关于电动汽车在上海汽车市场推广的可行性研究

梁斯睿+徐博闻+杨阳

摘 要：汽车作为一种重要的代步工具，在人们的生活中占有着举足轻重的作用，极大地方便了人们的衣食住行，然而，随着世界性的能源枯竭和汽油在燃烧过程中排放废气所造成的环境污染，在一定程度上影响了汽车的使用效率。我国环境监测数据表明，汽车排放的尾气和粉尘对环境的污染越来越严重，汽车发动机的传动装置也是造成城市内噪音的罪魁祸首。现在，生产厂商正在致力于研发一种新型节能环保，噪声小的汽车——电动汽车。

关键词：基础设施 核心技术 消费观 电池容量

中图分类号：TM76 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）08（c）-0020-01

1 电动汽车的发展背景和现状

随着汽车造成的环境污染和石油危机日益严重，经过近20年的研究，电动汽车已经在关键技术、系统集成、试验应用上实现了全面突破，是目前世界上主要国家争相开展产业化工作。发展电动汽车，实现汽车能源动力系统的电气化，推动传统汽车产业的战略转型，已经在国际上形成了潮流。

近年来，各国政府相继发布电动汽车发展战略和国家计划，进一步为产业发展指明了方向，研发投入急剧增加，电动汽车技术瓶颈突破的预期大大增强。

中国电动汽车虽然起步较晚，但从国家从维护能源安全，改善大气环境，电动汽车的研究一直是国家计划项目，并设立了“电动汽车重大科技专项”。通过鼓励高校和企业的研发，现处于研究强势阶段。到目前为止，我国研发的纯电动汽车已通过国家有关认证试验。

2 调查结果分析

通过调查可以发现，电动汽车市场未来可供开发的市场十分巨大，但同时也面临很多急需解决的问题。一方面，目前新能源汽车技术并未达到非常成熟的地步，蓄电池技术不成熟引起的续航里程及安全性问题成了广大车主最担心的问题；另一方面，基础设施建设也急需完善，上海市的充电桩数量屈指可数，所以消费者在购车之后极有可能出现徒有好车却充不到电的窘境，这会大大降低了广大消费者的购车积极性。

作为与消费者直接接触的各大车企，对待不同消费人群有不同的答案。消费者对普遍对于价格问题十分敏感，纯电动版与汽油版往往相差几万或十多万元，虽然纯电动车的使用成本低于汽油车，但纯电动车的品质则远远不如，要增加消费者的购买欲望，就必须不断提升纯电动汽车的性价比，价格要更具竞争力。特别是一些续航里程较高，已经满足消费者基本需求的电动车，在推广阶段，不应成为企业的高利润来源，而应充分运用价格的武器，锁定消费者能接受的价格区间，尽快推出有竞争力的产品。随着城市的不断扩大，新能源汽车不应当只是成为一台代步车，而需要承担周末游玩及中距离的出行，这就要求续航里程应当进入一个更高的区间。

3 关于电动汽车在上海推广的可行性研究

3.1 增加电动汽车基础设施的数量

基础设施建设是新能源汽车未来得以大规模应用的必要前提，也是电动汽车的发展的核心所在。目前，上海市的基础设施建设现状存在许多瑕疵，基础设施成本高、收益低下，也成为电动汽车基础设施建设的重要制约因素。因此，在基础设施的建设上，政府应建立健全充电桩市场化机制，将充电桩设施设立在各大商业中心、地铁口及居民区等交通枢纽地区，推动电动汽车在家用市场的普及。

3.2 汽车生产厂商加大对电动汽车核心技术的科研投入

对汽车厂商而言，核心技术仍缺乏竞争力，关键技术瓶颈也凸显。汽车生产厂商须加大电动汽车核心技术的科研投入，从各个方向完善电动汽车的核心技术。

（1）增加电池容量和密度，延长使用次数：目前困扰最大的问题就是电池相关的问题，增加电池容量和密度，积极开展电池梯级利用、动力电池成组应用和测试技术。

（2）提高安全系数：保障生命安全是我们进行一切活动的前提，所以最不可忽视的就是电动汽车的安全性，生产厂商在投入科研的同时也要注重提高电动汽车的安全系数。

（3）降低汽车的生产和使用成本：由于电动汽车生产和使用成本的高昂，造成了电动汽车市场交易的萎缩，此时，厂商降低电动汽车的生产和使用成本，成了我们迫切需要解决的问题。

3.3 加大宣传力度

无论是生产厂商还是政府官方都应该达成共识积极行动，加大电动汽车无污染、无噪音、环保公共交通运输和引领绿色清洁能源的宣传力度，尽量使消费者能有更多的了解，扩大消费者的队伍。也无论在电动汽车市场的哪个环节，都须逐步完善宣传制度，做好电动汽车在广大居民心中的普及工作，对整个电动车普及市场占有率将会起到极其重要的作用。

4 针对国产电动汽车的推广方案

市面上有很多国产电动汽车以价格低廉，政策优惠的方式希望吸引消费者，可是鲜有人问津。以下提出了三点市场推广方案。

4.1 在上述提到的措施中以大力发展核心科技为主

目前，我国新能源汽车从组装起步，在核心部件与技术等方面相当薄弱。即使国内相对比较成熟的混合动力车，与欧美、日系车相比仍有较大差距。所以，提高核心技术是最应该解决的问题。

4.2 改变消费者的消费观

在中国人的传统消费观中，由于钦羡发达国家雄厚的科技实力和发达的经济水平。在同等情况下人们总是倾向于进口商品，这也是国产电动汽车销量不高的主要原因，解决了这一问题可以很大情况的改善国产电动汽车的销售情况。

4.3 对电动汽车的外观进行修改，符合大众的审美需求

随着人们生活水平的提高，在品质保证的情况下，追求外观的靓丽大方也成为人们选择代步工具时一个很重要的因素。国产电动汽车在外观设计和进口车相比还有很大的进步空间。为此，我们提出的解决方案是：可以请一些知名的设计师设计车辆的外观，以此吸引更多的消费者。

参考文献

[1] 孙逢春.科学前沿[Z].电动汽车发展现状及趋势.

[2] 陈柳钦.新能源汽车为何叫好容易叫卖难[EB/OL].中国新闻网.