伏牛山地区森林休闲旅游市场需求分析

王晶

摘 要：为了解伏牛山森林休闲旅游产品的市场认可度，该文采用随机抽样，实地问卷调查等方法，针对主要细分市场对调查者出游意向、休闲旅游意向及行为倾向等展开调查。掌握了消费者休闲度假消费意愿与消费能力、休闲度假者的行为规律等，同时为伏牛山休闲旅游新产品类型提出了建议。

关键词：休闲旅游；市场需求；体验

中图分类号 F590.75 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2014）21-124-02

森林旅游已越来越为人们所关注，并逐渐成为我国旅游业发展的主流趋势。森林休闲旅游有别于传统的观光旅游，它们之间的差异不仅体现在消费目的、消费行为、消费档次、消费形式上，进而也反映在对旅游地产品、服务体系与服务质量需求的区别上[1]。因此，要开发伏牛山的休闲度假旅游，首先必须全面地了解伏牛山休闲旅游市场的客观现状与市场的真实需求，正确判断现阶段伏牛山休闲旅游市场的基本特点。只有这样，才能有针对性地开发适宜伏牛山休闲旅游的产品，引导和培育伏牛山的休闲度假消费市场，使伏牛山的休闲度假旅游得以健康发展。

1 研究对象与调查方法

伏牛山区在空间上形成了旅游发展进程差距较大的3个板块，即伏牛山东段板块（以鲁山为核心，包括南召）、伏牛山北麓板块（以栾川为核心，包括嵩县、汝阳）和伏牛山南麓板块（以西峡为核心，包括内乡、淅川）[2]。伏牛山东段旅游板块以平顶山鲁山县为核心，以对尧山山岳景观资源的开发为主。在20世纪整个90年代，尧山成为中原地区令人向往的旅游景区。以栾川县为核心的伏牛山北麓旅游板块以生态旅游和休闲度假旅游为主。其中的栾川县成为中原地区知名的旅游目的地，现已初步形成了以老君山为代表的山水游、以龙峪湾为代表的森林游、以鸡冠洞为代表的溶洞游、以重渡沟为代表的农家游、以九龙山为代表的温泉游、以伏牛山滑雪度假区为代表的滑雪游等大旅游。以西峡县为核心的伏牛山南麓旅游板块在旅游开发中注意发挥资源优势，先后建成一系列有特色和竞争力的景点景区，并对内乡、淅川旅游资源进行优化组合[3]。

本次调查研究以个体为单位随机抽样，采用实地问卷调查法进行问卷调查，针对人口统计学特征，包括性别、文化程度、职业、月收入、出游意向、休闲旅游意向及行为倾向等展开调查。主要目的是了解消费者对休闲度假旅游的认知、休闲度假消费意愿与消费能力、休闲度假者的行为规律等。调查小组于2008年10月和2009年7月针对主要休闲旅游细分市场在南阳内乡宝天曼、洛阳白云山、重渡沟、栾川等地对500位游客发放问卷，回收问卷480份，回收率96%，有效问卷472份，有效率94.4%。通过VFP6.0.MATAB和Excel等软件对各回答选项进行“频率”分析，分析不同类型的选择在总体调查样本中的比例，从而了解森林休闲旅游产品的市场认可度。

伏牛山地区旅游市场必须相对集中于青年人市场（15～44岁）和中年人市场（45岁～64岁），除了观光、休闲、度假以外，还要着重引导具有探险、科考、修学、健身、会务、节庆等潜在动机或兴趣的游客。

2 森林休闲旅游产品市场调查分析

3 森林休闲旅游产品市场调查结果分析

3.1 休闲度假已经是人们外出旅游的主要目的之一 在对伏牛山旅游目的的调查中，有45.3%的旅游者带有休闲度假的目的，这一比例明显高于观光旅游，并与其他旅游目的拉开较大距离。可以看出伏牛山休闲度假的比例比2009年河南休闲旅游的比例高，这说明人们休闲度假的需求在不断提高，而伏牛山的确是一个具有吸引力的休闲度假地。

