探析创新元素在湘绣品牌设计中的应用

李琛

摘 要：随着地方特色的手工艺的认可和发展，湘绣作为一种不可忽视的特色产品也在蓬勃发展。然而，湘绣在其发展过程中也出现了一些问题，这就需要大量发展并树立湘绣在同类产品市场中的地位，以此来注重湘绣的品牌设计，提高其市场知名度和发展潜力。在本文中，笔者就“探析创新元素在湘绣品牌设计中的应用”这个话题进行一些探讨，希望能够以此进行交流，企在为此做出一份贡献之力。

关键词：湘绣；品牌设计；创新；建议；宣传

湘绣作为一种非常重要的非物质文化遗产，它在文化价值、艺术价值和经济价值中都有着巨大的潜力。本文中，笔者就以“探析创新元素在湘绣品牌设计中的应用”为话题来进行探究，企在为湘绣的品牌发展提供一些建设性的建议。

随着人们对于地方特色的日益关注，很多具有地方特色的手工艺或是食品等都在得到大力推广和发展，而在这其中，湘绣作为一种不可忽视的特色产品也在蓬勃发展，并且在2006年，湘绣成功入选首批国家非物质文化遗产保护名录，这是值得骄傲和自豪的事情。但是，客观地评价，湘绣在其发展过程中也出现了一些问题，使得很多湘绣老厂发展受阻，甚至是倒闭，很多湘绣出口受阻，在国内市场也是经历了惨痛经营的阵痛。根据统计，与同是四大名绣的苏绣相比，湘绣在国内外市场占有率、国外市场出口率、产业发展规模、从业人数、经营态势等方面都与苏绣存在着一定的差距。不得不说，如今的绣品市场，湘绣与苏绣之间的差距较大，这就是湘绣产业目前所面对的现状，极为严峻。因此，笔者认为，如何来积极地应对这样的现状和问题是目前湘绣的首要任务，而探析创新元素在湘绣品牌设计中的应用是解决问题的关键。

品牌就是可以使人感受到商品价值的抽象符号，是生产者和消费者之间或者是卖方和卖买方之间的沟通桥梁，具有承诺性和可信度的。品牌设计是生产者和消费者之间如何定义承诺性和可信度的不断协调和调整。品牌设计的构成要素中首先要考虑的是定位问题，它是确定一个品牌在消费者或者是买方心目中的多代表的含义以及与其它同类产品区别的重要特征，它是一个双向过程，需要生产者和消费者达成一致。品牌设计会涉及到商标、名称、包装以及其自身产品的很多细节性要素，并且会有期自身的品牌故事。可以说，优秀的品牌设计会使得消费者或是买方感受到其核心真谛，成为消费者或是买方在情感上的一种纽带，融入到这种品牌设计之中。以下是一些关于湘绣品牌设计方面的建议：

第一，要想发展湘绣品牌设计就必须先要从其创新力度入手，以此来满足当今消费者的审美观和潜在消费需求。一般来说，湘绣产品主要集中在日用品和工艺品两大市场。湘绣最早起源于民间的刺绣，因而更多的是在日用品市场上；后来，随着纺织机器和现代工艺的不断发展，人们有了新的需求，于是工艺品市场上也有了很大的发展空间。但是，在高需求的工艺品市场上，湘绣无法树立自己独有的品牌设计，基本上是停滞不前的。如前所述，品牌设计会涉及到商标、名称、包装以及其自身产品的很多细节性要素，并且会有期自身的品牌故事。那么，首先应该从其产品自身创新度入手，这就需要去调整其在针法、材质或是图案等上的创新，以满足消费者的需求。通过独特的设计，使得湘绣在图案设计、造型设计上不再是千篇一律，突破那种湘绣工艺品都是雷同的作品的尴尬境地，积极研发创新，树立自己的品牌设计形象。

第二，第要想发展湘绣品牌设计就不能忽视自身的品牌故事，这是提高品牌设计创新性的基础。每一种知名品牌都会蕴含着一个流传的品牌故事，这是提升品牌内涵和消费者认同感的一个非常有效的方式。湘绣作为入选首批国家非物质文化遗产保护名录的四大名绣之一，它是有着自己的文化底蕴和内涵的，会使得消费者或是买方感受到其核心真谛，成为消费者或是买方在情感上的一种纽带，融入到这种品牌设计之中。因此，将这些文化挖掘出来就会使得其在品牌故事中占有了先机，成为自己发展中的一种传承，在确保自己产品质量的前提下，可以提高其自身的良好产品信誉、培养消费者的忠实度，以此来实现给与消费者认同感和价值感、提高其产品的定位或是定价等作用的目的，最终实现其创新因素的激发和推广。

第三，要想发展湘绣品牌设计还需要在包装等外在宣传上下功夫。俗话说，“酒香不怕巷子深”，然而，在当今这个市场经济大趋势之下，“酒香还是怕巷子深”的。传统的诸如在各种平面上做广告、参加展销会、店面打折促销等宣传手段已经不能满足对于湘绣品牌设计的需求了。品牌设计是生产者和消费者之间如何定义承诺性和可信度的不断协调和调整，所以，必须要要消费者参与进来，掌握他们的真实的想法和需求。因此，想要在湘绣品牌设计中脱颖而出就要积极与时俱进，通过一些可视媒体等来加深其感官宣传，“眼见为实”地为湘绣品牌设计做出贡献；还可以以网络为媒介，使得消费者可以感受和体会到湘绣的魅力，以一阵套营销手段和策略来发展湘绣的内在品牌价值，增添其艺术价值的累加，为湘绣声誉提高品牌价值。其中，无论何种宣传都必须要找准“新意”，从而实现其创新元素在湘绣产品设计中应用的实现。

第四，要想发展湘绣品牌设计还需要在其内在质量品质上下功夫。没有品牌设计的绣工的绣品只能是中低档次的绣品，这就很难使得其自身的品牌价值凸显，这就使得湘绣没有与其它绣品相比拼的优势，更何谈创新。

以上就是笔者就“探析创新元素在湘绣品牌设计中的应用”这个话题进行一些探讨。总之，随着时代的发展，品牌设计在产品被推向市场之时就是企业形象树立以及品牌效应提高的一个重要基石，可以说，重视并做出一个好的品牌设计将会关系着该产品能否获得消费者的青睐和认同并得到追捧，从而在市场的竞争中获得优势发展，难么，就必须要将产品中的创新元素充分体现出来。

参考文献：

[1]姜倩，黎青.湘绣艺术品收藏市场导向与品牌建构[J].美术大观，2013（12）

[2]林洁.浅谈品牌设计的成功要素[J].山西经济管理干部学院学报，2011（2）

[3]宋春艳.湘绣产业重新崛起的挑战与希望[J].企业家天地，2012（7）