理体制，实行“管办分离”“走社会化、产业化道路”政策。政府的主要任务是加强现代竞技体育研究并提出合理的发展策略，制定推动高尔夫产业与政府协调发展的有关政策、法规提供有效的服务和对执行法规的监督，这样在一定程度上保护了投资者的利益及回报，同时也可以调动运动员参加比赛的积极性，保证高尔夫球运动在我国快速健康的发展。其次在经济方面，要合理界定高尔夫运动是属于体育项目而不是娱乐业，按照桑拿、卡拉OK征收娱乐业营业税是不合理的。降低营业税率可以使打球的价格降低，减轻运动员“练球难”的压力，这在一定程度上能吸引更多人参于，使高尔夫球成为真正的大众体育运动。建议适时调整高尔夫球场的营业税率，从现行的20%调整到5%。最后在赛事方面加大赛事产权制度、税收制度和信用制度创新。通过这些制度创新，不但可以明晰赛事各参与主体的所有权，保证合约的顺利实施，以降低赛事运营过程中的交易成本，还可以进一步激励各参与主体的市场行为，积极培育高尔夫球赛事消费市场，吸引更多知名赞助商和消费者参与赛事运营和消费［3］。

3.2 加强高尔夫球文化教育，培育文化根基

良好的经济秩序、不断提升的赛事奖金、一流的场地硬件条件都是我国政府推动高尔夫运动发展的有效策略，但是我国高尔夫运动发展实质缺少的是高尔夫文化内涵的积蓄，在社会经济文化一体化发展的今天，高尔夫以其神秘独特的魅力表现出诸多的经济社会功能以及文化内涵，在我国由于高尔夫运动受一些制度、经济制约的影响，中国的高尔夫运动仅被片面地宣传为一种“贵族运动”，表现出对高尔夫运动普及程度不高、培训机构滞后、赛场上高尔夫文化礼仪无知等现象，在本质上没有把高尔夫运动列入体育项目范畴中。高尔夫运动早在1982年就被列入亚运会比赛项目，并正式成为2016年奥运会比赛项目，其本质是以竞技体育为手段通过一定的竞技规则以达到增进集体健康水平和表现竞技能力为目的的体育运动。因此要增强我国高尔夫运动文化底蕴，应该从3个方面来宣传和推广高尔夫文化。1)融合国外高尔夫文化从小开始教育和普及青少年对高尔夫文化的认识。2)积极开展大众化的高尔夫比赛项目，在比赛的同时向球迷宣传规范的高尔夫参赛礼仪以及观看赛事的礼仪。3)构建具有广泛群众基础性的高尔夫赛事体系，建立一个具有中国特色的高尔夫文化节。

3.3 加强电视媒体开发，营造全民高尔夫球气氛

一场成功赛事的举办离不开媒体的宣传，而媒体的介入也是一场赛事重要的经济来源之一。对于发展中的国内职业高尔夫赛事来说，合理开发电视转播资源与利用媒体积极的介入显得尤为重要。首先借鉴职业体育发达国家电视转播实践，建立纵向合并营销方式为主、准市场营销方式为辅［4］的传播模式。买方可以采取联合购买或者联合购买结合分销的机制方式进行赛事转播。其次应融合开发互联网、手机媒体、移动电视等新生网络力量进行赛事宣传，这样既为移动人群提供了了解赛事的便利条件，同时又增加了多元化的媒体转播经营手段。最后应利用“明星效应”来推动中国职业高尔夫球赛的宣传，邀请国际顶尖选手参与电视节目，拉近国际选手与中国职业赛事的距离，进而增强国内职业赛事的知名度。例如“中网”邀请世界排名前十的球星为其做宣传片，这不仅为赛事赢得了数以万计的中国观众和游客，同时也让全世界认识到了“中网”比赛。

3.4 加强国内选手培养，提高高尔夫竞技水平

拥有本国的明星球员才可以使得一个项目长足有效地发展，例如中国出了“李娜”使全世界重新认识了中国网球，才会有明星参与中国职业网球赛事，刘翔奥运夺冠，让世界知道了亚洲人同样也可以称霸“田坛”。而中国高尔夫运动也需要这样的明星球员为其代言，让世界认识中国高尔夫运动。当前我国高尔夫运动出现了断层现象，老一代球员退役，中坚力量缺乏大赛经验，后备力量不足。为此我国要加强对职业运动员的培养力度，首先加强一线球员的培养，发展职业球员的数量，改变原有一年只有一次的职业球员考试制度，应为球员提供定期申请转职业考试，让更多的球员走职业化道路。其次加强青少年选手培养，由于高尔夫场地费用使用昂贵，使得家庭培养子女有很大的压力，甚至中途放弃，因此我国需要充分发挥“举国体制”政策，选拔优秀的青少年从事高尔夫职业运动，储蓄充足优秀的后备力量。最后拓宽渠道培养高尔夫人才，不仅仅选拔优秀球员，也应提高教练员整体水平，使之具有规范的技术动作，先进的训练理念，这样才能培养出优秀的高尔夫职业球员，推动我国高尔夫职业赛事的发展。

4 结语

对于处在初级发展阶段的中国职业高尔夫赛事来说，一项赛事的开展与延续必然要经历漫长的发展过程，与国外成熟赛事相比，我国赛事组织的管理制度、机构建立、赛事奖金、媒体宣传、赞助群体以及参与比赛球员和观众数量的规模都与国外相差甚远，为此在借鉴国外成熟赛事的基础上，应结合我国国情以及国内赛事的特点，对高尔夫运动的人才培养、赛事制度建立、人力资源开发、媒体宣传、企业赞助等方面进行完善，努力将具有中国特色的高尔夫赛事推向世界。

［1］百度文库.浅谈中国高尔夫职业赛事存在的问题及对策［EB/OL］.［2013 －12 －05］.http://wenku.com.

［2］丛湖平，罗建英.体育赛事产业区域核心竞争力形成机制研究［M］.杭州:浙江大学出版社2011:68－71.

［3］于文谦，戴红磊.中国职业网球赛事管理研究［J］.体育文化导刊，2013(1):13 －16.

［4］向会英，谭小勇，姜 熙.反垄断法视野下职业体育电视转播权的营销［J］.天津体育学院学报，2011(1):62－67.

［5］傅 亮.我国高尔夫职业化现状、问题及发展对策研究［D］.北京:北京体育大学，2007.