小谈服装品牌与设计之我见

叶峰

摘 要：品牌服装属于品牌商品，相对其他品牌商品来说出现得稍晚些。现在随着经济的快速发展与工业化进程的加快，实施产品的国际化名牌战略是我国服装工业现阶段的发展策略和发展方向。因此如何将服装的品牌与设计打造成一流的，国际化的，世界顶级的是值得研究的问题。

关键词：世界顶级 信托 认知度

中图分类号：J523 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）10（b）-0236-02

说起品牌，我们并不陌生，我们日常生活需求品就有很多是品牌，如穿的服装、吃的食品、用的东西包括大的交通工具小的用具等等。品牌商品是20世纪后出现的，为什么现在我们如此依赖品牌商品呢？分析其原因有：第一，品牌有质量保证。在我们不懂得怎样鉴别某些商品质量好坏的时候，品牌商品就是消费者的依托。第二，大众随从心理。消费者看见有人用某品牌商品或者听说过某品牌商品，于是产生随从心理。总之，一个好的品牌商品有助于消费者接受、信托和购买。品牌服装也属于品牌商品，相对其它品牌商品来说出现得稍晚些。现在随着经济的快速发展与工业化进程的加快，实施产品的国际化名牌战略是我国服装工业现阶段的发展策略和发展方向。因此如何将服装的品牌与设计打造成一流的，国际化的，世界顶级的是值得研究的问题。

1 服装品牌的涵义

美国市场营销协会将品牌定义为：“品牌是一个名称、标记、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区分开来。”因此品牌服装最低应该有商标和品牌标志，并且要有一定的市场认知度和商业信誉度。

1.1 商标

商标是服装公司或企业为了相互区别其生产，制造和营销服装产品等的质量，规格和特征所使用的标志。服装商标有两作用，第一可以便于消费者选购服装；第二可以维护服装商标注册人的信誉和权益。

1.2 服装品牌

简单的商标不等于是品牌，服装品牌是一个复杂而完整的商业形象，包括服装商品形态，服务形态等。服装品牌不仅代表着服装产品的内在和外在特征，还代表着服装企业对购买者的利益和服务的忠诚承诺，其价值是以依附在服装产品或产品服务上的附加值形式体现的。

1.3 品牌形象

品牌形象是指体现在品牌总体面貌上的一系列视觉构架，如服装产品形象，产品宣传形象，卖场摆设或展示形象和服务形象等。服装产品形象是指产品的质量，设计，做工，包装等一系列东西。宣传形象是指服装公司或企业为了提高该品牌的知名度和认知度而展示给人们的品牌信息，包括各种媒体，广告，杂志等渠道进行宣传。卖场形象是指服装品牌产品销售场地的布置，如专柜的展示布局，静态人模的展示形象等，这些形象往往能给购买者产生第一感觉。服务形象是指品牌销售的前后服务的状态，好的服务形象会再招不少回头顾客。

2 服装品牌的分类

随着我国服装业突飞猛进的发展，服装市场细分更加明了。商场里的服装品牌琳琅满目，有上衣品牌，裤装品牌，内衣品牌等等。服装品牌如此之多，分类方法也很多。

2.1 按性别年龄分类

2.1.1 女装品牌

女装品牌即女性服装品牌，其中包括青年女装品牌和中老年女装品牌，如：艾格女装、阿依莲女装、圣迪奥女装、声雨竹女装等等。

2.1.2 男装品牌

男装品牌即男性服装品牌，其中包括青年男装品牌和中老年男装品牌，如：劲霸男装，柒牌男装，海澜之家等品牌。

2.1.3 童装品牌

童装品牌为年龄15岁以下孩童服装品牌，其中包括婴儿服装品牌，幼儿服装品牌，大童服装品牌，如：巴拉巴拉童装，ABC童装，小猪班纳童装等。

2.2 按服装产品品质分类

2.2.1 高档服装品牌

以高标准要求服装构成要素的服装品牌。高档服装品牌的产品制作成本高，面料、版型、工艺等都是顶级要求。该类服装一般以量身定制为主，单件制作。

2.2.2 中档服装品牌

以普通标准要求服装构成要素的服装品牌。中档服装品牌讲究与流行时尚接轨，包括色彩、款式、面料等的设计，市场上的主流品牌就是中档服装品牌。

2.2.3 低档服装品牌

低档服装品牌相对来说成本不是很高，价格不是很贵。

2.3 按服装种类分类

服装的种类有很多，按种类来分可分为：衬衣品牌（雅戈尔）、西装品牌（国人）、风衣品牌（紫澜门）、毛衫品牌（鄂尔多斯）、皮装品牌（应大）、内衣品牌（顶呱呱）等等。

2.4 按服装风格分类

按服装风格来分有：休闲服装品牌、运动服装品牌、居家服品牌、职业服品牌等等。

服装品牌的分类方法除了上述四种外，还有主次分类，以企业类别分类等等。

3 服装品牌的作用

在过去，很多服装产品是没有品牌的，服装生产者或加工商无需在产品上加任何标志。就此服装界曾出现过这样的情况，一款服装产品上市以致一夜之间满大街小巷服装店也出现一模一样的服装产品，因此中世纪服装行业协会经过努力，要求制作商把商标加在各自的服装产品上，以保护他们自己的以及消费者的权益。有商标的服装发展至今日，经过不断的产品改进与系统完善已经形成了品牌，那么服装品牌有什么作用呢？

