地级市经济增长、人均收入与烟草消费关系研究

◇高志强 齐刚毅

围绕国家烟草专卖局提出的“卷烟上水平”的发展目标，地市级的烟草公司工作重心应放在提高经济运行质量和明显提高效益上。这样的质量与效益很大一部分取决于烟草的消费。而一个地区的烟草消费受到的影响因素很多，有国家的经济趋势、地区的经济状况、地区人口情况（人口数量、性别比例、年龄划分、收入情况、文化层次、消费偏好、流动人口情况等）、地区文化习俗等很多方面。

站在一个地级烟草公司的角度，充分了解地区烟草消费者的结构与其消费偏好，可以进一步了解地区的烟草需求与消费市场,预测将来的烟草消费情况，为烟草企业决策提供直接依据。湖南省烟草公司株洲市公司于2012年10月～2013年5月成立了专门的项目组，对本地区的烟草消费者的结构与消费偏好进行了调查。站在宏观角度，项目组以株洲地区为例，研究了地级市经济增长、人均收入与烟草消费的关系。

一、株洲地区经济状况及烟草消费现状

株洲近几年经济保持高速增长，GDP自2006年跨越600亿台阶之后，接连跨越700亿，900亿，1000亿，1500亿台阶，2012年GDP总额达到1759.6亿，人均GDP4.5万元，城镇人均可支配收入25916元，农村人均可支配收入10972元，综合经济实力居湖南省第二位。株洲城区人口已达105万，经济的快速发展，居民收入的提高，让城乡居民可用于消费支出的资金更充足，也直接带动了卷烟的消费，近五年株洲卷烟销售情况如表1所示。

表1 株洲烟草公司2008～2013年1季度烟草销量情况

图1 2008～2012年株洲烟草总销量和重点品牌销量

从表1可以看出，株洲近五年的卷烟销量呈稳定增长的态势，同时，烟草市场已是一个饱和度较高的市场，大幅度的增长难以实现，目前的增长基本上与地区的经济增长高度相关，地区的人口增长、人均收入增加、恩格尔系数变化、产业结构调整、居民的戒烟意识、烟草消费倾向、文化程度提升、政府的政策调控、烟草公司的战略规划等都会对烟草销量产生影响。为了分析这些因素对烟草销量的具体影响程度，作为预测株洲烟草发展趋势的依据，下面我们结合近五年各种因素变化来分析其与株洲烟草销量的关系。

二、株洲GDP、人口和人均收入增长与烟草消费量的关系

GDP是一个国家（地区）所生产出的全部最终产品和劳务的价值。它有三种核算方法，分别为支出法、收入法和生产法。用支出法核算GDP，就是核算一个国家或地区在一定时期内居民消费、企业投资、政府购买和净出口这几方面支出的总和；收入法核算GDP，就是从收入的角度，把生产要素在生产中所得到的各种收入相加来计算的GDP，即把劳动所得到的工资、土地所有者得到的地租、资本所得到的利息以及企业家才能得到的利润相加来计算GDP。用生产法核算GDP，是指按提供物质产品与劳务的各个部门的产值来计算国内生产总值。我国的GDP核算一般是综合采用三种方法进行计算。所以GDP数据综合反映了一个地区人口、人均收入、人均消费支出、各产业产出等情况。

株洲2008-2012年经济增长情况见表2。

表2 株洲2008-2012年的GDP与人均收入

从GDP、人口、人均收入和烟草销量近五年的折点图（见图2）可以看出，GDP和人均收入的变化与烟草销售量变化呈现高度正相关。由于人口的增长速度过慢，平均仅有0.62%的增长率，所以可以视为同人口因素基本没有变化，不作为重点影响因素分析，GDP和人均收入每年都以两位数增长，平均增长幅度分别为18.07%和16.54%，这是促进株洲烟草消费增长的主要动因。

图2 株洲2008～2012年GDP、人口、人均收入和烟草销量图

三、株洲人均消费支出、恩格尔系数与烟草消费量的关系

随着收入的增长，株洲居民用于消费的支出也日益增加，居民的消费支出包括了日常食品、生活用品、服务、娱乐等消费性支出，恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比重，反映居民生活的富裕程度。恩格尔系数越低，居民富裕程度越高。株洲地区近五年人均消费支出、恩格尔系数见表3。

