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制造“小鲜肉”

2014-11-18陈劲松

时代报告 2014年11期
关键词:小鲜肉造星男团

陈劲松

TFboys组合2013年甫一出道,就立刻走红

“小鲜肉”一词最早出现在台湾,主要是形容刚刚出道的清新型男生。眼下,无论是大银幕还是小荧屏,“小鲜肉”无处不在。之前观众称《小时代》里的男演员为小鲜肉,但是那还不够鲜,现在十几岁、几岁的小男生都闯荡娱乐圈了,并且以组合形式的集团军作战,他们拥有一大批妈妈级粉丝。

爆红的“小鲜肉”偶像团体

2014年“十一“假期期间,笔者曾到新疆禾木村旅游。这个位于新疆北部、靠近俄罗斯的山村景色秀丽,远离城市喧嚣。一个十六岁的图瓦族少女牵着马,带着耳机听歌。经询问,这个少女听的歌竟是来自韩国的一个偶像团体EXO。据她说,这是她最喜欢的歌手。让笔者惊叹的是,这个偶像团体的走红程度和流行文化的传播广度。EXO是韩国SM娱乐有限公司于2012年4月8日正式推出的12人男子组合,出道后迅速走红并在亚洲地区积累了超强的粉丝基础。成员均为90后,最大为1990年出生,最小为1994年出生。而和EXO相比,近一年来,一个由三个十几岁的小男孩组成的名为TFBOYS的偶像团体,才可以被称为真正的“小鲜肉”,他们出道仅一年时间,并且似乎没有什么特别亮眼的作品,也没干什么惊天地泣鬼神的事儿,却瞬间走红,让很多人看不明白为什么。

“小鲜肉”为何越来越低龄?

偶像的更新换代非常快,在擅于造星的韩国,动辄推出十几人的偶像团体是再平常不过的事,并且都是十几二十岁的小帅哥,总有一款是你的“菜”。Super Junior热度还未褪去,EXO又出来抢占市场,说不定明天又出来一个十几人男团,也会瞬间走红。

而和韩国“小鲜肉”团体不同,中国很少推偶像男团,20多年前的“小虎队”之后,三人以上的团体再难超越“小虎队”的人气。而选秀节目大行其道之后,数来数去也就有“至上励合”“8090”,并且都是在韩国“深造”后回国发展,现在“8090”已经难觅踪影,“至上励合”也有成员退出。

从去年TFBOYS走红开始,国内的各种造星机构才真正有打造偶像男团的苗头,并且越来越向低龄的小朋友发展。发起“寻找华裔美少年”活动的“尚老板”尚雯婕说:“打造新一代超级偶像男团,其实我还是想找有才华的年轻人,为乐坛注入新鲜血液。”

“00后F4”的韩国制作人、天娱音乐副总经理张佑荣说,之所以产生这么多年轻偶像团体,其实也是市场符合供需关系的时机到了:“一方面,现在的小朋友都有意识去充实、武装自己,他们有很多才艺,本身都是非常优秀的。另一方面,普通受众也更乐意看到一个偶像的成长过程,而并非单纯地去崇拜他、喜欢他。所谓‘陪伴的概念,就是这样。”

“小鲜肉”为什么这么红?

有网友根据“小鲜肉”的粉丝群做了分析,“从同龄小孩到姐姐、阿姨都有。同龄小孩觉得他们比较有亲切感,多才多艺学习成绩又好,喜欢他们的同时也会向他们学习。姐姐们则喜欢他们的青涩又俊俏的长相。阿姨喜欢他们多半是母爱泛滥,会觉得小孩子很有活力,能唱能跳,很是讨人喜爱。”