3.2 参与体验式森林休闲旅游产品受到人们青睐 在对伏牛山地区森林休闲旅游产品类型的设置方面，有31.5%的人希望是体育体验休闲方式，其次分别是度假休闲型、主题公园型、行业休闲旅游等型。人们对这几种方式的喜爱程度不同说明了需求不同，差异化明显，显示了休闲旅游的游客兴趣广泛、游客对休闲产品选择更趋向于参与体验类型。

4 结语

通过对伏牛山地区森林休闲旅游市场的调研情况分析来看，伏牛山旅游需求正经历着从浅层的观光旅游到放松身心和参加各种娱乐活动形式的休闲性游转变。以休闲为主要目的的休闲旅游已经成为旅游业中的热点。调查也显示森林休闲度假的旅游方式以及森林休闲型的旅游产品更能吸引人。从这2个方面来考虑，可以将产品设计向着形式自由、方式多样的方向发展，以参与、体验类产品为主，同时注重营造休闲旅游的气氛。从这一趋势出发应延长产品的参与时间，同时根据游客差异化的需求设立多个主题的项目并从内容、类别、参与人数、参与方式上进行优化组合，丰富产品，建立完整的产品包即多日游的休闲旅游产品。

参考文献

[1]王莹.杭州国内休闲度假旅游市场调查及启示[J].旅游学刊，2006，21（6）.

[2]李瑞.伏牛山旅游发展空间差异研究[J].经济地理，2006， 26（3）：538-544.

[3]李瑞等.伏牛山旅游发展空间组织研究[J]，河南大学学报，2007，37（2）. （责编：徐焕斗）endprint

摘 要：为了解伏牛山森林休闲旅游产品的市场认可度，该文采用随机抽样，实地问卷调查等方法，针对主要细分市场对调查者出游意向、休闲旅游意向及行为倾向等展开调查。掌握了消费者休闲度假消费意愿与消费能力、休闲度假者的行为规律等，同时为伏牛山休闲旅游新产品类型提出了建议。

关键词：休闲旅游；市场需求；体验

中图分类号 F590.75 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2014）21-124-02

森林旅游已越来越为人们所关注，并逐渐成为我国旅游业发展的主流趋势。森林休闲旅游有别于传统的观光旅游，它们之间的差异不仅体现在消费目的、消费行为、消费档次、消费形式上，进而也反映在对旅游地产品、服务体系与服务质量需求的区别上[1]。因此，要开发伏牛山的休闲度假旅游，首先必须全面地了解伏牛山休闲旅游市场的客观现状与市场的真实需求，正确判断现阶段伏牛山休闲旅游市场的基本特点。只有这样，才能有针对性地开发适宜伏牛山休闲旅游的产品，引导和培育伏牛山的休闲度假消费市场，使伏牛山的休闲度假旅游得以健康发展。

1 研究对象与调查方法

伏牛山区在空间上形成了旅游发展进程差距较大的3个板块，即伏牛山东段板块（以鲁山为核心，包括南召）、伏牛山北麓板块（以栾川为核心，包括嵩县、汝阳）和伏牛山南麓板块（以西峡为核心，包括内乡、淅川）[2]。伏牛山东段旅游板块以平顶山鲁山县为核心，以对尧山山岳景观资源的开发为主。在20世纪整个90年代，尧山成为中原地区令人向往的旅游景区。以栾川县为核心的伏牛山北麓旅游板块以生态旅游和休闲度假旅游为主。其中的栾川县成为中原地区知名的旅游目的地，现已初步形成了以老君山为代表的山水游、以龙峪湾为代表的森林游、以鸡冠洞为代表的溶洞游、以重渡沟为代表的农家游、以九龙山为代表的温泉游、以伏牛山滑雪度假区为代表的滑雪游等大旅游。以西峡县为核心的伏牛山南麓旅游板块在旅游开发中注意发挥资源优势，先后建成一系列有特色和竞争力的景点景区，并对内乡、淅川旅游资源进行优化组合[3]。

