刺绣对服装品牌发展的启示

葛蓓

摘要：中国刺绣工艺丰富多彩，各具特色。然而，在商品市场国际化中，中国刺绣品牌的影响力较弱，并且刺绣与服饰名牌合作的案例并不多。借鉴纪梵希（Givenchy）、香奈尔（Chanel）、JAYAHR等知名品牌将刺绣应用到服装的案例，望对中国刺绣企业和服装企业有所启发，从而推动中国服装品牌向中高端品牌发展，也使传统刺绣艺术得到很好传承，并在现代生活中发扬光大。

关键词：刺绣；服装；品牌

中图分类号：TS95 文献标志码：A

Inspiration of Embroidery to the Development of Clothing Brands

Abstract： Chinese embroideries are rich and colorful with distinguished local characteristics. However， on the global commodity market， Chinese embroidery products have weak influence and the case of embroidery producer cooperating with famous clothing brands are quite few. The paper tries to give some inspirations to Chinese embroidery producers and clothing enterprises by analyzing the cases of world-famous brands such as Givenchy， Chanel and JAYAHR in using embroidery in their clothing design， so as to promote Chinese clothing brands to develop towards medium- and high-end market and make traditional embroidery art better inherited and further spread and flourished in modern life.

Key words： embroidery； clothing； brand

近几年来，刺绣越来越多地吸引了诸多世界著名国际服装设计大师运用到服装设计之中，这种民族奇葩也得以重放光彩，日渐被人们所重视。早在2001年初，迪奥（Dior）将黑色丝绸面料及中国传统刺绣团花图案大量使用在女装中，还有高田贤三、乔治？阿玛尼、香奈尔等著名品牌越来越频繁地将中国传统文化融入到设计中。设计师们引用传统手工艺刺绣，运用西方设计手法与当代流行时尚相结合，使传统刺绣艺术焕发青春，使服装品牌与刺绣艺术得到双赢效果，在世界比较著名的服饰品牌中，比较典型的品牌代表有如下几个：

1 纪梵希：以“绣”成名

在西方服装界，有许多服装师巧妙运用刺绣工艺于服装中得以成功的设计师大师，也促使其服装品牌崭露头角。譬如，始终站在国际时尚王国的金字塔塔尖的纪梵希（Givenchy）就是将刺绣运用在服装中的曲型代表，它让时装注入新的活力，使之锦上添花。纪梵希推出了第一个个人作品就是以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与华丽珠饰而成功的，他的创意正是以“绣”成名。其为好来坞影星奥黛丽？赫本（Audrey Hepbum）在电影《龙凤配》中美丽的孔雀长裙（图 1），正是应用刺绣的孔雀图案，让简洁成就了优雅和时尚。这条孔雀长裙立刻成为女人们的新宠，以至于随后的几十年中不断地被复制和模仿。从顶级品牌到大众品牌，随处可见这样的翻版。其简洁、优雅、精致成为电影服装史上不朽的丰碑，也成就了纪梵希品牌半个世纪的优雅神话。纪梵希将刺绣应用在时装中那种华贵典雅的风格，既是一个完美主义者准确描绘，也是其品牌设计的精髓。

2 香奈儿：借“绣”壮大

刺绣出现在国外服饰品牌中由来已久，法国Montex品牌成立于1949年，它曾为香奈儿（Chanel）、伊夫？圣？罗兰（Yves Saint Laurent）、迪奥（Dior）、华伦天奴（Valentino）、纪梵希（Givenchy）、路易威登（LouisVuitton）、赛琳（Celine）等世界著名品牌提供刺绣制品。LESAGE刺绣坊自2002年归入香奈儿旗下，为香奈儿全年六大系列提供刺绣，以及为Christian Dior、Louis Vuitton、Jason Wu、LWren Scott等多个品牌和设计师的服饰提供刺绣（图 2）。其核心人物子承父业的Fran ois Lesage是一位刺绣技艺的创新先锋，采用新材料，融合传统技艺与创新精神，重塑法国高级时装工业中的刺绣文化。2011年末，香奈儿品牌又成功收购了巴黎的刺绣公司Montex，使品牌旗下附属的特殊工作室数量达到 8 家。香奈儿品牌借此推出了高级定制的Metiersd art系列，其高超刺绣工艺运用在香奈儿的高端成装中。这些刺绣师MaisonLesage、金银匠Goosens、制鞋工Massro、制帽商A.Michael、羽毛装饰师Lemarie、纽扣制造者Desrues、花朵设计师Guillet等作品的意义早已超越了服装潮流趋势，让更多人意识到了手工坊存在的作用，越来越多品牌的高级时装都和手工坊合作，为手工坊带来了新生命力，也使得巴黎时装逾百年的手工艺传统免于灭顶之灾。这种拯救小手艺的经验对欧洲和中国也都具有借鉴意义。

