媒体融合发展要把握好四大关系

当前，国内媒体在融合发展方面大多还处于探索、尝试阶段，尚未形成成熟的模式和经验，难免会遇到新情况、新问题。融合发展需要把握好四个关系。

一是先进技术和优质内容的关系。技术和内容是媒体融合发展的一体两翼、驱动双轮。融合发展，首先应该是对先进技术的运用。但也要看到，对新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。无论将来“融媒体”以何种形态出现，其传播信息的基本功能不会变，对优质内容的需求不会变。

二是借力发展和自主创新的关系。融合发展所需要的技术如果都靠传统媒体自己研发是不可能的。传统媒体要有借力发展的意识，善于借助市场上已有的成熟技术、平台、渠道、手段，加快发展速度，缩短融合周期。但从长远看，传统媒体必须加强自主建设和自主研发，提高创新能力。要在融合发展的过程中，逐步搭建自己的平台、开发自己的应用、形成自己的发展模式，要通过自主创新，增强核心竞争力，力争引领未来传媒领域的发展趋势和方向，增强制定业内“游戏规则”的话语权和主导权。

三是更快和更稳更好的关系。融合发展是一个全新的课题，没有现成的经验和模式可循。加快发展，以速度抢时间是必需的。但在更快发展的同时，要注意更稳更好地发展。正是因为融合发展的紧迫性，传统媒体已经没有反复试错的时间和机会了。

四是创新特色和保持底色的关系。融合发展的目的，是增强媒体的传播力和影响力，提高引导舆论的能力。融合发展要学习借鉴新兴媒体的有益经验，更要注意去粗取精。不能简单追求粉丝量和转评数而降低导向要求和内容标准，不能把满足受众的信息需求变成迎合个别人的庸俗、低俗需求，不能为了制造轰动效应而降低格调品位、甚至放弃新闻职业精神和职业道德，更不能造谣传谣、给有害信息提供传播渠道。总之，要确保融合发展沿着正确方向推进，不要忘了为什么而出发。

（陈发宝文，摘自2014年9月2日《经济日报》）