美的热水器品牌推广案例剖析

白洋

案例重现：6月22日上午10点，由美的热水器发起、609名市民共同参加的史上最大规模的家庭清洗课，通过讲解和实操，向现场的所有学员传递“活水洗出健康澡”的健康洗浴观念。同时，以“全球最大规模的家庭清洗课“成功挑战吉尼斯世界纪录。而能够以“一警、二排、三清洗、四抑菌”的简单方式清洗内胆的美的Tech智能活水热水器，也受到了普遍关注。

案例点评：一场成功的品牌推广活动需要掌握几个关键词

关键词之一：公益。

越来越多的品牌在推广时搭上了“公益”这班车，其好处在于，第一，能够更好的调动用户和非用户的参与积极性；第二，能够引起媒体的广泛关注和报道；第三，有助于提升品牌形象。

本次大型品牌推广会议，美的依然以公益活动为切入点。

对于这次活动，美的热水器事业部人员指出“热水器内胆清洗问题仍然是很多家庭的一个盲点，我们一直想方设法开展公益活动来吸引更多的人关注并真正实现健康沐浴，这次以家庭清洗课来挑战吉尼斯世界纪录？的形式是一次升级，借由大家对吉尼斯世界纪录的热情和梦想，唤醒健康沐浴意识。”

关键词之二：授课。

培训课程上，工程师对清洗热水器内胆的必要性进行了讲解，直观演示了热水器内胆的清洗过程。授课人於智泉表示，“一台能够对热水器内胆进行定期清洗的热水器才是健康的热水器。”课程开展当天，609名市民会聚在授课现场，通过视频、授课人讲解等途径，学习清洗热水器内胆的清洗方式、观摩热水器内胆的清洗实验演示，随后的实践操作环节，现场以小组为单位逐一进行了演示操作，检验学习成果。

关键词之三：首例。

此次活动的引爆点在于破吉尼斯世界记录，美的热水器以家庭清洗课的方式，成功挑战吉尼斯世界纪录，实现与市民的互动，让市民以亲身参与的方式，深刻理解“活水洗出健康澡”的理念，这一事件还有利于媒体和市民进行二次传播，品牌美誉度将得到提升，活水热水器的产品功能也将得到强化宣传。

关键词之四：参与。

当吉尼斯世界纪录认证官的JohnGarland的一声“挑战成功”之后，所有参与者都异常兴奋。“在这之前，吉尼斯世界纪录？就只出现在电视里，没想到今天我能成为它的创造者之一”；“通过这堂培训课，我知道了怎样进行热水器内胆的清洗工作，收获很大！”；“家里的热水器从搬进新屋开始用，好多年前的事了，从来没坏过，当然也就没想过要洗，况且也不会洗，这次回去不洗热水器都不敢洗澡了！”现场的参与者纷纷表示。

本次活动以公益活动为切入点，以破吉尼斯记录为引爆点，最大的亮点之一就是通过参与者之口将活动效果和品牌形成扩散性传播，参与者通过微博、微信等方式发送自己的亲身经历，在朋友圈中进行分享，609名参与者形成的宣传造势是无法估量的，与活动的各项成本投入相比，这种口碑传播的效果更直接有效，也更具有说服力。endprint