提升南京青奥会体育文化展示水平的研究 *

张 伟 陈建杰 徐昶楠



提升南京青奥会体育文化展示水平的研究*

张 伟 陈建杰 徐昶楠

（南京航空航天大学体育部，江苏 南京 210016）

体育文化展示被国际奥委会称之为奥运会比赛项目的脸面和形象，是奥运会竞赛体系一个不可或缺的重要环节，通过对南京青奥会体育文化展示工作面临的挑战入手，对南京青奥会体育文化展示在与传统重大赛事影响的区别、目标定位、服务受众、主办城市的人文变迁等方面进行分析与梳理，对通过体育文化展示工作实现南京青奥会体育赛事与文化教育的完美融合进行研究,提出借鉴吸收世界重大体育赛事经验，创新体育文化展示思路；丰富充实体育文化展示的内涵和外延,拓展体育文化展示内容；兼顾多元文化的融合并存，突出本土文脉精髓特色；广泛开展体育创意人才培训，带动体育文化展示团队发展等措施，藉以对提升创新南京青奥会体育文化展示水平，推动我国体育文化创意产业发展提供借鉴。

南京；青奥会；体育文化展示；对策

1 南京青奥会体育文化展示的界定

体育文化展示理念是在亚特兰大奥运会时被引入奥林匹克运动的，经过近几届奥运会逐步运用发展，国际奥委会已认为体育文化展示是奥运会当中必不可少的内容。前北京奥组委文化活动部蒋虎认为体育文化展示包括声音、现场表演、场地的特技和灯光的处理等[1]。前北京奥组委文化活动部培训手册中对体育文化展示是这样描述的：体育文化展示是在竞赛场馆内利用视频、音频、灯光等技术手段及表演的方式，营造赛场氛围，将体育竞赛规则规定的相关内容及主办国文化以完美的形式呈现给现场和电视观众[2]。本文将南京青奥会体育文化展示定义为：在竞赛场地，通过播报、解说、音乐、大屏幕（文字屏、视屏、场内电子显示屏）灯光、音效、现场表演等形式服务青奥赛事，烘托青奥比赛气氛[3]，加强与赛场观众互动,弘扬奥林匹克精神，彰显全球青年人的风采，将青奥竞赛项目内容及南京悠久的历史文化展现给观众的一种体育与文化交相辉映的表现形式。

2 南京青奥会体育文化展示面临的挑战

2.1与传统重大赛事影响的区别

由于受到奥运会等传统重大体育赛事的影响，人们把青奥会理解是参赛运动员年龄较小的奥运会，比较关注金牌的夺取和各个国家奖牌的排行。青奥会是国际奥委会为遏制过度的锦标主义、功利主义而设立的全球青少年的体育盛会。在青奥会的颁奖仪式上，将没有各国的国旗和国歌，取而代之的是升奥林匹克会旗、奏奥林匹克会歌。青奥会是让全球青少年在学习、责任、成长等方面有所收获，促进奥林匹克精神的传承与发展[4]。南京青奥会融合了体育、教育和文化等领域的内容，与世界传统重大体育赛事相比，南京青奥会更加重视青年人的文化和教育活动，让青年人通过运动收获健康的生活方式，并在教育、奥林匹克价值观念讨论与应对社会挑战方面推陈出新。通过青奥会价值观的教育互动，让青少年成为真正具有体育精神的人。因此南京青奥会体育文化展示要突出对青少年教育功能的展示，使其真正成为青少年的舞台，这是南京青奥会体育文化展示工作所要面对的首要任务。

