河北省红色旅游节事发展研究

李芳

[提要] 随着旅游产业的发展，旅游成为人们日常生活中不可缺少的一部分，其中红色旅游节事活动有着特殊的意义。红色旅游节事活动可以增加人们的爱国主义情操，提高人民群众的革命历史情结，进而促进人民群众的思想和道德素质。本文首先对红色旅游、旅游节事和红色旅游节事的概念进行界定；其次分析红色旅游节事的政治、经济、文化功能；最后从河北省出发，建立红色旅游节事评价模型，并提出河北省红色旅游节事发展策略。

关键词：红色旅游；旅游节事；红色旅游节事

本文是2014年度河北省社会科学发展研究课题：“河北省红色旅游节事发展研究”（课题编号：2014030228）

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2014年10月20日

一、基础研究

（一）红色旅游。红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

发展红色旅游，是深入贯彻落实党的十六届四中全会精神、不断提高建设社会主义先进文化能力的重要措施，是树立和落实以人为本、全面协调可持续的科学发展观的具体体现，既是一项经济工程，更是文化工程、政治工程，是一项利党、利国、利民的重大举措。发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义。

（二）旅游节事。旅游节事是以举办地综合实力为基础，在政府积极配合、媒体高度关注、公众主动参与的前提下，围绕特定主题开展的大型活动。具有地域性、参与性、周期性和时间性、综合性、文化性的特点，发展节事旅游有利于塑造区域旅游形象，提升旅游目的地的知名度，促进旅游基础设施完善，促进相关产业发展，具有多种牵动效用。

（三）红色旅游节事。红色旅游节事活动是指针对红色景区某一特定的红色文化主题，事先通过安排活动、公告活动的内容时程，并采用公开的方式进行庆祝或展示，以达到吸引游客前往，并进行相关观光消费的行为。

近年来，随着我国红色旅游的深入发展，特别是各级政府的积极倡导和大力支持，红色旅游节事活动此起彼伏，不仅成为我国文化产业的一大亮点，丰富了人民群众的文化生活，更成为我国红色旅游市场不断升温的助推器，直接推动了市场营销的展开。在此形势下，深入研究红色旅游节事活动的现状与存在的问题，有针对性地提出建设性的对策，对于红色旅游的持久、健康和快速发展具有重要现实意义。

二、红色旅游节事的功能

各地区举办红色旅游节事的目的不仅在于吸引旅游者和赞助商，最主要的在于举办后带来的多种牵动效应。红色旅游节事的举办一方面推动当地经济的发展，带来了市场经济效益；另一方面为当地带来知名度、美誉度和基础设施建设等诸多社会效益；同时，红色旅游节事的举办能够更好地保护和传承优秀革命传统文化、挖掘和幵发地方特色文化；此外，红色旅游节事承载着党和国家政治建设的巨大使命，具有巩固党政建设的重要作用。

（一）政治功能

1、弘扬爱国主义精神。红色旅游节事活动以革命重要文物、遗址遗迹、纪念地、故居旧居等作为活动载体，通过文艺汇演、博览会、运动会等形式彰显中国共产党在不同时期的组织建设和发展状况，激发群众的爱国主义热情和民族使命感。

2、传承革命优秀传统。红色旅游节事以爱国主义和革命传统教育为目的，通过一系列内容丰富、形式生动的活动充分展示中国共产党浴血奋斗的革命史、艰苦卓绝的创业史、波澜壮阔的改革开放史，继承和发扬革命优秀传统、陶冶广大群众的革命情操。

3、加强党性教育。红色旅游节事活动有深刻的思想内涵和红色文化底蕴，红色旅游节事通过多样性的主题和内容能够提供可见、可听、可动的产品来宣传党政建设、加强党性教育、提高党性修养。

4、巩固社会主义理想信念。红色旅游是时代的产物，是社会主义不断发展巩固的要求。红色旅游节事是红色旅游的新兴载体，是红色旅游探索的创新型市场化经营模式，其核心在于巩固和弘扬社会主义价值观。在红色旅游节事中，人们受到社会主义理想的洗礼和熏陶，最终实现社会主义核心价值体系在人们情感上的升华。

（二）社会功能

1、完善公共基础设施建设。红色旅游节事的举办能够进一步加强地区相关部门、单位之间的协作，通过汇聚力量，有效整合资源、完善基础配套设施、优化社会环境。如举办地区的交通通达性提高，旅游咨询和服务配套设施优化，综合消费场所更加健全等。

2、增加地区就业。随着红色旅游节事的举办，地区需要更多的人力资源服务于公共基础设施建设，需要更多的专业人才队伍优化活动的管理和服务质量，进而催生出新的志愿者岗位、商业岗位和节事运作管理相关岗位增加地区就业。

3、改进治安状况。一方面为保证节事顺利开展，地区相关部门会加大力度整顿治安状况；另一方面通过红色旅游节事活动的开展，其红色氛围能够在一定程度上提高人们的道德情操，形成喜庆团结的生活氛围，无形中推动了地区治安状况的改善。

4、提升居民综合素质。红色旅游节事开展带来新的思想观念、新的技术、新的科学信息，有利于地区居民思想的开放和科学发展观念的培养。此外，红色旅游节事秉承红色文化和爱国主义革命优秀传统的内涵，潜移默化地陶冶居民的自身德行品质修养，激发居民的爱国热情和民族精神，进而不断增强其综合素质。

5、优化生态环境。生态环境在红色旅游节事活动举办中能够得到进一步改善和优化，一是整洁、优美的卫生环境和和谐的生态环境是红色旅游节事成功举办的要求；二是红色旅游节事的活动举办提高地区环境管理、完善公共设施建设、提升整体居民素质，有利于生态环境的保护。