3 JAYAHR：再“绣”精湛

2013年底，JAYAHR携手奢侈品牌托德斯（Tods）在北京举办了一场名为JAYAHR北京计划的刺绣展，其中有法国艺术家兼设计师JonathanRiss近年来所设计的创新刺绣艺术及时装作品，它将每个主题都代表一项刺绣技术，其内容包括涂鸦主题、撕裂主题、影子主题、民族主题、锁链主题、数码主题，通过JAYAHR标志性的时装与托德斯的经典配饰来呈现，以此体现设计师致力于将精巧的传统手工艺融入到现代设计中的探索，及托德斯所传承的意大利文明与精湛手工艺。将刺绣运用于服装品牌中，画面逼真，有着极强的装饰感，无论是花或是动物，似乎置身其中，与人体动感似风产生很强的互衬场景。从另一方面也应衬出人们亲近大自然、热爱动物、一草一木的的美好画面。它给着装者增加自信，给欣赏者留下生动印象。Jay Ahr的商标刺绣也极具未来感。由硅胶和镀金的金属锥组成交错的图案，印在纤细的裙子或裤子上。水晶图案使得表面得到抛光效果，从而更显装饰性与雕塑感。同样，对于汴绣等刺绣制品来说，刺绣有其精细的作品工艺，却没有注重品牌的营销，更没有将特有精细制作过程，展现给更多的消费者，为刺绣传播和刺绣品牌价值造势。

4 启示

刺绣对纪梵希、香奈儿、JAYAHR等 3 个著名服饰品牌的影响非同一般，事实上，除以上 3 个品牌服饰外，还有造价昂贵的GUCCI、Loewe、阿玛尼、高田贤三等世界顶级品牌的服饰将刺绣运用在服装实践中，并借刺绣再创辉煌。其中166年悠久历史传承的西班牙奢侈品牌Loewe推出的马尼拉流苏披肩从剪裁到刺绣，再到流苏编织，每一道工序均采用手工制作。为了实现丰富的设计细节，每片刺绣需要两名绣工耗时 4 个月完成。可见，世界服饰大品牌也在寻找一些濒临灭绝的民族艺术，从而推进品牌有所创新。我国是一个刺绣艺术历史悠久，许多民间刺绣工艺还有待挖掘，而现在诸如汴绣、湘绣、苏绣等日渐重视刺绣制口也有待整合资源，亟待加强品牌合作。从西方品牌的发展战略中对我国刺绣发展主要有如下几点启发。

4.1 扩大刺绣品牌宣传声势

在经济全球化的今天，酒香也怕巷子深，对于刺绣品牌的发展也是如此。譬如汴绣与国内其它刺绣制品相比，在品牌运营上发展较早，但对品牌的营销手段较为迟缓。同湘绣、苏绣相比，在品牌发展上差距较大。湘绣近几年将日用品打入国外市场：韩国、日本的湘绣服装，西班牙的湘绣披巾，美国的湘绣晚礼服，新加坡的湘绣手袋……苏绣也有大量日用产品占领日本、韩国服装市场。

