试论全媒体视域下的媒介融合消费

2014-11-28朱熹

文艺生活·中旬刊 2014年8期

关键词：媒介受众消费

朱熹

（重庆大学新闻学院，重庆 401331）

试论全媒体视域下的媒介融合消费

朱熹

（重庆大学新闻学院，重庆 401331）

媒介消费伴随媒介诞生而出现，媒介融合消费由全媒体传播形态引发。媒介融合促使媒介与媒介、媒介与受众、受众与受众的多方互动，进而增加媒介产品的消费途径，建立多交互多渠道的媒介消费模式。本文旨在阐述全媒体形态下的媒介融合消费这一新趋势，并分析其融合元素，提出融合消费本质是消费者感官一体化消费。

全媒体；媒介融合；媒介消费

一、全媒体形态下的媒介消费

媒介消费是人类感官对借助不同载体传递的媒介信息进行的精神消费活动，其本质是对媒介建构的虚拟现实的消费、再生产、再消费过程。不同的媒介会有不同的媒介消费环境与消费结构，因而产生认知和情感完全不同的消费。消费者面对不同的媒介，也就是面对不同的消费环境，也会产生不同的消费方式、消费思维和消费效果，印刷媒介与电子媒介的消费就是完全不同的两类消费。

全媒体的出现推动着电子媒介消费向媒介融合消费的大方向发展。全媒体在整合文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现形式的基础上，将不同媒介形态（纸媒、电视、广播、网络、手机等）进行融合，媒介互补后形成的一种新的传播形态。这种通过提供多种方式和多种层次的传播形态来满足受众的差异需求，使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒介消费体验。

二、消费渠道的变迁——从线下到多屏融合

媒介消费离不开受众对其信息的需求，受众在信息需求过程中却又受时间和空间的限制。与传统纸媒相比，网络化技术的普遍运用，将不同媒介类型、不同传输渠道的单一性、差异化，推向具有共同性、兼容性的全媒体传输平台。从线下到广播、电视、电脑、手机、iPad的多屏融合，从广播电视网、互联网、电信网到三网融合，媒介内容经集成和分销提供给受众，全媒体传播形态正逐渐提升媒介消费体验，突破时间和空间的受限。

全媒体在媒介形态层面上是媒介融合的结果，媒介融合促使媒介与媒介、媒介与受众、受众与受众的多方互动，进而增加媒介产品的消费途径，建立多交互多渠道的媒介消费模式。目前,传统媒介不断地与手机、网络等新媒介相融合。报纸与手机融合呈现手机报；手机与网络融合呈现移动互联网，如今APP下载量几千万已是常事；电视与互联网融合呈现智能电视，诸如乐视IPTV交互式网络电视家庭覆盖率越来越高。

消费过程中，受众兼具消费者与生产者的双重身份，受众本身就是媒介,他们在媒介空间里接收信息的同时也生产信息。同时，媒介不断地为受众主动参与媒介消费提供各种技术支持，满足了人类对信息的全方位需求，极大的刺激了受众的消费活动。

三、媒介融合元素——感官一体化消费

移动互联网的时代，智能手机凭借其移动性、互动性、个性化、多媒体等特征对人们的媒介消费行为和消费方式产生了深远的影响，受众已不单单满足于普通信息消费、个性化消费、感性化消费。在全媒体传播形态下，媒介延伸消费成为现实，媒介消费实现了视觉、听觉、触觉等感官的一体化。

1.文本元素。传统媒介如报纸、书籍、杂志等，媒介消费主要元素为文本元素，在电脑、手机、IPAD等新媒体也占据版面大量篇幅。文字要求受众有一定的识字能力，互联网手机媒介也要求消费者对其媒介载体有一定的运用能力，并能够相对静态地进行阅读思考。

2.视觉呈现。生活在视觉世界，我们如今已经进入读图时代，所谓“有图有真相”说的便是如此。媒介信息汹涌而来，受众往往第一眼看到的就是图片，图片不仅传达信息本身，构筑视觉中心不可或缺元素，如Instagram以图片分享为宗旨的媒介应用盛行。同时，以图片为载体打造多媒体产品，如美联社推出经济压力互动地图服务，将全美各地失业率、抵押止赎率和破产率等相关指数便是在地图上。

3.视听元素。全媒体传播形态下，视听元素占据极其重要的位置。声音媒介对消费者的文化程度没有太大的要求，只要能够听懂语言即可，可以说视听消费是当下人们最为方便、轻松的消费。新闻报道中融合声音和视频变能极大丰富报道内容。视听元素当下主要扎根于音频消费和视频消费，如以懒人听书为代表的有声听书软件和以屌丝男士为代表的搜狐自制剧日渐受到消费者喜爱。

4.融合元素。媒介产品及其服务元素，诸如文字、图片、音频、视频、游戏、电子商务等相互融合，

通过统一的的技术使彼此之间的互换性和互联性得到加强，实现媒介信息的融合消费。