奥运金牌价值之漫谈①

颜丽娜 刘国栋

(华南师范大学体育科学学院 广东广州 510006)

近年来关于一枚奥运金牌究竟价值有多少、又能为运动员带来哪些收益成为当今时代的一个热点。从2012年伦敦奥运会的金牌获得者所得到回报，我们不难发现这期间有从国家奖、省市地方奖、甚至还有街道办奖及赞助将等等。总之，只要获得一枚奥运金牌，运动员带来的收益是丰厚的，概括起来主要包括金钱、房子、位子、车子、荣誉、学历等奖励，还有一些潜在的广告代理收入、名人效应收入等等。一枚金牌的价值到底有多少，我们可以从不同的奖励中来透析出奥运金牌的“含金量”。

1 金牌=金钱

国家对奥运冠军进行奖励是很正常不过的，因为他们为国家赢得了至高的荣誉，纵观世界各国，对自己的奥运冠军都有一定的物质奖励：北京奥运会结束后格鲁吉亚总统明确指出该国获得金牌的运动员每块金牌奖励71.5万美元，而在伦敦奥运会上一块金牌的价值飙升到120万美元（折合人民币750万元）。在我国每一届奥运会上，国家体育总局都会对获得奖牌的运动员进行奖励，这已经成为一种惯例，而且对于奥运冠军获得的奖金免收个人所得税。这在2008年初，通过财政部门向中央申请，经国务院批准，财政部门明确对参赛运动员因奥运会比赛获得的奖金和其他奖赏收入免征应缴纳的个人所得税，鼓励运动员为国争光。奖金主要有四中来源，即国家奖励、省市政府奖励、省市体育局奖励及社会奖励，其奖励力度逐年增大，我们不妨看下伦敦奥运冠军的金牌价值：

1.1 首金的价值

易思玲为中国夺得伦敦奥运的首枚金牌，意义非凡。为此，易思玲获得了广东省体育基金会合作伙伴500万元奖金、广东省体育基金会70万元奖励、珠海市政府80万元奖励、番禺区和榄核镇政府也分别奖励8万元；易思玲的家乡桂阳县也奖励10万元、城关七里街区奖励5万元、广东客家商会奖励50万元以及霍英东体育基金会的奖励等等其他奖励，奥运首金带来的金钱收入可谓丰厚，使得我们不得不感叹奥运金牌的含金量，尤其是首金的价值。

1.2 金牌的“价值”

孙杨在伦敦奥运会上为游泳项目作出突破、为国家取得了辉煌成就，同时也为自己赢得了不菲的奖金：浙江体育局规定，奥运金、银、铜牌的奖励额分别为80万元、50万元及30万元，成绩奖励可以累加；同时设立突破奖，打破世界纪录、奥运纪录也可以得到20万元人民币的奖励。这样一来孙杨拿到的金钱奖励将不低于500万元，加上其他地方的奖励，其总奖金额也是丰厚的。其他项目的奥运冠军奖同样让人羡慕，东莞市政府向国家羽毛球队赠送慰问奖金100万元，其他当地5家企业向羽毛球队提供770万元奖励，这样东莞市向国家羽毛球队提供的奖金额就达到了870万元；在国球乒乓球运动项目上，李晓霞拿到两块金牌得到430万元奖励、张继科仅仅从地方获得的奖励就超过450万元。从以上奖金的额度不难发现，奥运冠军只要拿到一枚金牌，就直接可以身价百万了。

2 金牌=房子

奥运前后各地方体育部门都新盖了冠军楼，这些都是当地政府为他们的奥运冠军准备的。奥运冠军不仅可以得到政府奖励的房子，地产商也纷纷搭上奥运冠军奖的顺风车，赠送豪宅给这些奥运冠军们。据华商报2012年10月21日体育新闻版报道，孙杨与叶诗文在获得奥运冠军后，杭州城西某高档楼盘分别赠送二位冠军房产，价值在300万元左右；李雪芮在获得羽毛球单打冠军后，其家人得到重庆某地产商赠送的一套当时热销的两居室房；张继科在伦敦奥夺冠后获赠价值300万元高档装修的海景房一套。

不难发现，奥运冠军在获得政府奖励的房子外还能获得地产商赠送的房子，在当前社会奖励不断增幅的国情下，不得不赞叹奥运冠军们拿到奥运金牌就等同于为拿到了“房钥匙”。

3 金牌=车子

房产商赠送奥运冠军房产，奥运冠军除了获得金钱与房子的奖励外，还能获得轿车的赠送。如“第三十届奥运会广东省体育局奥运战略合作伙伴”，广汽乘用车按照与广东省体育局协定，赠送7名粤籍奥运冠军一人一辆1.8T至尊版传祺GS5的豪车，易思玲、陈定、何姿、雷声等，在成为房主后又成为车主。这些车除了配置高档外，还享受终身保养和维修的优惠特权。这比起国外运动员获得冠军后得到方便面、面包与火腿的奖励，真是实用的太多了。

