中国出版走出去论坛亮相北京国际图书节

刘宇阳

9月1日上午，第十二届北京国际图书节首场论坛——中国出版走出去论坛，在中华世纪坛小剧场举办。本次走出去论坛是由第十二届北京国际图书节组委会主办，中国新闻出版研究院承办，并首次在北京国际图书节举办的。论坛主题为“传统出版如何走向国际市场”。论坛由北京市新闻出版广电局副局长王野霏致开幕词，通过七位嘉宾做主旨演讲的形式，探讨未来中国出版走出去的方向，针对在当前数字化背景下，中国传统出版如何更好地走向国际市场，传播中华文明，增加中国文化软实力，实现中华民族伟大复兴中国梦。

国家新闻出版广电总局进口管理司司长张福海，中国新闻出版研究院院长、党委书记魏玉山，北京市新闻出版广电局副局长王野霏，中国出版集团副总裁刘伯根，中国科学出版集团董事长柳建尧，安徽出版集团总裁、时代出版传媒股份公司董事长王亚非，中国青年出版社（英国）国际出版传媒有限公司总经理郭光，外语教学与研究出版社副社长范晓虹，上海交通大学出版社总编辑张天蔚等出席本次走出去论坛，论坛由中国新闻出版研究院副院长范军主持。

张福海：在走出去中实现中国梦

张福海在发言中提出三个问题，客观分析了当下新闻出版业的走出去情况，具体介绍了国家扶持出版走出去的措施。

第一个问题讲为什么要走出去。即在实现中华民族的伟大复兴这样的一个坐标下定位我们的新闻出版走出去，创新我们的话语体系，打造融通国外的新概念、新范畴、新表述。

第二个问题讲如何客观理解当下新闻出版走出去的现状。指出国际国内必须在一个平台上对话，必须在同样的语言语境对话。

第三个问题讲如何更好地实现中国出版走出去。他讲到传统出版走出去有几项重要的措施和工程是我们要特别关注的，除了书展平台、信息服务平台，重要工程有四个：第一个工程是经典中国国际出版工程，第二个工程是国家新闻出版广电总局与国务院新闻办一起策划实施的中国图书对外推广计划，第三个工程是中国出版物国际营销渠道拓展工程，第四个工程是边疆地区新闻出版走出去扶持工程。张福海司长表示，总局下一步将不断完善相关政策，进一步推动中华文化走出去。

刘伯根：多管齐下推动出版走出去

刘伯根则主要与大家分享了中国出版集团公司的走出去成绩与经验。作为中国出版的航空母舰，中国出版集团公司已连续两年入选全球出版业50强，这些年来，在走出去方面也取得不俗的成绩。集团成立以来，版权输出从2003年的101项递增到2013年的740项，10年共输出2937项，列全国之首，最近三年连续获得全国综合排名第一。他还着重分析了三大主业的走出去基础优势，刘伯根指出，实物出口支撑了中国出版集团走出去的半壁江山，集团所属的中图公司是国内最大的出版物进出口公司，实物出口每年均保持20%以上的速度增长。2013年实现出版物出口1617.39万美元，同比增长32%；连同出版物在内的大文化贸易出口5794.03万美元（其中非出版物出口4176.64万美元），同比增长55%。数字出版促进了国际与国内两个市场的无缝连接，与出版走出去紧密相关。国际会展和国际交流活动搭建了走出去的合作平台，海外网点建设支持走出去落地生根。

柳建尧：走出去工作中的五大路径

柳建尧结合走出去工作当中的难题与困惑，高度概括地谈了五条走出去的路径。一是要会沟通，谈到走出去，首先面临的就是语言问题，要打造一个善于沟通的走出去团队，既要懂行业，更要注重交流方式与沟通技巧。二是懂行情，懂当地的市场情况，通晓当地的经济文化，领会合作伙伴的心理。三是有本事，准确衡量走出去的能力与实际情况。四是有目标，既要有长远目标，又要有近期目标，既要有社会效益，担当国家使命，又要为企业谋求经济效益，生存发展。五是有耐心，不想当然，不简单对待，心平气和，冷静对待，为出版社的整个转型升级做相应准备。