2.2体育文化展示目标的特殊性

南京青奥会无论是在人文理念、项目设置、赛事仪式、参与年龄、关注热点、赛事追求上都具有其自身的特殊性，南京青奥会更加强调青年人参与、体验、分享团结和人文精神的浓烈氛围，通过竞技比赛，挑战自我以发展和锻炼青年人在身体、行为、智力、心理方面的能力。青奥会体育文化展示的根本目标是为青奥赛事服务，青奥赛事的主体是青奥运动员，国际奥委会决议规定青奥运动员的参赛年龄必须在14岁到18岁之间，这是一个特定的年龄区间，青奥会体育文化展示要体现这一年龄段运动员的身心发展特点和不同区域、不同文化背景下运动员的价值观，这也是青奥会体育文化展示区别于其他重大赛事展示的不同之处。我国首次承办青奥会，面对这样一个特殊的参赛群体，怎样凸显全球青年人在这一平台让奥林匹克精神发扬光大，促进奥林匹克精神的传承与持续发展将是南京青奥会体育文化展示工作所要重视得问题。

2.3体育文化展示服务受众的不同

青年是奥林匹克运动关注的首要对象，也是奥林匹克运动一切活动的中心[5]。南京青奥会将成为全球青少年快乐、健康、成长的舞台，这个舞台将吸引更多人积极参与以世界青少年为主体的体育赛事和文化教育活动，形成青奥运动员之间、运动员和观众之间、现场活动和网上的交流互动。其体育文化展示工作的核心受众是全球14岁到18岁的青少年及其家庭成员和全球体育运动爱好者；主流受众是全球19岁到35岁的青年人及其家庭，延伸受众是全球所有关注青少年体育教育及推动青少年体育文化交流的个人和组织。通过南京青奥会这个平台来提高全球青少年的体育意识，让更多的人积极参与关注全球青少年的体育活动、文化教育，在活动中领悟世界各国和地区的多元体育文化和体育认识。南京青奥会体育文化展示怎样为不同的受众做好竞赛服务也需要相关体育文化展示团队提前谋划，精心布局，积极面对。

2.4主办城市人文环境的变迁

南京作为青奥会的主办城市，届时有数以万计来自世界各国的观众来南京观摩赛事,全球数亿的观众会通过电视、网络观看关注青奥会，南京作为一座历史文化名城，龙盘虎踞，是山水绿叶之城，明祖殿堂、天国烽火留下了历朝历代的众多遗迹，秦淮河畔的桨声灯影，世界保存最完好的古城墙，昭示博爱精神的中山陵，以及雨花台、夫子庙、明孝陵、总统府等历史遗存星罗棋布[6]。南京文化产业发展也充满生机活力，先后建立世界之窗创意产业园、石城现代艺术创意园、南京数码动漫创业园等。众多的文化产业园与美丽的湖光山色珠联璧合、相得益彰，展现了南京深厚的历史文化积淀和文化底蕴。在青奥会这个平台，如何让来自全球各地的观众感受到青奥运所承载的南京悠久的历史文化，展现南京这座“六朝古都”文艺精髓魅力，也是南京青奥会体育文化展示工作所要解决的问题。

3 提升南京青奥会体育文化展示水平的对策

3.1借鉴吸收世界重大体育赛事经验，创新体育文化展示思路

现代科技发展的日新月异，丰富了体育文化展示的途径，借助高新技术设备，通过三维演示、音视频播放、灯光音效的运用，凸现了赛事的激情、渲染了赛场氛围、丰富了观众的体验。国际奥委会体育文化展示负责人克里斯托弗在北京奥运会后专门致信北京奥组委，表示北京奥运会体育文化展示工作毫无疑问地满足了各方的期望，并且对国际奥委会每隔四年都会期待有更加精彩和美好的“赛事感受”做出了巨大贡献[7]。南京青奥会体育文化展示工作要借鉴吸收2008年北京奥运会、2010年新加坡青奥会以及2012年伦敦奥运会的体育文化展示经验，像北京奥运会博尔特打破世界纪录现场过生日、菲尔普斯勇夺八金的辉煌传奇、新加坡青奥会发展中国家青少年体育发展历程缩影、青奥运动员与志愿者点滴生活纪录、伦敦奥运会林丹造就大满贯的人生之路、孙杨与朴泰桓的泳池二人转等展示工作给世人留下了深刻的印象，体育文化展示在整个赛事的成功举办过程中功不可没。因此南京青奥会体育文化展示要创新展示思路，在青奥赛事中对优秀青少年运动员的成长历程、精彩赛况即将出现点、不同民族文化特点、意外情况可能出现点、特殊的展示构思、不同文化背景下青少年身心发展特点、不同区域青少年运动特点、不同国家青少年文化教育背景、青少年体育与青奥价值观等方面做好体育文化展示工作，突出青奥赛事的精彩，并在青奥赛事顺利、安全进行的前提下，倾心打造出渗透着中国文化、南京印迹的青奥体育文化展示工作。