4 金牌=位子

运动员取得奥运冠军，就等于为自己的后半生找到了“位子”，跳水奥运冠军熊倪成为湖南体育局副局长、体操冠军杨威退役后成为湖北省体育局体操中心副主任；王励勤在2009年9月就被任命为上海市乒乓球中心主任助理、邹市明被聘为贵州省提供大队大队长。焦刘洋在夺得伦敦奥运会200米蝶泳冠军后，可能从副团转为正团级。不难发现，运动员夺得奥运金牌后得到的不仅仅是金钱、物质等奖励，更有未来的发展空间及人生的腾达。

5 金牌=荣誉

如果奥运冠军得到的仅仅是物质奖励，那我们的想法也太简单了，因为精神奖励与物质奖励是不能分割的，所以还要给予奥运冠军精神荣誉。伦敦奥运会后，全国妇联作出决定，授予授予易思玲、李雪英、王明媚等14位奥运冠军“全国三八红旗手”的荣誉称号。在伦敦奥运会前，李雪芮的名字很少被人提到，但是夺得奥运金牌后，不仅被授予大渡口区三八红旗手、杰出青年等荣誉称号，还接受了大渡口区邀请作为该区公益事业形象代言人的聘书。陈定等5名深圳运动员因奥运赛场上的出色表现，被共青团深圳市委员授予“深圳市杰出青年”的称号。我们不难发现，奥运冠军在某种程度上就等同于“三八红旗手”、“杰出青年”。

6 金牌=学历

在中外运动员受教育程度的比较中，我们往往这样评价，在中国有的是“运动员大学生”（即：先做运动员，取得优异运动成绩再送入大学学习），而国外则是“大学生运动员”（本身就是大学生，同时是运动员）。这种状况由于特殊国情持续多年，而近几年，我国加强对运动员进行管理，严格要求运动员的对文化知识的学习与掌握，在运动员综合素质上虽然取得了一定的改观，但是仍然滞后于形式的发展。尤其在运动员进入大学的教育环节存在许多不合理的因素，如《2006年普通高等学校招收高水平运动员办法》中明确规定，进入大学至少需要高中文化。然而，奥运冠军却得到了特殊照顾。伦敦奥运后，取得男子单打奥运冠军的林丹除了收获奖金、蜜月的甜蜜之外，还拿到了华侨大学颁发的硕士学位证书，同时获得10万元奖励，这也使得李丹成为中国羽毛球队现役队员中学历最高的选手。林硕士不满足自己的成就，除了表示参加2016年奥运会外，还表示要继续读书深造，继续读博，其进取心让人敬佩。出林丹之外，有相当一批的运动员都在取得优异的运动成绩后，进入高校深造，不知道这种趋势是不是会成为奥运金牌获得者的有一种“奖励”呢？

7 结语

奥运冠军在国际赛场上为国争光、赢得荣誉，给予一定的奖励是无可厚非的。但是，奖应有度，在奥运金牌的价值不断被商业、企业赞助升值的过程中，难免会出现一些负面的效用。作为奥运冠军应该体现出社会榜样与激励作用，然而重奖带给人们的感受更多“敛财”效应，或许这些奖项不是奥运冠军运动员自身的要求，但是面对这些拿的手软的奖励，作为奥运冠军得主谁还会拒绝呢？所以，这还是制度的问题，越来越多的人会发问：要不要重奖这些奥运会冠军，政府是不是应该先问一问纳税人？地方政府动辄动用百万元财政资金的依据何在？花钱之前经过人大批准了吗？我们每每听到一些地方官员在为奥运冠军举行的欢迎会上，习惯性地承诺：“要加官，给钱，送房！”我们不得不再试问：谁给政府官员这么多权力？奖亦有度，不要将对奥运冠军的奖励成为民众的怨言！

[1]张三梅.我国奥运奖励政策的现状、问题及对策研究[J].广州体育学院学报,2006(04).

[2]徐丽娟.奥运金牌价值构成与奥运冠军的社会功用[J].中国科技信息,2005(20).

[3]郑南.《中国奥运金牌价值报告》出炉[N].21世纪经济报道,2007-07-18.

[4]李锡铭.奥运冠军奖金知多少[N].中华工商时报,2004-05-28.

[5]广东举行表彰大会 奥运冠军奖传祺车［EB/OL］.http://www.chinacars.com/html/2012/www_0821/1798.html,2012-08-21.

[6]重奖奥运冠军恐有副作用燕赵晚报［EB/OL］.http://sports.sina.com.cn/r/2012-08-28/10276204994.shtml,2012-08-28.

[7]谁给政府重奖奥运冠军的权力?［EB/OL］.http://news.sina.com.cn/pl/2012-08-27/082425042819.shtml,2012-08-27.