王亚非：多元化出口推动走出去工作

王亚非的《传统出版走出去的几点思考》，也可谓真知灼见。据王亚非介绍，走出去发展是时代出版传媒公司重要战略之一，公司积极创新企业经济增长方式，大力发展文化内容输出和文化产品及服务出口业务，实现了三个转变，三个跨越：由单一的版权输出到多元文化产品出口，由单纯的产品贸易到全方位的国际合作，由文化实物输出到文化资本输出的发展格局；实现了从产品走出去到产业走出去，从产业项目化到资本国际化，从出版走出去到文化走进去的发展成果。下一步，时代传媒将加快走出去转型升级：加快走出去由简单版权贸易向多元化国际合作转型；由传统合作模式向新媒体、新业态形式转型；由单一版贸人才向国际化复合型人才转型。继续实施重大项目带动战略。未来几年，策划至少10个重大工程项目，力争通过这10个重大项目的实施，在更高层次和更高水平上推动走出去发展，抢占国际文化市场的制高点。建立重要战略合作伙伴20个。紧紧围绕习近平主席提出的“一带一路”战略构想，重点开拓丝绸之路沿线国家的交流与合作，力争在未来几年由目前合作的27个国家，进一步扩大合作范围，打开丝绸之路沿线国际合作通道，进一步壮大公司走出去的竞争力和影响力，在资金、技术、资源、市场、人才上促进共同发展，实现更高层次、更宽领域的国际合作。重点打造走出去品牌。在版权输出过程中，不仅要着力扩大规模，更要注重打造明星产品、品牌产品等200种图书，以品牌产品带动走出去。重点进行跨国并购和资本合作。遴选4-5个并购项目，主要涉及实体走出去，直接介入国际文化产业体系和产业转移，建立海外文化商业基地，吸引全国文化企业到基地投资、经营、培训，打造国际化品牌和发展平台。

郭光：立足英国出版营销平台，进入国际主流市场

中国青年出版社（英国）国际出版传媒有限公司扎根被誉为国际创意和出版中心的英国，实行本土化运营，有机会融入西方读者和发行商中间，根据西方读者的阅读习惯和消费习惯，按照西方出版行业的编辑、营销方式，对中国文化元素进行编辑包装，坚持“中国文化，国际表达”的出版理念，借助国际平台全面提升产品价值和品牌价值。该公司的总经理郭光做了题为《立足英国出版营销平台 进入国际图书主流市场》的演讲，与观众一起分享了中青社的走出去经验：坚持“中国文化，国际表达”的出版理念，借助国际平台全面提升产品价值和品牌价值；坚持以市场为导向和商业化运营，按照国际化现代企业制度规范管理；主打中国文化艺术元素出版，坚持市场高端出版理念，推行“精品战略”；注重整合国内外出版资源，发挥中国优势，降低了运作成本和风险，又兼顾了国内市场；借助伦敦出版传媒中心的平台优势，全面提升产品价值和品牌形象；积极与国际名社、大社联动，实现合作双赢；结合出版业务，通过开展中外文化交流活动提升企业的国际影响力和品牌形象；人才先行，建立专业化、国际化的高素质团队，保障国际出版的高效运行；总社领导将走出去作为“一把手工程”，高度重视，亲抓落实，战略明确，机制创新。

张天蔚：积极开拓国内国际市场，探索可持续发展新模式

张天蔚亦分享了出版社近年来在走出去工作中的经验与思考。上海交通大学出版社将“平台国际化”战略确立为出版社在新时期发展的四大主战略之一，致力于建设学术成果走向世界的桥头堡，积极推进学术出版走出去工作。近年来，上海交通大学出版社采用版权输出与合作出版等多种形式，成功输出了中国优秀学者的一系列原创高水平学术著作，通过主流销售渠道在全球市场推广发行，取得了一定的成效。2011—2013年，上海交通大学出版社版权输出累计超过150种，基本扭转了版权贸易逆差。①从出版社整体发展战略的高度出发，以走出去引领出版社核心竞争力的增强。②下大功夫做好原创高水平学术著作的策划和出版工作，以走出去倒逼学术专著选题品质的提升。例如，“大飞机出版工程”是该社在国家新闻出版广电总局直接指导和关怀下，瞄准“国家重大科技专项”，全力组织策划的系列出版工程，凝聚了中国飞机设计、研究与制造领域的国际水平的成果，迄今已出版40多种，三次获得“国家出版基金”，获得中国出版政府奖提名奖。③与国际顶尖出版商进行战略合作，强强联合，力争占领国际学术出版的制高点。四、学术出版与数字出版紧密结合、有机协调，是传统出版走出去的重要途径。五、对接政府支持，借力国际书展，增强学术出版走出去的影响力和能见度。

范晓虹：中国出版走出去——外研社的实践与思考

出版走出去是一个大话题，涉及产业政策，行业规范和企业实践的方方面面，外语教学与研究出版社副社长范晓虹分享了在出版走出去过程中的几点经验与思考：扎实推进版权输出，打好走出去基础。系统策划，系统输出，使版权输出有规划、有品质、上规模，介绍了中化学术文库和丝路国家工程两大项目的概况。升级版权输出形式，以合作出版提升全向国际市场的出版能力。发挥优势，稳妥推进，搭建出版走出去平台。以全局化视角拓展产业服务边界，搭建文化走出去大平台。外研社称得上是“最国际的中国出版社”，外研社也希望成为“最中国的国际出版社”。

2个小时的论坛收到了良好的效果，剧场内外座无虚席。剧场内的气氛被阵阵热烈的叫好声、掌声推至顶点。本次论坛充分起到了推动出版走出去宣传，传播好走出去声音的目的，也使得“走出去论坛”将成为今后北京国际图书节的一项“保留项目”。