原创为王，视频网站的自我救赎

观察者

自制剧元年

这一两年，网络视频业界的版权之争相信大家都不会陌生，各大视频网站纷纷砸下巨资购买各种影视版权。可是，随着竞争的加剧，版权投资的费用也日渐高涨，视频网站开始有些不堪重负。而自从2013年美国视频网站Netflix的自制剧《纸牌屋》爆红，并席卷了多项大奖之后，视频网站们立即就看到了在版权争夺之外的新曙光，那就是自制剧。

其实，视频网站的网络自制剧已经不是什么新鲜事物，早在2012年，优酷土豆和乐视就网推出过自制剧。不过，在那个时期，自制剧还属于玩票的实验性质，只有乐视网的《东北往事之黑道风云》和《女人帮妞儿》，以及优酷网的《老男孩》获得了不错的口碑和关注。

在时间进入到2013年之后，Netflix的《纸牌屋》大热，扑面而来的各大媒体报道和分析，都为网络自制剧赋予了更多闪光的含义。与此同时，这也让国内的视频网站开始重新审视自制剧的价值：自制剧的发展方向不应该仅仅是“长广告”，它存在的意义应该不仅仅是对现有内容不足的补充，应该是提升网络视频平台本身的品牌价值。如果非要用一句话形容2013年网络自制剧的市场变化，那无疑是“从为版权补位，变为差异化主导”。

而在2014年之后，各大视频网站更是大力加强了在自制剧上的投入。从优酷土豆到腾讯视频，再到搜狐视频、乐视和爱奇艺等视频网站纷纷推出了自己的自制剧。在巨资投入的影响下，越来越多的明星开始加入到自制剧的行列，从杨幂和黄海波等客串《屌丝男士》，到陈冠希和彭发加盟《探灵档案》……，视频网站的自制剧也不再是低成本投入的小打小闹，而是转向了大投入、精细化的制作模式。因此，也有不少人将2014年称为自制剧的元年。

同时，为了更好地进行自制剧的制作，视频网站开始或独立或与影视企业合作，发力影视制作的上游产业链。8月27日，爱奇艺与华策影视联合宣布，将共同出资成立华策爱奇艺影视公司，该公司旨在为爱奇艺提供剧集和综艺等互联网内容。同日，腾讯与华谊宣布，共同完成了一个粉丝与明星互动平台的打造，准备将粉丝效应集成到自己的QQ空间、《手机QQ》还有其他系列的平台中。无独有偶，8月28日，优酷土豆集团也正式宣布成立电影公司 “合一影业”，希望打造O2O文化娱乐平台。同时外界也有消息称，百度、中信信托以及中影集团已达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作。一时之间，自制剧和影视公司就成了互联网大佬和视频网站眼中的香饽饽。

原创为王，网络视频发展的新契机

为什么业界大佬仿佛约好了一般，纷纷发力自制剧呢？这其中固然有《纸牌屋》爆红的影响，但这却不是主要的原因，主要原因是大佬们在这其中看到了有利于自己发展的新契机。

首先，利用网络自制剧可以通过内容差异化引流用户群，提升视频网站的品牌价值。在视频网站投身自制内容之前，纵观各大视频网站首页推荐，千篇一律的是各大热门影视剧以及电视台综艺节目，用户对于网站的选择也仅限于企业品牌认知度的高低。但在自制内容出现之后，自制剧便成为了网站吸引流量和用户的另一大法宝。而自制剧所形成的内容差异化竞争也不仅限于视频网站之间，还延伸至了自制内容与传统电视剧之间。

另一方面，随着广电总局对电视剧内容上的多方面限制，如对战争题材、暴力题材和情感题材等采取尺度不一的限制，确实形成了对雷人剧和穿越剧等“奇葩”连续剧的有效管控，但却也在另一方面造成了传统电视剧的吸引力下降。相较于此，网络自制剧内容则稍显自由一些，内容题材多为取于观众们的喜好和口味，而这也更好地培养了用户的粘性。此外，网络自制剧也吸取了海外剧的精华，使其灵活性变强，不受具体播出时间和篇幅的限制，剧情节奏也更加明快，而且互动性也变强，有些剧甚至能够采取边拍边播的形式，针对观众的喜好随时调整剧情和结局。