3.2丰富充实体育文化展示的内涵和外延,拓展体育文化展示内容

由于青奥会体育文化展示目标所具有的特殊性，与这种特殊性相伴而生就是其必然要具有独特的赛事展示风格。青奥会体育文化展示的内涵分为对青奥竞赛的展示和对不同文化的展示。青奥赛事的展示包括国际各单项体育联合会有关青少年比赛的规则和竞赛规程规定的比赛现场的仪式、文字屏的显示、与比赛直接相关的播报和赛事解说以及其他比赛信息，不同文化的展示则包括除了竞赛展示以外的所有文化和娱乐活动的部分，如在赛场中营造赛场气氛，调动观众情绪，拉近青少年运动员和观众的距离，展现南京独特的历史文化、风土人情等，增强观众对青奥运动的了解，展现举办城市的文化内涵。青奥会体育文化展示的外延则是运用现代网络技术、计算机技术、信息通讯技术，通过屏幕、灯光、音效、现场互动、体育表演等不同形式来营造最佳的展示效果，如利用现代网络技术通过大屏幕用微博的形式进行场外不同地域观众与现场青奥运动员之间的交流互动，实时展现青奥赛事与全球关注人群的互动。青奥会体育文化展示涵盖青少年奥林匹克价值观的展示、青少年身心发展特点的展示、青少年文化教育信息展示等。南京青奥会体育文化展示将以促进青年正确认识自我、积极参与并展现创造力为导向，通过彼此了解，建立友谊，懂得责任，崇尚公平竞争，让他们在赛事中获得启迪、终身受益[8]。通过体育文化展示要折射出青奥所弘扬的普世理念和奥林匹克运动本身所包涵的内在价值。

3.3兼顾多元文化的融合并存，突出本土文脉精髓特色

文化的全球化作为一种趋势在不断发展，其多元化是经济全球化时代世界文化发展的标志和表现，是世界各国的地域文化形式维持其存在的主要表现[9]。奥林匹克运动是一个动态发展的、开放的世界性文化体系，只有尊重文化的多元性，并积极吸收和融合世界各个民族文化中的有益营养，才能使奥林匹克运动更具世界性，文化的多元共存已经成为奥林匹克新世纪发展的战略选择。由于青奥文化交流的全球性，青奥会体育文化展示要将世界不同区域的文化，像欧洲文化、伊斯兰文化、亚洲文化、基督教文化、拉丁美洲文化、非洲土著文化、印第安文化等在青奥赛事中得到展现并有机的融合发展。南京青奥会体育文化展示要利用各种独具特色的文化形式把主办城市文化与世界多元文化以最为直观的形式呈现在现场观众和全球观众面前，促进主办城市文化与世界多元文化的融合与并存。南京是著名的历史文化名城，有着近2500年的建城史，有“十朝都会”之称[10]。“人文绿都”是南京鲜明的城市特色，南京既有丰厚历史文化的积淀，又有现代文化事业的繁荣，像南京云锦木机妆花手工织造工艺、金箔锻制技艺、金陵刻经印刷技艺、秦淮灯会都蓄之特色[11]，南京也富有深厚的体育文化，像南京方山大鼓、栖霞龙灯、溱潼会船、抖空竹、龙舟竞渡、舞龙舞狮等都沿袭至今。南京青奥会体育文化展示要兼顾世界多元文化的融合与并存，在创新体育文化展示中突出南京本土文脉精髓特色，推动南京城市形象的发展蜕变。

