体育媒介对移民观念影响的双向实证研究

许晓峰

摘 要：查阅相关文献资料，建立在既有的西方体育媒介研究基础之上，以体育媒介对移民观念影响的双向实证研究为中心，对体育媒介影响进行进一步的研究分析。研究结果为进一步详细分析体育媒介和它在移民中的使用情况提供了很好的基础。

关键词：体育媒介 移民观念 双向实证

中图分类号：G804 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）02（b）-0221-01

1 研究假设

有移民背景的受试者更喜欢阅读来自原籍国的体育报道，或者是来自接收国的体育报道？用户中多重包含型、同化型和分割型各自所占比例被认为是评价媒介体育的融合潜力的重要因素。主要倾向于喜爱接收国的媒体产品会巩固“体育作为媒体内容有重要的融合潜力”这一假说。它能够实现和一系列媒体第一次接触的潜力和被动的语言理解的提高，以及某些文化价值和知识的获得可以被视为理所当然的。多重融合型的主导地位和两个文化对媒体一致的关注也表明存在一种普遍的融合潜力，只是方式不同而已。

2 体育媒介对移民观念影响的双向实证研究

有关对具体体育项目感兴趣程度高低情况表明，有移民背景的受试者至少在一定程度上受到了其原籍国体育文化的影响。虽然最受欢迎的可被视为德国观众的一种普遍兴趣，但德国媒体用户也比较感兴趣的体育项目，如冬季体育项目或骑车等，只有少数土耳其移民媒体用户感兴趣（冬季体育项目是2.7%，自行车是1.4%）。相反，他们比德国本土居民对武术和篮球更感兴趣。土耳其的媒体对这两种体育项目的关注度都比较高。研究结果表明，受试者在某些体育项目方面更倾向于使用土耳其的体育产品，这说明在这两项体育运动上，存在一种原籍国体育媒体文化的倾向。足球可被视为融合潜力最大的体育项目。在土耳其和德国，足球在文化和媒体领域都占有牢固的地位，这是有土耳其移民背景的体育媒体用户接触德国体育产品的重要基础。

受试者中利用广播和杂志获得体育信息的比例要低很多。考虑到受试者对特定内容的兴趣，很明显体育媒体内容起着重要的作用。29.1%的受试者认为自己对报纸中的体育内容“非常”感兴趣。体育内容是所有报纸中受试者第一个表现出“非常”感兴趣的内容。体育受到的关注度最高，接着是一般新闻（21%）、政治（16.1%）、其他新闻（14.8%）、本地新闻（8.8%）、商业（6.6%）、文化（6.5%）和广告（3%）。电视方面的情况相似。25.2%的受试者对电视上的体育内容非常感兴趣。体育和电影（也占25.2%）处于领先位置，接下来是新闻（24.3%）、节目/智力题（10.9%）、电视剧（13.0%）、政治杂志（8.6%）、犯罪电影或犯罪系列（6.3%），以及艺术/文化类节目（5.1%）。虽然媒体在融合过程中的重要性经常得到认可和强调，但还没人从这个角度来进行实证研究。然而，体育媒介作为移民和非移民积极参与休闲体育和竞技体育的话语延伸，有着巨大的融合潜力。体育媒体内容一般比较受欢迎，且容易得到持续关注，加上无负担接触，使媒体中的体育内容比其他内容，如政治与经济，更适合用来激励跨文化交流。这一理论上可行的潜力能在何种程度上得到实现，媒介体育能起多大的作用，主要取决于有移民背景的人怎样利用媒介体育，利用程度如何。

体育偶像方面。全民对媒介体育偶像的喜爱进一步巩固了这种促进融合的功能。受试者对体育偶像的评价主要倾向的是国际体育明星。受试者提到的体育偶像中，几乎3/4（73.1%）不是土耳其籍。受试者选出的最重要体育偶像中，土耳其运动员占26.9%。然而，这个相对较低的比例并不能说明接收国的运动员一定更受欢迎。德国运动员也只占15.3%。事实存在的倾向是国际化的，但也几乎只倾向于西方体育文化的。尤其是美国运动员（24.8%）和巴西运动员（15.8%）被提到频次最多。调查结果表明，对社会融合的评价不能只在更倾向原籍国文化还是接收国文化这个问题的基础上进行。此外，如国际体育文化倾向或美国“超级文化”倾向这种概念是可能的。巴西运动员所占的大比例说明，单一体育文化的某些特征—— 这里指的是非常重要的体育足球，与有土耳其移民兴趣相似，和偶像的诞生有关，因此也和融合过程的形成有关。相比土耳其运动员或德国运动员，巴西足球运动员成为偶像，或许不是因为他们为某个国家做出的重大贡献，而是因为他们整体的出色体育表现。

3 结论与展望

研究结果表明，媒介体育中出现的偶像多数不是土耳其人，由此我们可以对融合潜力有进一步的理解。很明显，理解媒体中的体育不受国籍限制，但体育明星身上的偶像特征却能使观众接触到其他文化。媒体中的体育内容必须当作融合过程中的一个相关现象认真对待。总体来说，考虑到其融合潜力，研究结果为进一步详细分析体育媒介和它在移民中的使用情况提供了很好的基础。因此，研究体育在媒体中的作用能很好地补充从体育和媒体两方面出发的融合研究。如果将来的研究能区分来自不同国家的移民对体育报道的使用情况，这就很有理论意义，因为其他研究已经揭示了媒体使用中存在异源模式。在评价媒体体育使用的融合功能时，对日常跟进沟通中提到的体育报道和体育媒体使用对移民的态度和道德观的影响进行分析也会对研究有帮助。此外，还应该从媒体发展的视角，充分利用体育更好更准确地传递重要的社会化内容，并制作出包含多重文化的体育节目，从而满足体育媒介服务的需求。

参考文献

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