（三）经济功能

1、增加地区经济收入。红色旅游节事举办能够吸引国内外游客和投资商的参与，增加地区宾馆酒店商业市场的兴旺，旅游购物和娱乐经济消费提高。同时，大型开幕式和文艺演出等活动的开展，提高了电视传播收入，以推动持久的市场经济活力。

2、带动相关产业发展。红色旅游节事的举办，对当地的旅游、餐饮、购物、住宿、交通、广告、通讯、娱乐等行业都有福射性带动效应，能有效激活举办地各行业的消费需求，推动相关产业多层次、宽领域创新与合作，形成以红色旅游节事为核心品牌的产业圈，使红色旅游节事活动的产销各要素在高效的产业价值链内有序、健康、持续发展。

3、引进资金项目。红色旅游节事的举办为地区政府和各界人士与海内外朋友交流提供了平台，为本地企业、商家与国内外客商的合作创造了巨大机遇。通过红色旅游节事的举办引导投资商考察当地的自然人文资源，积极创建良好的投资环境引进资金新项目。

（四）文化功能。红色旅游节事是展现民族文化窗口，是对中国革命传统文化的继承和发扬，是研究地域文化的朗匙，通过不同形式的活动，让人们更好地认识中国传统文化、民族精神和时代精神，尊重和有效幵发、保护民族文化和地方特色文化，如井冈山精神、西柏坡精神、延安精神、雷锋精神、航天精神、革命经典故事、红歌、红色书籍、革命遗物遗址、地方少数民族特有习俗等。通过举办红色旅游节事能够达到弘扬民族文化、传播红色文化、挖掘与保护地方文化、促进文化交流的目的。

三、河北省红色旅游节事

（一）评价模型的建立。根据本文的研究主题，作者通过对红色旅游、旅游节事、红色旅游节事等相关文献的追溯和整理，阐述了红色旅游节事的主要功能，并通过游客访谈收集到大量与红色旅游节事相关的“关键事件”。在文献研究的基础上，作者根据研究的需要对相应的概念都进行了界定，而访谈则为模型构建及问卷设计提供了更清楚的思路。因此，作者在文献研究和游客访谈的基础上，结合本文的研究主题，提出了河北省红色旅游节事评价模型，如表1所示。（表1）

（二）提升河北红色旅游节事策略研究

1、主题选择。每一个体验的营造都应当有一个合适的主题，而这个主题的好与坏都将直接影响到人们体验的质量。所以，寻找一个合适的主题可以说是红色旅游节事设计的中心环节。具体来说，可以通过构思创意主题、利用积极信号改善印象、消除负面信号、添加纪念品和调动五种方式来实现。

2、人员配备。良好的主题设计能带给游客惊喜，但游客惊喜是建立在游客满意度基础上的。服务人员是节事活动中和游客直接进行接触的，体验的好坏，人员的配备起到了决定性作用。正面积极信号的传递也要依靠工作人员的多方面参与。河北红色旅游节事活动人员素质参差不齐，这就给体验的营造带来了一定的阻碍作用。加强相关人员的培训工作对提高河北省红色旅游节事有重要意义。

工作即表演，工作人员要对自己所营造的体验充满信心和热情，热爱自己的工作，正确理解自己的角色定位，带有目的地去表演。玩耍、每天制造快乐、心无杂念、选择正确的态度能帮助员工正确地理解自己的工作。这就对河北红色旅游节事活动人员配备提出了较高的要求。首先，要提高参与者的道德素质，比如与各高校合作展开志愿者征集活动，避免人员素质低下破坏体验效果；其次，要加强对员工的培训使其深刻理解自己的角色，用饱满的热情去营造体验。

3、环境营造。对于河北省红色旅游节事的环境塑造，首先要考虑的也就是对感官的刺激，其次是在保证感官刺激的前提下，红色旅游节事环境营造要有更高的精神追求，这样才能充分发挥节事旅游对社会的引导作用，从而体现出更高的社会价值。

4、纪念品开发。旅游纪念品是伴随着旅游活动产生的，是旅游者美好回忆的见证。体验经济视角下的节事旅游更加侧重纪念品的开发，无论是纪念品的购买过程，还是节事活动结束后都应该是美好体验的有机组成部分。

由于节事活动的暂时集中性，旅游者在节事活动结束后返回常住地并将自己喜欢的纪念品带回那里，体验经济认为这是企业进行宣传的重要方式，所以高质量、承载旅游者回忆的纪念品不仅在销售时给当地带来高额利润，而且作为旅游者回忆的见证，旅游者会以纪念品为载体将其美好体验讲述给自己的亲朋好友或者以纪念品作为礼物送给他们，这就使他们产生了对这种美好回忆的向往，成为下一次节事旅游活动的直接体验者。目前还存在如下问题：

缺乏品牌和特色商品，小规模开发与经营，品种和质量有待加强流通渠道不畅，购物环境不理想和商品的旅游后影响力不强等。

主要参考文献：

[1]刘慧贞.节事旅游要素研究.南宁：广西大学旅游系，2004.

[2]刘宁宁.体验经济视野中的节事类旅游产品设计研究.上海：华东师范大学旅游学系，2004.

[3]蔡礼彬.论节庆活动对城市发展的影响——以洛阳牡丹花会为例.洛阳工业高等专科学校学报，2005.4.

[4]段迎豪.河北省红色旅游可持续发展研究.上海：上海师范大学，2007.

[5]Daniels Margaret J，Norman William C，Henry Mark S，Estimating income effects of a sport tourism event，Annals of tourism-research.31.