表3 2008～2012年株洲人均消费支出、恩格尔系数

显然，随着收入的增长，城乡居民有更多的钱支付各项生活花销，与此同时，各项生活物资、服务的价格也在迅速上涨，反映出来的是居民消费支出日益增长。我们注意到一个有趣的现象，城乡居民的恩格尔系数在这一个阶段呈现出不同的变化，城市居民的恩格尔系数不断上升，农村居民的恩格尔系数则不断下降，二者很有可能在2013年持平。作为居民食品支出占消费支出比重的指标，恩格尔系数可以反映出居民生活的贫富程度，如果一户居民的主要消费支出都是为了购置食品，根本无力进行其它消费活动，说明生活困窘，反之则说明生活富裕。当前城市居民的收入不断上升，消费支出增长迅速，但恩格尔系数却在快速上升，说明今年的通货膨胀造成物价高企，城市生活的成本快速攀升，株洲虽然比上海、广州等大城市房价、房租低，可作为大众化消费品，如米、油、猪肉等，由于当前交通便利，运输网络发达，这些物资全国各地的价格差距不大，普遍都经历了快速的价格上涨，导致株洲城市居民生活压力加重，恩格尔系数上升，反观农村居民，由于大米、猪肉、蔬菜等物资很大程度上能自给自足，受到食品价格上涨的影响相对较小，收入的提升，支出的增加，相对来说，食品支出所占的比重有所下降，恩格尔系数随之下降，从某种程度上说，当恩格尔系数相等时，城乡居民的生活幸福感可能会很接近。从这一方面来看，城乡差距在缩小。

根据欧美发达国家的经验，随着人们的富裕程度的提升，对自身健康的日益重视，会逐渐减少烟草的消费，即烟草销量与恩格尔系数呈负相关。但株洲城市居民的恩格尔系数上升，农村居民的恩格尔系数下降，所以难以根据恩格尔系数分析预测烟草销量。并且消费性支出的上升很大程度上是由于通货膨胀引发的物价全面上涨所致，仅仅因为观察到消费支出上升就判断烟草的消费会上升是过于武断，因为收入上升会促使消费者有可能消费更多的卷烟，但由于物价上涨带来的消费支出增加却会让消费者压缩卷烟的开支，以保障基本的生活需要。

四、经济结构调整、消费者观念、政府政策与烟草消费量的关系

近几年株洲越发呈现重工业化的趋势，产业变化情况如表4所示。

表4 株洲2008～2012年第一、二、三产业结构情况

表4可以算出，由于第二产业年均增长率为21.34%，高于第三产业（服务业）平均增长率15.93%，更是远远超过第一产业（农业）的平均增长率7.75%，株洲第二产业所占的比重逐年升高，2012年第二产业的比重达到60.6%，第一产业的比重下降到8.3%，第三产业的比重也只有31.1%。作为一个重工业城市，主要的产值增长工业增加值与烟草销量存在正相关关系。

戒烟组织的宣传，消费者自身文化程度的提升，全民健康意识的增强，现代社会的发展变迁让消费者更为理性的对待吸烟问题，香烟不再与英雄人物联系在一起，吸烟也不再被当作一种时尚、流行的行为。人们开始反思吸烟的危害，烟草的成瘾性甚至与毒品相提并论，许多专家、学者对烟草生产、营销口诛笔伐，例如中国疾病预防控制中心（CDC）委托调查的最新报告《中国烟草业经济和财政效益再评估》将机会成本的概念引入烟草行业，从种植、制造等流程分析得出的结论是，中国烟草行业的经济利润平均为负，不论是烟农、烟草工人还是整个宏观经济，对这个行业的依赖性都没有此前研究所估算的那么大。

这些社会上涌动的意识、观念逐渐反馈至政府决策部门，不少人开始反思建国以来将烟草作为主要利税来源的做法是否长期可行，是否应该在合适的时机放开烟草专卖，弱化烟草产业的利税功能，更多地注重国民的幸福、健康指数。面对社会公众的呼声，管理部门对烟草行业的相应政策也会相当谨慎。

诸多因素都显示出当前我国的烟草消费进入一个平稳时期，即销量稳中有升，但上升幅度较小，估计在1%～2%的幅度左右，因为无论是宏观经济环境，还是居民的烟草消费倾向，政府对待烟草的政策理念，都表明不应期望烟草销售会有大幅的增长，国家烟草公司的战略导向也是销量保稳定，靠加强管理、降低成本来提高效益，重点打造“532”和“461”烟草旗舰品牌，在这一战略导向下，各大卷烟生产商纷纷强强联合，实现销量迅速提升，如广东双喜和上海红双喜合并，推出 “双喜·红双喜”，成为第一个销量过400万箱的品牌，这种强强联合依靠接受原有品牌的市场份额而实现销量的快速增长，说明了当前环境下卷烟销售市场已近饱和，对于卷烟市场大幅度增长的期望是脱离实际的。

五、结语

地区的经济状况，显然对本地区各类消费有显著影响。香烟是一种特殊商品，烟草行业也是对我国财政税收贡献巨大的行业，烟草企业对我国经济的发展有特殊使命感和责任感。通过研究株洲地区的各经济增长指标、人均收入与烟草消费的关系，结合株洲地区2008～2013年相关经济指标与烟草消费数据，我们发现，GDP增长与烟草消费正相关，但烟草销量与恩格尔系数呈负相关，工业增加值与烟草销量正相关，但宏观政策对烟草消费量制约明显。

株洲是一座新兴工业城市，城市人口正在持续增长中，为了适应这种增长，株洲烟草企业应该将品牌影响力、忠诚度、定价策略、种植方法、加工工艺、烟草口味、健康环保、网上订货、网络营销等诸多新型理念和方法运用到烟草的采购、生产、销售等环节，提升技术含量、提高管理水平、优化产品结构。

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