色彩在现代包装设计中的应用表现

姜潞

（中南民族大学，湖北 武汉 430074）

色彩在现代包装设计中的应用表现

姜潞

（中南民族大学，湖北 武汉 430074）

色彩在现代包装设计中起到了至关重要的作用，合理的色彩搭配在产品宣传上具有强烈的视觉冲击力，对消费者的购买欲望产生最直接影响，因此色彩是影响包装设计成功与否的重要因素。本文阐述了包装设计色彩的语言特征以及色彩在包装设计中的应用方法。

色彩；包装设计；应用表现

在商品的包装设计上，图形与文字都依赖于色彩的配合，因此色彩是包装设计的关键。在商业竞争中，包装已经成为产品促销不可替代的媒介，它直接影响着消费者的购买欲望，而成功的包装离不开先声夺人的色彩上的美学感受。商品包装的色彩是一把打开消费者心灵的钥匙，也是产品最重要的外部特征，它给产品所创造的高附加值是惊人的，形成了无可替代的信息传达方式和富有吸引力的产品设计手段之一。现今的包装色彩设计已经成为大众判断商品质量的一种重要因素，是沟通商品与消费者情感交流的重要途径。

一、现代包装设计中色彩的语言特性

人类所感知的色彩是丰富多彩的，要使如此丰富绚丽的色彩在产品的包装设计中井然有序，就要深入研究色彩在包装设计中的语言特性和作用。

（一）色彩在包装设计中具有记忆性

商品包装设计中，明亮轻快、醒目并且有强烈吸引力的色彩更容易被人们识别和记忆。消费者在购买商品时往往会先记住包装的色彩，当记不住样式的时候也会描述出商品包装的颜色并以此来购物，这说明色彩对人产生的作用更容易唤起人们对它的记忆。例如在化妆品中，女性的化妆品常常以柔和、淡雅的颜色为主，如白色、淡绿色，以示高贵、典雅。而男性用品多用深暗的颜色，如黑色、灰色等以示庄重、沉稳。不同种类的产品用不同颜色的包装，这样方便消费者识别也促进商品的销售与产品的流通。包装设计中色彩的记忆性是包装设计成功的基础。

（二）色彩在包装设计中具有象征性

不同的颜色对人们的心理会产生不同的感受，从而使人们产生不同的感觉和联想，人们把这种对于不同颜色的联想加以理解并运用于包装设计中，这就是色彩的象征性在包装设计中的体现。在包装设计中，使用象征此种商品原料的颜色，会使人迅速联想到某种商品甚至是它的味道。例如，德芙巧克力的包装，用象征巧克力的咖啡味，给人一种香浓甜蜜的味觉感。而黄色和橙色会让人联想到甜味，褐色和黑色会让人联想到苦味。不同的色彩象征不同商品的本质特性，只有商品包装的色彩符合了消费者的生理、心理特点，才能使消费者对此商品产生亲切感从而迅速购买。

（三）色彩在包装设计中具有广告性

在商品竞争越来越激烈的现代社会，生产商都想为自己的商品树立良好的企业形象，抢占市场先机，而包装本身就是商品最好的广告，色彩又是最先吸引消费者的因素，所以很多企业都形成了自己特有的企业形象色，例如：中国邮政的绿色成为象征，人们一提到邮政就会首先想到绿色，提高了企业的品牌效应。要使色彩最大化发挥其宣传推广产品的目的，就要合理的运用色彩搭配，更要迎合消费者的用色习惯和爱好，因此色彩运用在商品的包装设计中具有广告宣传作用。

二、色彩在现代包装设计中的应用表现方法

现代包装设计中的色彩设计，是以其自身通过色彩的联想引起冷暖感、涨缩感、轻重感等感受以及运用形式美的法则，附着于包装材料上实现在商品的包装设计上，以吸引消费者注意从而达成购买的目的。色彩在包装设计中的具体运用要把握以下几个重要的方法，合理的运用色彩才能实现其在包装设计中的功效。

