从纸媒到“质媒”

肖萍

摘 要 随着信息化时代的带来，电子媒介日渐兴盛，信息的传播方式越来越多样化，人们获得信息的途径演变为以电子媒介为主体。纸质媒体似乎处于尴尬的十字路口，由以前的新闻大哥地位逐渐被后起之秀超越，要想在网络时代维持生存，纸媒应转变自身的机构职能，实现由纸媒到“质媒”的转变。利用新兴技术，充分发挥深度报道的优势，是未来纸质媒体的发展之路。

关键词 纸媒；数字化；转型；受众

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1671-7597（2014）19-0197-01

多媒体以强烈之势冲击了受众的视听系统，被取而代之的纸媒失去了信息传播的主角身份。电子媒介的发展态势日趋成熟，以席卷之势普及与渗透到全社会。人们可以随时随地地接收社会热点新闻，搜索自己想要的信息。信息的及时、快速是纸质媒体可望而不可及的。但是纸媒也有其不可复制的优势，纸媒如何实现自身的转型，融合新时代的新趋势，是值得探讨的重要议题。

1 新媒体对纸媒的冲击

1.1 分流了受众群

新媒体对传统纸媒最明显的冲击就是改变了受众接收信息的方式。这也在一定程度上改变了纸质媒体的受众结构。在新媒体的冲击下，纸质媒体的读者结构发生了重大改变，年轻受众的大量流失，转而投向新媒体的门下，纸质媒体也开始经历“老龄化”，这种趋势变得日渐严重。无论是哪一种媒体，受众必然是其生存的关键因素，只有获得一定数量的受众才能得以生存。试想，假使纸质媒体的受众日趋减少，那纸媒的发行量也不容乐观。所以，新媒体首先正是从对受众分流开始对纸媒产生重大影响，并且分掉的受众群是最有购买力和最具活力的人群。手机、平板电脑、网络、4G等技术的日益成熟，让人们能随时随地获取信息，即便是在户外依然如此。网络能够满足人们在最快最短的时间内获取事情动态的需求，自由搜索信息更是让受众充满自主性，多媒体集图像、声音、文字于一体，调动受众的感官，增强受众的互动性……这些与传统媒体单一的表现形式形成了鲜明的对比。新媒体依托这些特点不断瓜分传统纸媒的受众，把流失的年轻受众再次吸引过来，是传统纸媒应做的努力。

1.2 分割了广告收入

传统纸媒的固定商业运行模式是采用两次销售的方式，第一次销售是把报纸本身出售给受众，依靠自身发行的报纸吸引消费者，但是由于采编成本很高，这个环节的销售基本上处于不盈利的状态。报纸要实现盈利基本得依托第二次销售，即向广告商出售报纸的版面，以读者的忠诚度、报纸的发行量等因素获得广告商对报纸的投资，利用这一部分的利润弥补首次销售的利润缺口。所以，广告收入对报纸具有至关重要的作用，它掌握了报纸的命脉。新媒体的出现，吸引了大量具有购买力的受众，再加上多种类的广告发布形式、传播效果更好、成本更低廉，新媒体分割了传统纸媒的广告收入，无疑给纸质媒体带来了巨大的威胁。

2 纸媒的生存之道

2.1 数字化转型

越来越多的受众利用平板电脑、笔记本和智能手机浏览新闻，了解事情动态。报业应利用互联网和移动媒体的优势，发挥新媒体的社交、检索以及大数据等功能，生产适合跨媒体的内容，创建数字化平台。在数字化转型中做得比较成功的要数《纽约时报》，该报在2010年宣布《纽约时报》的网络版将实行收费，读者每月能免费阅读一定量的文章，但如想不受限地阅读，就需支付相应的费用。在2009年的第三季度，《纽约时报》刷新了发行收入超出广告收入的记录，这对《纽约时报》实行网络收费构成了有力的支持。另一个卖点则是订阅了《纽约时报》的纸质版，可以免费并且无限制地浏览网络版。在网络信息海量化、杂乱化的情况下，怎样继续保持主流纸媒的高水准及深度报道的质量，是考验各大煤体从业人员的难题，也是纸媒的突破重围的出路。纸质媒体应该充分利用新兴技术的平台，为受众提供更为便捷的阅读渠道，除去纸质版及电子版外，很多时候也可以通过微博、微信等自媒体进行信息的传递，从未来媒体融合的趋势来看，将新闻报道嫁接到高科技产品上不失为一种策略。

2.2 着眼受众，改革创新

在新时代的背景下，纸媒在内容上向“质媒”转变是必要的，内容生产者由专业的采编人员、专家型的人才以及社交媒体的工作人员构成，这样，优质内容的生产就有了保障。另外，深度调查、真相求证、独家阐述等都是纸媒向“质媒”进军的重要项目。不论电子媒体的发展怎样先进，如何充分借助新兴技术这一平台，纸质媒体发展的原动力仍是要着眼受众，回归新闻本质，提升自身的新闻质量。只有高质量的内容才能够最终吸引住读者并且忠于媒体。媒体人必须创作出受众认为真正有价值的信息。同时，纸媒在进行改革创新、新媒体转型时，要把怎样实现纸质报纸、数字报纸、手机报纸等产品的资源共享和内容互补。

改革纸质媒体的生产流程也是至关重要的，例如发行团队可以同时做好报纸与在线产品的推销；广告团队则可以通过点击率、电子商务等形式赢得更多的广告投放；采编团队则24小时全天候运转，规划、制作出符合受众需求的新闻素材，分别生产出适合报纸及网站的内容。

纸媒的报道流程同样面临转变，通过网络收集大量的新闻素材，充分发挥自身优势进行跟踪深度报道，这样，内容来源更加多元，报道也更鲜活。另外也可以进行一些其他方面的改革，例如在某些纸质媒体上，扫描二维码就可查看相关的文章、图片、视频等，并可展开深度阅读。这里的二维码有几点效果，首先激起了受众欲了解更多的兴趣，其次，这种形式将纸版与数字版巧妙地结合了起来。

3 结束语

在新媒体与传统纸媒的融合大趋势下，纸媒转变为质媒，焦点不再在“纸质”，更加强调“质量”，纸质媒体充分利用新媒体的技术优势，深刻剖析新时代受众的心理特征和传受习惯，迎来自己的新生。

参考文献

[1]王玉珠.传统纸媒期刊新媒体时代的华丽转身——《三联生活周刊》传播模式的重构[J].出版发行研究，2013（2）.

[2]吴明子.谈网络数字化冲击下纸媒的价值创造[J].商业时代，2010（9）.

[3]黎斌，林娜.纸媒电子版如何走出发展困境——从《纽约时报》网络版尝试收费谈起[J].新闻爱好者（上半月），2010（4）.endprint