3.4广泛开展体育创意人才培训，带动体育文化展示团队发展

体育文化展示是一个跨界概念，是一个混合产物,一门交叉学科[12]。体育文化展示是伴随当代新媒体发展与体育产业发展而产生的一个混合的衍生物，是体育营销中一个新的有效手段和渠道[13]。体育文化展示在近三届奥运会上的广泛使用收到了很好的效果，这和创作人员的创新精神是分不开的。体育创意的首要源动力是人的创造力，个体的创造力来源于个体的知识结构、兴趣和态度、性格特征等因素，群体的创造力则是群体专业结构和层次、团队合作意识和能力以及团队氛围和环境综合的结果[14]。体育文化展示要求团队人员对体育竞赛有深入的研究和分析，而且要具备广播电视领域的专业素质和艺术素质。体育文化展示工作专业结构包括体育专业播音、体育解说、音乐制作、外文翻译、文学写作、艺术设计、视屏制作、网络技术、信息传播、体育竞赛管理等。因此做好南京青奥会体育文化展示工作要积极广泛得与相关高等院校、体育文化发展部门、国内外广播电视媒体机构、互联网传播管理机构的通力合作，通过相互学习，开展定期、定向的业务培训和专业学习，培养造就一批高素质、高质量的体育创意人才队伍，加快建立相关竞赛项目的体育文化展示团队，相信经过整个体育文化展示团队的精心策划、特殊构思、合成演练以实现南京青奥会在文化、教育和体育赛事等方面的完美融合，真正展现青奥会所带给我们独特的视角魅力。

[1]运动会组织工作的新兴发展项目—体育文化展示，http://sport.sina.com.cn.

[2]北京奥组委.北京奥组委文化活动培训手册[R],2007.7.

[3]2014青奥会南京见 古都翘首青奥，http://sports.people.com.cn.

[4]青年奥林匹克运动会［EB/OL］.http://baike.baidu.com/view/13587504. Htm.

[5]任海.奥林匹克号角为青年而吹响[J].中国青年研究，2001(5).

[6]朱明.南京历史文化资源存量与价值评估[J].现代城市研究,2005(4).

[7]北京奥运会体育文化展示工作获得国际好评，http://www.ce.cn/xwzx/gnsz.

[8]王成.论青奥会的创新、使命与发展 [J].体育与科学,2010(2).

[9]李晓东.全球化与文化整合[M].长沙:湖南人民出版社,2003.23.

[10]贺云翱.南京历史文化特征及其现代意义[J].南京社会科学,2011(5).

[11]李全根.突出重点集中展示南京历史文化底蕴[J].江苏地方志,2001(3).

[12]体育文化展示主题，http://sohu.com/view/858b718ad0d233d4b14e398227.html.

[13]中国新闻出版报.从传媒业向体育文化产业拓展[N].中国新闻出版报，2011-12-12.

[14]谢洪伟.创意产业与体育产业发展合作理论研究综评 [J].浙江体育科学,2008(5).

Research on Promoting theSports Show Level of Nanjing Youth Olympic Games

ZHANG Wei , etal.

(P. E. Dept. of Nanjing Aviation University, Nanjing210016, Jiangsu, China)

The distinction with traditional major events,the target location, audience service, the host city’s humanistic change of Nanjing Youth Olympic Games sports show are analyzed and combed, to realize the perfect fusion of Nanjing Youth Olympic Games and cultural education though sports show is studied on in this paper. The author puts forward some strategies includingdrawing lessons and absorbing experiencefrom the world's major sporting events, innovating sports show ideas, enriching the connotation and extension of sports show, expanding the sports show content, giving consideration to thefusion and coexisting of multi-culture, carrying out creative talents training extensively, promoting the sports show team development and so on, aims to promotethe innovation of Nanjing Youth Olympics sports show, to provide a useful reference for promoting the development of Chinese sports creative industry.

Nanjing; Youth Olympic Games; sports show; countermeasure

2013年度江苏省体育局体育科技项目局管课题项目，编号：ST13302247。

张伟，男，江苏连云港，硕士，讲师，研究方向：体育人文社会学。