对于“小鲜肉”的走红,不少业内人士表示并不是偶然,只是偶像打造进程显得稍微快了一点。知名娱评人猫小胖说:“这个还是和日韩造星手法有关。中国市场相对日韩来说,还不是很成熟,练习生培养机制也是刚刚起步,这一点韩国的SM公司做得就很好,培养偶像要从娃娃抓起。很明显TFBOYS的出道就是拷贝了日韩的造星模式,挑选10到12岁的男生进行训练。所不同的只是,日韩公司通常要进行很多年的培训才推出,而中国公司推出的速度就比较快。”据悉,TFBOYS的公司还邀请了韩国团队来打造他们的单曲。

关于张佑荣说的“陪伴”概念,猫小胖同样也提到:“从小就培养,不但因为孩子长大再培养,会感觉时间上已经输了很多,而且培养偶像是一系列的过程,希望他们现在出来可以有一群陪伴他们一直长大的粉丝,他们能够成为这个时代年轻人的标杆。所以与日韩全封闭式训练不同,国内组合是采用边曝光边训练,每周跟进新的话题来保持关注度。”另外,成员的个人质素也是关键,张佑荣说:“TFBOYS的个人特质是他们成功的关键,此前我们在拍电影《我就是我》时与TFBOYS有过合作,也因此感受到了他们的魅力。当然,也离不开整个市场的包容性和扩大。”

“小鲜肉”更容易打造?

娱乐圈的经纪公司为什么越来越看重这些“小鲜肉”,他们走上星途有什么优越性?尚雯婕说:“我觉得打造小孩子要相对容易一些,因为他们的可塑性很高,没有既定的一些坏习惯。而且他们接受度很高,在教导方面比较容易。我刚出道那时比他们要差远了,当时没有人培训我,没有人教我不要走弯路,浪费很多时间。所以我是很乐意去培养年轻人的。”目前“尚老板”已经开始带着她的练习生跑通告,谈起第一次的通告经历,尚雯婕表示很满意,“就第一次来说,我觉得已经很不错了,我给他们打90分。演员应该鼓励,杂志和广告拍摄还要做培训课程,演唱方面也要继续培训,才能更自如一些”。

“00后F4”的制作人张佑荣也很认同尚雯婕的说法:“小朋友的培养方式更开放、自由,成人因为外形、性格、特质基本已经成型,不好重新塑造。而且,我们不想给孩子一个具体的规划路线,他们的潜力是无限的,未来会有很多可能。我们会尽可能给他们提供更多元的培训环境。此外,我们正在为组合计划打造一档类似艺人成长记的相关节目,包括音乐、表演、舞蹈、乐器,等等。”

“小鲜肉”变成了小童工?

在收获了无限关注的同时,“小鲜肉”同样受到了很多质疑。TFBOYS走红之初,就有很多家长认为,明明是学业正忙的中学生,却频频出现在演艺场合,违反了很多中国家长的传统观念,如此怎样能兼顾学习取得好成绩?但似乎现在的“小鲜肉”个个都被标榜成“学霸”,TFBOYS成员就说:“很多人说我们不务正业,但我们只是在其他同学玩的时候,追求自己的梦想罢了。”“00后F4”的制作人张佑荣也表示:“我们对孩子们也是以培训为主,在不耽误他们正常学习的前提下给他们安排一些演艺培训。”

将这些小朋友与商业安排得过于紧密,似乎也并不符合目前中国人的传统观念。此前就有“打造这些小男孩团体和使用童工有什么区别”的质疑声。对此,TFBOYS公司负责人表示,并没有利用他们赚钱。张佑荣也没有直接回答这个问题:“小朋友很小就会学习很多才艺,我们提供的是一个才艺展示的平台,更希望这些小朋友通过系统全面的培训来学习更多专业知识,积累经验。这也是他们进行自我充实时的通道,这个过程中我们充当的更像一个老师或指导者的角色,公司利益的色彩并不重。”

不过,艺人本就是商品,一定会产生商业价值。有知情人士透露,与普通艺人一样,经纪公司在与“小鲜肉”成员合作时,有一定的收入比例分成。而EXO与尚老板的练习生,则因为大多数成员是成人,并不涉及这方面的问题。endprint

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