“时尚女性音乐频率”音乐策略打造的探索

夏文昊

（佛山电台，广东 佛山 528315）

“时尚女性音乐频率”音乐策略打造的探索

夏文昊

（佛山电台，广东 佛山 528315）

佛山电台FM98.5（千色985），一个珠三角城市圈中影响了几代人的流行文化符号，广东广播界产生明星主持人最多的频率之一。自1994年9月28日正式开播以来，一直沿袭以“专业的音乐态度，竭力倡导高品质聆听”为宗旨，在珠江三角洲拥有大量忠实的收听人群。面对新媒体的冲击，我们一直在思考：如何在市场中分到更大的蛋糕？

媒体；电台；音乐频率；音乐策略

2014年，“千色985”踏入了她第20年的音乐旅程。期间，频率曾根据市场的需求和受众定位做出过几次重大的调整。例如2007-2008年期间的“Hifine Fm 985”，频率在以往单纯为听众提供多元化的音乐的基础上，提高听众们对声音品质的要求，但最终因形式大于实际，未能达到预期的效果。2008年，因佛山电台的经营策略改变，打造“交通旅游音乐网”，作为音乐频率，频率回归“万千色彩音乐最爱-千色985”的定位。虽然有意识地与车载伴随收听作结合，但依然未能找到精准的定位，市场与节目策划接轨不顺畅，令频率的经营、发展收到限制。加上受到交通频率的冲击，令频率在广告市场所占的份额明显下滑。

基于种种的冲击，传统广播媒体的音乐频率如何继续前行？

一、重新出发，打造“时尚女性音乐频率”

2013年中，为了获得进一步发展的空间，频率对自身的资源和定位进行了一次重新的审视。结合专业媒体数据分析公司“央视索福瑞”和“赛立信”所提供的专业数据，发现25岁-40岁女性听众是频率重度听众群。而且随着女性收入的增加，女性群体的消费能力正日益迅速增长。即使在家庭中，女性也往往担任家庭消费的决策者角色。经过与珠三角其他音乐频率进行对比，我们发现：女性群体也许能成为频率发展的突破口。于是，2013年8月，千色985频率决定打造“时尚女性喜爱的音乐频率”，作为城市品质生活的引领者，明确频率的受众是“25岁-45岁”的女性受众为主，借助频率及品牌栏目为依托，推出各类准对此目标女性受众的系列活动，实现节目与市场的关联对接，提升广播产品的价值。

二、“时尚女性音乐频率”音乐策略的制定

重新定位后的“千色985频率”，主版块节目主题以“专业音乐”、“女性时尚”、“都市生活”为主。全频率通过大气的包装，丰富的音乐元素，针对女性听众审美和触觉制定了：“以都市流行，悦耳的‘80、90年代金曲’加‘流行欧美音乐’”为核心，主打音乐策略。设置了串烧经典歌曲《爱经典》和介绍欧美新歌的《听欧美》两大特色音乐滚动环节，建立频率全天的音乐形象。用个性化包装、专业化音乐包装全球风尚资讯，完全为女性收听口味而设置，让她们听出美丽正能量的生活态度。

频率改版至今，无论是在专业的美誉度，还是听众的喜爱度，还是客户的认可度，都得到市场积极的回应及好的口碑。尤其定位精准了，目标明确了，对节目的营销起到了非常良好的互动。

三、千色985时尚女性音乐频率的“创新音乐活动”

针对现代女性，包括妈妈、妻子、职场丽人等不同的社会角色，升级改版的985着力做好“引领都市品质生活”，推出了结合“音乐、女性、亲子、旅游、娱乐”的“千色985五星俱乐部”。其中“音乐派”是针对女性音乐频率“重度听众群”，重点打造的“创新音乐系列项目”。以音乐会、音乐派对、音乐主题活动等，让听众可以在悠闲娱乐时间一同参与的品质音乐活动。也希望通过线下活动与线上活动的相结合，增加主持人和听众直接互动的机会，制作出听众更爱听，更接地气的音乐节目。

除了日常节目中音乐策略的制定，对于主题活动的策划，也是重中之重。紧扣“音乐”来做文章，鲜明的音乐主题，往往都要作为活动策划中首要考虑的因素。让目标听众通过参与音乐活动，真正感受音乐的魅力，了解和更喜欢音乐。例如：2014年2月14日，籍着情人夜，频率针对30-45岁的女性，策划了“听说爱情回来了-情人情画情歌夜”活动。活动创意性地将符合白领女性审美的“现代舞”和“音乐派对”作了有机的相结合。加上五星级酒店的高级鸡尾酒自助餐，吸引了大批女士携另一半前来参加。晚会当晚采用售票形式，由于受到听众反应热烈，票量从最初的300，增加到600，依然全场爆满，一票难求。活动结束后，频率的用心策划也换来了听众的好评，实现了用“品质之音”唱响了最真挚的感动。

此后，频率日益受到主打“高消费、高品位”客户的商家青睐，例如“房地产商”、“五星级酒店”、“国际连锁性咖啡馆”等。商家热衷于大气，上档次的音乐项目，总体来说市场上的反应还是与频率制定的定位和受众目标相当吻合。这也得益于频率精准的音乐市场定位。

四、千色985时尚女性音乐频率的未来探索

作为佛山电台6个频道中，唯一一个专业的音乐台，未来千色985将继续以多元化音乐、活力、文化时尚、热门为主体风格，提倡时尚、流行和高雅。在欣赏品位和熟知度音乐共存的情况。将听众的音乐品位提升到一个新的层次和空间。

作为音乐监制，在制定和探索音乐策略的方面，将秉承用“最优质的声音和品质音乐”，跳脱只提供“声音服务”的思维，根据目标受众的实际需求，“生产”出符合女性审美的音乐节目。进一步深化“时尚女性音乐频率”的形象，使得人气继续攀升，让客户更能发掘到频率的商业价值。朝着“受众变用户、活动变项目、精品变产品”的目标稳步发展。

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1005-5312（2014）23-0279-01