（一）通过色彩情感表现的方法

色彩的情感是与人们的自身经验以及产生的心理联想是息息相关的，在包装设计中要巧妙的运用色彩情感的规律和原则，充分发挥色彩在不同的商品属性中的作用。每一种颜色都有自己的含义和情感，它能够让人们联想到商品的色感还能够左右商品的味觉。如色彩是有冷暖之分的，一般我们会把让我们感到相对温暖的颜色称之为暖色，让我们感到相对寒冷的颜色称之为冷色，橙色、红色、黄色等暖色调一般被用在食品的包装上来促进食欲，而蓝色、白色、紫色一般被用在家用电器、空调、电冰箱等制冷产品中，让人们看到冷色就会产生寒冷、凉爽感。不同明度、不同纯度、不同色相的色彩给人的生理、心理的感受都不同。在包装设计中要实际运用这些色彩的时候，就要考虑到色彩不同的情感性在不同的包装设计中的表现。

（二）通过市场定位进行表现的方法

在包装设计中要对市场进行定位调查，针对不同的市场消费群体运用不同的色彩设计。不同的市场消费群体受到的教育程度、年龄、性别、民族、民俗等的不同，对色彩的喜好和理解也不同。其中男性和女性对色彩的喜好就存在很大的差异，而女性消费者群体占了整个市场的大部分，像化妆品、服装饰品、家庭生活用品等。大多女性产品一般都采用温和、低明度的色彩来表现女性的特征，如粉红色、浅绿色、淡紫色等，给人以温婉、含蓄、内敛等特点。而男性的色彩一般都采用深色、中低明度的色彩来表现，如褐色、深蓝色、黑色等给人以沉稳、朴实的感觉，大多用于建筑、五金器材、建材产品类。而五彩缤纷艳丽的色彩就大多表现于儿童产品的包装设计中。因此，在进行包装设计的时候要把握住色彩的倾向性选择，商品的色彩不仅应该与商品的功能特性相一致，而且要符合不同的消费者群体的审美需求。

（三）通过个性化风格表现的方法 随着人们消费需求越来越多样化，市场产品更新的速度也变得越来越快，那么只有商品紧跟着时代的要求，才能让企业随着时代的发展而不断的壮大起来，这就要求商品包装的色彩也能紧跟着时代，运用个性色彩的情感语言，以及独特的表现方式和表现风格来呈现在商品的包装设计上，形成企业特有的品牌形象色彩。例如牛奶的包装着色是有差异的，“伊利”牛奶的包装是白色、蓝色、绿色为主的，而“光明”牛奶的包装是白色、蓝色、红色为主的。可乐的包装着色也是千差万别的，“可口可乐”的包装是大红加白为主，而“百事可乐”是红色加群青为主色。总之，商品的色彩应该具有一定的特色，为商品的品牌树立一种标志性的色彩，只有独特、创新的色彩才能在众多的产品中被消费者迅速识别，方便记忆，并且在很大程度上为产品企业的知名度、促进产品的销售起到了十分关键性的作用。

三、包装设计色彩的发展趋势

在商品质量稳定的前提下，商品的包装则成为商品销售成功与否的关键所在，而商品包装设计的色彩是最先被消费者识别到的信息，是企业产品竞争最前沿的竞争力，是商品的符号化象征。如今国内大多数的企业，意识到包装色彩的独特而又神奇的作用，以个性、新颖的色彩来满足消费者求新、求异的个性化追求，从而使企业在激烈的市场中赢得更多的消费者。而真正富有创意的色彩设计语言，应当是在其特定的消费者文化、经济背景的基础上得以提升其审美情趣和文化品位，这种提升是在平等与尊重的观念中，让消费者感到亲切而又温暖的设计，这种富有个性的色彩设计必然会加强产品包装的视觉冲击力，提高其产品在市场上的竞争力。

因此在包装设计之前应该做色彩的整体规划，从企业的标准色、商品的特性功能、市场同类型产品的色彩、本商品独特的特色，充分运用色彩的审美规律和表现方法，对商品的配色做出最完美的诠释和设计，使包装的色彩能迅速吸引消费者的眼球，刺激消费者的心理，进而达到消费者强烈的购买欲望。

[1]陈丽.浅谈艺术设计中色彩表达的重要性[D].河北师范大学，2010.

[2]曹辉淳，陈链年.包装艺术设计[M].重庆大学出版社，2002.

[3]曾迪来.现代包装设计[M].中南大学出版社，2005.

J524

A

1005-5312（2014）23-0041-01