第一，良好的服装品牌有助于建立企业的形象，起到宣传公司产品质量和提高产品认知度的作用。

第二，服装产品的品牌化为企业提供了忠诚顾客的机会，反过来品牌忠诚则使消费者在购买中放心，舒心，进而使服装产品在市场中具有较大的营销优势。

第三，商标和品牌名称是受到权益保护的，对服装产品独特的设计和风格具有标志作用，防止被同行仿制。endprint

4 对品牌服装设计的几点建议

品牌服装设计不同于一般的服装设计，相对来说，品牌服装设计除了考虑设计的三要素外还有服装的生产流程、服装的营销策略、服装的品牌风格、服装的卖场设计和服装的宣传方式等等因素，它与单纯的专为服装展示、设计竞赛而进行的服装设计存在很大的不同。品牌服装设计师需要对服装构成的各个方面进行全面的调控和把握，包括品牌风格和品牌定位等，产品的销售额和顾客的反馈信息是评价品牌服装设计成功与否的重要依据。那么如何设计成功的品牌服装呢？

4.1 准确的定位

定位首先是定位目标消费群体，调查消费群体的各特征，如职业、收入、工作环境、嗜好、文化程度、宗教信仰和审美倾向等等，由这些调查结果再来进行品牌的定位与设计。如：服装的类别、价位、销售渠道、策略等等。因此品牌服装的定位大体包括三方面：产品定位，市场价格定位和形象定位。产品定位是指通过市场的细分，找到品牌与目标消费群体的对应关系，即确定生产男装、女装还是童装品牌等，再细分是休闲装还是运动装或家居装等等。价格定位是确定产品定位后，由品牌的投资额、知名度、时尚流行等因素综合决定，产品的附加值与品牌的价格定位成正比提高。品牌形象定位是确定了产品、价格定位后，根据目标消费群的消费心理与消费特征，用视觉形象为主要方式来体现品牌的内涵。形象定位是服装品牌的视觉语言，包括服装形象、卖场摆设和展示以及宣传形象，包装形象等。市场价格定位准确与否很重要，如果价格定位不稳定就会失去忠实顾客从而导致该产品所占有的市场份额朝不保夕，不长久。

4.2 精湛的工艺

服装工艺包括服装的版型，缝制，手工（缀珠，手绣），熨烫等。制作工艺的好坏与否直接关系着服装的档次、服装的外观和服装内涵的表现。因此，品牌服装要想在市场上长期占有一席之地，除了款式设计的独特新颖，面料上乘外还必须有精湛的工艺来吸引顾客。

4.3 新颖独特的设计风格

新颖独特的设计风格是打造品牌的核心要素之一，成功的品牌服装都有其与众不同的设计与风格。一般来说品牌服装的设计风格有两种情况，一种是企业品牌原创的风格，设计师需根据这个风格来设计品牌服装；另一种是设计师自己的风格，企业如果换了设计师服装的风格也相应改变。服装的风格概括起来有前卫风格、乡村风格、休闲风格、古典风格、都市风格等等。如：阿依莲女装品牌有乡村风格，佐丹奴、真维丝服装品牌有休闲风格。

4.4 优良的品牌形象

服装的品牌形象塑造是由多方面因素综合构成的。如：品牌商标、产品包装系列、品牌宣传系列、售前售后服务系列等。在消费者还没穿过该品牌服装时，我们就应该从品牌形象入手，让好的品牌形象把服装的内涵淋漓尽致的体现出来。这就是为什么一些企业愿意出高昂的费用请大腕名星作品牌代言人的原因之一，企业想用名人效应来吸引消费者，大部分消费者还是爱屋及乌的。

5 结语

品牌不是商标，有商标不等于是品牌，但是品牌服装肯定是有商标的。品牌服装的最终目的是要得到市场认可和消费者认可，要有较高的影响力和知名度，美誉度和关注度，达到家喻户晓，人人皆知的境界。

长期稳定的服装品牌还必须与同行对手的产品有差别，差异化是服装品牌立足市场的根本，这就是所谓的商机。正因为有差异性而与众不同，这也是招引回头消费群体的原因所在。该文从服装品牌的涵义入手，分析了其风格和服装品牌的作用，最后提出自己的几点建议，为把中国的服装品牌设计得越来越好尽一点绵薄之力。

参考文献

[1] 朱松文.服装材料学[M].北京：中国纺织出版社，2003.

[2] 袁仄.服装设计学[M].北京：中国纺织出版社，2006.endprint