2014洗衣机市场增速放缓 考验企业续航能力

连晓卫

2014年洗衣机市场延续了2013年表现，增速进一步放缓。8月29日，在“健康智尚洁静生活”2014年中国洗衣机行业高峰论坛上，国家信息中心发布消息称，2014年以来，无论从整体市场还是城市市场，洗衣机销售的增长均已放缓：据1～7月全国400多个重点城市监测数据显示，国内城市市场洗衣机累计销量1360多万台，同比增长了2.58%，销售额为326亿元，同比增长仅为2.57%。

产品：高端平稳发展大容量持续提升

据国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹介绍，近几年洗衣机高端产品快速增长已经成为比较明显的消费特征，高端洗衣机占总销量比例也逐年提高。另外，大容量洗衣机比例的明显提高是近几年城市市场一个非常突出的市场特征。据国家信息中心报告，2014年1～7月，市场上7KG以上容量段洗衣机出现了大幅度的增长，所占比重已经从去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%，上升幅度近8个百分点；而其中9KG以上容量段洗衣机所占比重从1.53%，增长到2.17%。与此同时，洗衣机品类结构却保持了稳定。

渠道：2014年线上销量占比将超14%

奥维咨询提供的数据显示，2014年1～7月份，洗衣机线上销售量达到193万台，同比增长30.2%，零售额25.2亿元，同比增长27.0%。而据奥维咨询预测，2014年全年洗衣机线上市场销量将达到213万台，同比增长43.3%，占洗衣机整体市场的14.2%。从线上品牌份额来看，前五品牌的零售量份额合计已经达到50.6%，同比增长5.8个百分点，今年以来品牌集中度有所提高。线上滚筒洗衣机的价格不断下探，今年1～7月，洗衣机线上销量中滚筒洗衣机占比达到24.4%。

消费：2014年仍有两大传统销售高峰

除了线上平台的818、双十一、双十二等造节促销外，2014年下半年，洗衣机市场至少还有9月、10月国庆黄金周促销季、春节促销季两大传统销售高峰。国美副总裁宋林林介绍，在2014年过去的7个月中，国美洗衣机的销量对比去年同期增长了15.23%，销售额对比去年同期增长18.74%。为了进一步推动健康智能洗衣机产品的普及，国美于8月28日至9月30日举办了“2014年健康智尚洁·静生活健康洗衣机节”，制定了200万台大单采购计划，其中具有智能化健康功能的产品达到170万台。

行业：更强调企业持续发展能力

2014年，是洗衣机市场新技术涌现的一年，而且主流厂商各有侧重：如三星推出了明眸蓝水晶系列；LG推出19KG大容量洗衣机；格兰仕新款UU变频滚筒洗衣机，采用4S酷洗变频技术；海尔最新产品“免清洗”洗衣机；帝度在今年主打“生态家电”；美的滚筒凡帝罗1407系列，采用FCS快净智能系统；西门子主打3D正负洗技术以及3D智能控制技术；CANDY推了出“活力舱”创新技术；松下推出了婴幼儿专用洗衣机，等等。中国家电网总编吕盛华分析称，洗衣机产业表面看似平静，但中小企业面临的压力正在逐步加大，目前阶段，洗衣机市场整体销量增长不明显，曾经靠低端产品取胜的企业，未来的机会将越来越少。

大容量发力但特色小容量也备受欢迎、线上销售保持高增速但消费者更重品牌、新技术层出但产品品类结构稳定、市场整体平静但企业发展也暗含风险……共同构成了2014年我国洗衣机市场的全景图，预计下半年，洗衣机产业就有望实现恢复性增长。endprint