除此之外，内容成本的降低和盈利手段的多样性也是各大视频网站纷纷看好自制剧的原因。随着近两年视频内容版权价格的不断上涨，盈利空间也随之变小，视频网站的被动局面也愈发严重。在优质内容版权昂贵，内容同质化严重的情况下，自制内容成为了视频网站的不二之选。从投入与产出比来看，自制内容也比版权购买更划算。尤其是近两年，传统电视剧的吸睛重点开始走上演员知名度、场景奢华度和剧情炒作度上，致使拍摄成本越来越高，版权费也越来越贵。而网络自制剧方面，则更注重剧情的设计和观众的喜好。

更重要的是，自制内容也改变了以往网络视频依赖单一贴片广告营收模式的局面，实现了盈利模式多元化的效果。通过自制内容，视频网站可接入广告、冠名、植入、插播、衍生品、虚拟礼物和会员制度等收费模式，盈利途径更加多元化。

好处多，问题也不少

既然发展自制剧好处多多，那么各大视频网站在这方面发力也就是情理之中的事了。可是，随着自制剧的日渐增多，越来越多的问题也暴露了出来。

纵观如今火爆网络的自制剧，往往以豪华的名车、时髦的白领丽人、富二代的情感纠葛和紧跟网络热点话题等元素为蓝本，吸引了80后、90后甚至00后成为其忠实粉丝。视频网站为吸引年轻网民这个特殊群体，甚至不惜花大价钱“量身定制”网络偶像剧。同时，为了吸引眼球，提高点击量，自制剧或多或少地都融入了一些情色和暴力等低俗元素，不少网友直呼“很黄很暴力”，“太挑逗”。比如《泡芙小姐》中的女主角在众目睽睽下与男主角亲热，《黑道风云》中的时常出现的群殴、挑断手筋脚筋等场景，综艺节目《魅力研习社》中男主持手把手教女嘉宾穿内衣等。这些成人化的内容，对一些受众，尤其是未成年人产生了极大的负面影响。

从表面上看，这些不良因素是视频网站为追求个性化，制造更多噱头以吸引观众点播，但背后却折射出自制剧目前尚处于无人监管的“真空地带”的事实。据调查，目前国内视频网站所有的自制剧、微电影及综艺节目都是自行完成内部审查，并没有相关机构对此进行统一管理。缺乏监管的自制剧像一个被放养的野孩子自由发展，而自制剧中掺杂的情色和暴力等不良因素对青少年的身心健康产生了消极影响，不少网友呼吁应加强对网络视频和自制剧的监管。

自制剧内容审查全靠自觉，这在市场经济和产业发展过程中显然是不现实的。和传统电视剧制作流程相比，自制剧缺少“申报立项”和“审片”两个环节。上级部门对网络自制剧和综艺节目的管理，通常是在这些节目播出之后，不少人认为这是“亡羊补牢，为时已晚”的作为，无法真正起到监管作用，网络自制剧也不得已陷入“合法性危机”。

自制剧，应该在鼓励中继续前行

目前，随着传播平台的增多和欣赏口味的变化，很多人不再像过去那样单纯守着电视机观剧已成一种潮流。这种情况下自制剧应运而生，且在短时间内风生水起，渐成一派，足见其旺盛的生命力。而作为传统电视剧的延伸或者说补充，自制剧也深受广大网民的欢迎，很多自制剧，往往一经播出便赢得网友们的高度评价，这无疑是值得肯定甚至鼓励的。

在去年的艾美奖上，《纸牌屋》不仅获得9个奖项提名，而且最终夺下了最佳导演、最佳选角和单镜头剧集最佳摄影三项大奖。此举，被认为是标志着网络自制剧已经进入到能够与传统电视剧分庭抗礼的新时代。虽然国内自制剧还没有达到这样的高度，甚至还存在的品位不高、制作随意性等诸多方面的问题。但是，对于方兴未艾的自制剧，我们应给予更多的肯定和鼓励，不要带着有色眼镜去看待它。发展过程中，难免存在或多或少问题。只要各个方面能意识到这些问题，并且高度重视，拿出切实可行的改进措施，就一定能让国产自制剧朝着更快、更好的目标迈进的。endprint