浅析旅游资源评价方法与体系构建

山西 郭娟娟

随着社会经济的发展和国民生活水平的提高，旅游业的发展势头迅猛。人们的旅游方式已不再只是单纯的观光型旅游，逐渐向多元化发展，诸如养生旅游、探险旅游、红色旅游、休闲度假旅游等等，旅游资源有了新的内涵。因此，对旅游资源的认识、评价与开发也要适应新的要求，过去以观光型旅游资源为主的评价方法与体系已经暴露出了一些弊端。所以，对旅游资源的评价问题进行探讨，对现有的旅游资源评价体系进行完善，有着极为重要的理论和现实意义。

一、旅游资源整合评价内涵解析

所谓旅游资源整合评价，指的是以实地考察、调研旅游资源为基础，以对旅游资源合理科学的开发利用，避免其遭受破坏，并取得最大的经济效益、社会效益与环境效益为最终目的，将旅游资源个体与环境进行整合，采用某种标准对旅游资源的整体价值、开发条件以及环境系统开展综合评价的整个过程，是一个系统性与多位性的评价体系。

在旅游资源的整合评价过程中，彼此搭配、组合以及联合各资源单体，基于资源个体和环境之间的能动作用的发挥，整合、集中分散的资源个体，可以使旅游资源的整体价值得到准确的衡量与解读。对旅游资源的评价应掌握四个原则：（1）全面系统的原则。（2）客观性原则。（3）结合定性和定量评价的原则。在旅游资源评价的实际操作过程中，应以定性评价为基础，综合运用定量评价方法。（4）动态发展的原则。

二、旅游资源评价方法存在的问题解析

国家标准虽然简单易行，有很强的普适性，对旅游业的促进作用很明显，但随着社会经济与旅游市场的发展，对旅游资源的分类与评价方法已经无法满足实际的需要，具体问题有：

（一）旅游资源分类存在的问题解析

（1）旅游资源分类太过细致。《国标》对于旅游资源的分类有主类、亚类与基本类型三个层次，而又将主类分为8个、亚类分为31个、基本类型分为155个，这样的分类方法导致旅游资源的整体价值被降低。（2）单体拆分与分类的问题。在《国标》中，对旅游资源的调查与评价都要求以单体为对象，对单体的定义比较模糊，不易于评价者准确把握。

（二）旅游资源评价存在的问题解析

问题主要表现为：（1）对旅游资源本身的价值过于注重。《国标》的注重的是旅游资源本身的价值，对旅游资源所处环境的评价并未涉及；（2）旅游资源的竞争力和比较优势未能得到体现。《国标》中的评价因子，对旅游资源和其他区域同类型资源的对比评价没有涉及，且对旅游资源价值的评定以专家打分为主，过于主观；（3)没有以市场需求为导向。《国标》中对于旅游资源的评价更多的是围绕其本身价值，在一定程度上与市场的需求相背离，没有以市场开发为导向；（4）对旅游资源转化为产品的可行性考虑并未涉及。在《国标》中，对于旅游资源的可开发和利用的价值没有进行考虑，只是对资源本身价值进行评估，对旅游资源的可开发和利用价值的指导意义不高；（5）主要是围绕观光型旅游资源进行的评价；（6）对旅游资源的评价追求全面。判断旅游资源的价值，主要是特色，而《国标》对于旅游资源的评级，过于追求全面的价值，并不科学。

三、旅游资源综合评价体系的构建探究

（一）旅游资源综合评价的内容体系构建

通过对旅游资源评价的内涵与现状的分析得知，对旅游资源综合评价的内容应包括资源自身价值、开发条件、客源市场以及环境和区域经济水平等的评价。旅游资源的价值是一个多元综合体，我们不能只单纯对资源本身进行评价，需要从全方位多视角对其进行评价，具体总结为四个方面：（1）对旅游资源要素的评价。对旅游资源的评价，最基础的部分就是旅游资源要素的价值；（2）对旅游开发的条件进行评价。对旅游资源的利用，相应的开发条件是必须具备的因素；（3）对旅游市场的条件进行评价。是否符合市场需求，是进行旅游资源开发的前提，所以，对市场条件的评价诸如客源市场范围与质量等是很有必要的；（4）对旅游资源的特色价值进行评价。

（二）旅游资源综合评价的指标体系构建

1.构建依据和原则

基于旅游学和可持续发展等相关理论，保护第一，开发第二，指标选取应遵循的原则包括：（1）科学性原则；（2）全面和独立性原则；（3）可比性原则；（4）代表性原则；（5）普适性原则。

2.指标选取

通过以往研究，文章将旅游资源综合评价指标体系分为：（1）旅游资源品质，包括美感度、珍稀奇特度、完整度、资源规模与丰度、历史文化价值、科学价值、知名度、旅游环境容量与年适游期；（2）开发条件，包括区位条件、区域经济发展水平、与附近旅游地类型差异度、与附近旅游地间距离、基础设施、客源市场和环境质量；（3）附加值，包括地质地貌、水域风光、生物景观、气候天象、建筑艺术、遗址遗迹、民俗风情和宗教文化价值。

3.体系构建

综上，围绕资源品质（quality）、开发条件（development condition）与附加值（additional value）建立起旅游资源的QDA综合评价体系，如下图：

[1]方幼君.旅游资源定量评价体系及方法研究[D].浙江大学，2006.

[2]黄细嘉，李雪瑞.我国旅游资源分类与评价方法对比研究[J].南昌大学学报（人文社会科学版），2011（2）：96-100.

[3]周凤杰.旅游资源评价标准与评价方法新探[J].中国市场，2007，（40）：10-11.

[4]刘家明.从规划实践看旅游资源开发评价[J].旅游学刊，2006，21(1)：9-11.

[5]王良健.现行旅游资源评价体系的改进与方法创新[J].旅游学刊，2006，21(2)：12.

[6]李雪瑞.旅游资源整合评价分类方法与指标体系研究[D].南昌大学，2011.

[7]王琼英.旅游属性的旅游资源评价体系探讨 [J].桂林旅游高等专科学校学报，2006(12)：677～680.