本次调查研究以个体为单位随机抽样，采用实地问卷调查法进行问卷调查，针对人口统计学特征，包括性别、文化程度、职业、月收入、出游意向、休闲旅游意向及行为倾向等展开调查。主要目的是了解消费者对休闲度假旅游的认知、休闲度假消费意愿与消费能力、休闲度假者的行为规律等。调查小组于2008年10月和2009年7月针对主要休闲旅游细分市场在南阳内乡宝天曼、洛阳白云山、重渡沟、栾川等地对500位游客发放问卷，回收问卷480份，回收率96%，有效问卷472份，有效率94.4%。通过VFP6.0.MATAB和Excel等软件对各回答选项进行“频率”分析，分析不同类型的选择在总体调查样本中的比例，从而了解森林休闲旅游产品的市场认可度。

伏牛山地区旅游市场必须相对集中于青年人市场（15～44岁）和中年人市场（45岁～64岁），除了观光、休闲、度假以外，还要着重引导具有探险、科考、修学、健身、会务、节庆等潜在动机或兴趣的游客。

2 森林休闲旅游产品市场调查分析

3 森林休闲旅游产品市场调查结果分析

3.1 休闲度假已经是人们外出旅游的主要目的之一 在对伏牛山旅游目的的调查中，有45.3%的旅游者带有休闲度假的目的，这一比例明显高于观光旅游，并与其他旅游目的拉开较大距离。可以看出伏牛山休闲度假的比例比2009年河南休闲旅游的比例高，这说明人们休闲度假的需求在不断提高，而伏牛山的确是一个具有吸引力的休闲度假地。

3.2 参与体验式森林休闲旅游产品受到人们青睐 在对伏牛山地区森林休闲旅游产品类型的设置方面，有31.5%的人希望是体育体验休闲方式，其次分别是度假休闲型、主题公园型、行业休闲旅游等型。人们对这几种方式的喜爱程度不同说明了需求不同，差异化明显，显示了休闲旅游的游客兴趣广泛、游客对休闲产品选择更趋向于参与体验类型。

4 结语

通过对伏牛山地区森林休闲旅游市场的调研情况分析来看，伏牛山旅游需求正经历着从浅层的观光旅游到放松身心和参加各种娱乐活动形式的休闲性游转变。以休闲为主要目的的休闲旅游已经成为旅游业中的热点。调查也显示森林休闲度假的旅游方式以及森林休闲型的旅游产品更能吸引人。从这2个方面来考虑，可以将产品设计向着形式自由、方式多样的方向发展，以参与、体验类产品为主，同时注重营造休闲旅游的气氛。从这一趋势出发应延长产品的参与时间，同时根据游客差异化的需求设立多个主题的项目并从内容、类别、参与人数、参与方式上进行优化组合，丰富产品，建立完整的产品包即多日游的休闲旅游产品。

参考文献

[1]王莹.杭州国内休闲度假旅游市场调查及启示[J].旅游学刊，2006，21（6）.

[2]李瑞.伏牛山旅游发展空间差异研究[J].经济地理，2006， 26（3）：538-544.

[3]李瑞等.伏牛山旅游发展空间组织研究[J]，河南大学学报，2007，37（2）. （责编：徐焕斗）endprint

摘 要：为了解伏牛山森林休闲旅游产品的市场认可度，该文采用随机抽样，实地问卷调查等方法，针对主要细分市场对调查者出游意向、休闲旅游意向及行为倾向等展开调查。掌握了消费者休闲度假消费意愿与消费能力、休闲度假者的行为规律等，同时为伏牛山休闲旅游新产品类型提出了建议。

关键词：休闲旅游；市场需求；体验

中图分类号 F590.75 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2014）21-124-02

森林旅游已越来越为人们所关注，并逐渐成为我国旅游业发展的主流趋势。森林休闲旅游有别于传统的观光旅游，它们之间的差异不仅体现在消费目的、消费行为、消费档次、消费形式上，进而也反映在对旅游地产品、服务体系与服务质量需求的区别上[1]。因此，要开发伏牛山的休闲度假旅游，首先必须全面地了解伏牛山休闲旅游市场的客观现状与市场的真实需求，正确判断现阶段伏牛山休闲旅游市场的基本特点。只有这样，才能有针对性地开发适宜伏牛山休闲旅游的产品，引导和培育伏牛山的休闲度假消费市场，使伏牛山的休闲度假旅游得以健康发展。

