大数据时代新闻传播力重构

新闻传播力通常是指媒体将信息向外扩散的能力。也就是媒体通过对新闻内容及各种传播方式的组合，将新闻向外扩散，导致产生尽可能好的传播效果的能力。它包括传播的信息量、传播速度与精度、信息的覆盖面及影响效果。新闻传播力通常是由传播技术、新闻内容、新闻表达、传播渠道等多种因素构成。传播技术和手段的先进与否，对报道速度和传播广度造成直接影响，成为传播力构成的重要物质基础乃至先决条件。

大数据直接影响新闻信息的选择。通过大数据技术汇集、处理、挖掘新闻，揭示信息之间的相互关系，使新闻认知贴近事件真相变得相对简单，这不仅更引起受众的关注，也大大提升了媒体传播影响力。可见，新闻内容及内容的真实是传播力构成的关键所在。

大数据对优化新闻表现方式的积极作用不可低估。新闻内容以什么样的方式向读者呈现，报纸可以通过调整版面来达到，网站也可以，但是通过大数据技术却可以挖掘、优化新闻内容及表现形式，凸显受众所关注的热点。同时，大数据对精准传达的积极作用也十分明显。因人而异、因时推送，大数据技术将满足新闻的个性化服务需要，甚至实现“定制化”的新闻传播。

大数据的取舍之道就是“把有意义的留下来，把无意义的去掉”。以往媒体有些报道要依靠相关机构公布的调查统计结果，有些报道的统计调查多采用随机样本，而在大数据技术条件下，媒体可以通过网络等公开渠道获取更多更全面的数据，这使媒体对事实的报道更加真实、准确、可信。

大数据时代的新闻传播更需要提高三种能力：整合、优选大数据的能力；发掘大数据背后新闻价值的能力；进行精确、快速、实时传播的能力。通过大数据处理，揭示更大范围内的更接近事实的信息，为新闻报道的深入提供基础，并有效促进传播水准的提升。

（汪平文，摘自2014年第9期《今传媒》）