1 研究对象与调查方法

伏牛山区在空间上形成了旅游发展进程差距较大的3个板块，即伏牛山东段板块（以鲁山为核心，包括南召）、伏牛山北麓板块（以栾川为核心，包括嵩县、汝阳）和伏牛山南麓板块（以西峡为核心，包括内乡、淅川）[2]。伏牛山东段旅游板块以平顶山鲁山县为核心，以对尧山山岳景观资源的开发为主。在20世纪整个90年代，尧山成为中原地区令人向往的旅游景区。以栾川县为核心的伏牛山北麓旅游板块以生态旅游和休闲度假旅游为主。其中的栾川县成为中原地区知名的旅游目的地，现已初步形成了以老君山为代表的山水游、以龙峪湾为代表的森林游、以鸡冠洞为代表的溶洞游、以重渡沟为代表的农家游、以九龙山为代表的温泉游、以伏牛山滑雪度假区为代表的滑雪游等大旅游。以西峡县为核心的伏牛山南麓旅游板块在旅游开发中注意发挥资源优势，先后建成一系列有特色和竞争力的景点景区，并对内乡、淅川旅游资源进行优化组合[3]。

本次调查研究以个体为单位随机抽样，采用实地问卷调查法进行问卷调查，针对人口统计学特征，包括性别、文化程度、职业、月收入、出游意向、休闲旅游意向及行为倾向等展开调查。主要目的是了解消费者对休闲度假旅游的认知、休闲度假消费意愿与消费能力、休闲度假者的行为规律等。调查小组于2008年10月和2009年7月针对主要休闲旅游细分市场在南阳内乡宝天曼、洛阳白云山、重渡沟、栾川等地对500位游客发放问卷，回收问卷480份，回收率96%，有效问卷472份，有效率94.4%。通过VFP6.0.MATAB和Excel等软件对各回答选项进行“频率”分析，分析不同类型的选择在总体调查样本中的比例，从而了解森林休闲旅游产品的市场认可度。

伏牛山地区旅游市场必须相对集中于青年人市场（15～44岁）和中年人市场（45岁～64岁），除了观光、休闲、度假以外，还要着重引导具有探险、科考、修学、健身、会务、节庆等潜在动机或兴趣的游客。

2 森林休闲旅游产品市场调查分析

3 森林休闲旅游产品市场调查结果分析

3.1 休闲度假已经是人们外出旅游的主要目的之一 在对伏牛山旅游目的的调查中，有45.3%的旅游者带有休闲度假的目的，这一比例明显高于观光旅游，并与其他旅游目的拉开较大距离。可以看出伏牛山休闲度假的比例比2009年河南休闲旅游的比例高，这说明人们休闲度假的需求在不断提高，而伏牛山的确是一个具有吸引力的休闲度假地。

3.2 参与体验式森林休闲旅游产品受到人们青睐 在对伏牛山地区森林休闲旅游产品类型的设置方面，有31.5%的人希望是体育体验休闲方式，其次分别是度假休闲型、主题公园型、行业休闲旅游等型。人们对这几种方式的喜爱程度不同说明了需求不同，差异化明显，显示了休闲旅游的游客兴趣广泛、游客对休闲产品选择更趋向于参与体验类型。

4 结语

通过对伏牛山地区森林休闲旅游市场的调研情况分析来看，伏牛山旅游需求正经历着从浅层的观光旅游到放松身心和参加各种娱乐活动形式的休闲性游转变。以休闲为主要目的的休闲旅游已经成为旅游业中的热点。调查也显示森林休闲度假的旅游方式以及森林休闲型的旅游产品更能吸引人。从这2个方面来考虑，可以将产品设计向着形式自由、方式多样的方向发展，以参与、体验类产品为主，同时注重营造休闲旅游的气氛。从这一趋势出发应延长产品的参与时间，同时根据游客差异化的需求设立多个主题的项目并从内容、类别、参与人数、参与方式上进行优化组合，丰富产品，建立完整的产品包即多日游的休闲旅游产品。

参考文献

[1]王莹.杭州国内休闲度假旅游市场调查及启示[J].旅游学刊，2006，21（6）.

[2]李瑞.伏牛山旅游发展空间差异研究[J].经济地理，2006， 26（3）：538-544.

[3]李瑞等.伏牛山旅游发展空间组织研究[J]，河南大学学报，2007，37（2）. （责编：徐焕斗）endprint