品牌需要一个机遇，而引爆品牌一夜天下知，则需要品牌拥有良好策略。譬如汴绣、蜀绣、苗绣等需要为自己争得这样一个机会或机遇，除了高超的技艺，刺绣更需要在扬名上下功夫，给国内刺绣更多的在世界性舞台展示的机会。在世界著名品牌，不凡有许多无名品牌，曾经借势造风。特别是世界影视评奖中，一些影星着装为许多著名品牌赢得经济利益。精雕细琢的传统刺绣需要通过市场价值的实现找到尊严。

4.2 增强刺绣艺术与现代工艺的融合

刺绣艺术需要与现代工艺相融合，才会达到良好设计效果，同时，企业需有设计品牌战略思路，国外手工坊，虽然使用的是传统手工，但表达方式都是现代的。因此，刺绣与服装设计的融合上，如下系列图示可以达到艺术与实用的美妙组合效果。

图 3 女装设计展示出典雅古色古香的时尚气息，其衣服中间与袖子两侧都印有复古刺绣花纹，十分清新淡雅的色彩搭配，给人一种清亮的视觉冲击，更显得女性俏皮可爱。

4.3 拓展与服饰名牌的战略合作

当前，我国刺绣品牌面临被国外品牌挤出绣品市场的危机。刺绣企业除了人才等困难外，其最大的危机不是出在汴绣产品技术工艺上，而是刺绣产品战略发展的原因，即品牌自我封闭内讧制约了刺绣发展，有同类品牌刺绣企业之间相争、不同刺绣企业品牌的相争的两个问题。还有刺绣企业重视工艺技术的垄断性，让刺绣创新走向了自我“封闭”状态。有的企业过于强调刺绣技术的与其他绣口的不同，却忽视了市场推广的重要性。在艺术品百花齐放的经济发展全球化的时代，艺术品需要市场推销的手段，才能体现艺术品的真正价值。自我欣赏的艺术品体现不了艺术魅力的正能量，现在的世界是艺术品面临市场选择的年代。

在我国近百种刺绣产品中，甚至许多市场需求者分不清汴绣与苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣有什么真正工艺上的区别。市场上公众所知的也仅是“苏绣猫咪、湘绣狮虎、蜀绣游鱼、粤绣鸟禽、汴绣人物最传神”。然而，这也不足说明，汴绣同其他绣种相比技高一筹。而唯有品牌在市场上占有率最具有说服力。当地政府部门应当保证工艺师和他们所代表行业地位的提升及品牌升值。

现在，我国刺绣企业普遍存在各自为阵、散兵游泳、坐在家中等市场的问题。除了政府的重视、扶持和保护力度不够原因外，还有企业缺乏大品牌带动同样是制约民族手工艺企业做大做强的症结所在。对此，政府或企业应更加重视民族手工艺产业与成熟的品牌服饰合作的长远发展战略，整合社会有效资源，改变民族手工艺企业小、土、散现状；加大刺绣的宣传力度，促进刺绣产业抱团发展，打造中国刺绣的商端品牌。

当前，国际上的高级定制，首先卖设计，其次是卖工艺，无论是服装还是刺绣都是一样。中国传统刺绣和现有服装的手工艺的核心技术没有问题，现在要改进的就是在设计上加入时尚品牌和设计师的力量，让两者融合会变得更时尚，这样才会被更多人能接受。刺绣需要成熟品牌合作发展，可以为刺绣企业带来新的发展动力。让手工艺与现代化织品的结合，显然，无论是人才资源、技术工艺等，中国刺绣企业需要一个产业化的转型，即刺绣工艺与服饰企业的资源整合，才能使传统刺绣借助现代营销方式与现代市场进行融合，在创意设计、品牌塑造、营销等方面来赢得消费者认可。即为服饰企业设计创新带来正能量，也为刺绣企业提供新前景，让传统刺绣艺术发扬光大和得到很好的传承。

参考文献（略）

4 启示

刺绣对纪梵希、香奈儿、JAYAHR等 3 个著名服饰品牌的影响非同一般，事实上，除以上 3 个品牌服饰外，还有造价昂贵的GUCCI、Loewe、阿玛尼、高田贤三等世界顶级品牌的服饰将刺绣运用在服装实践中，并借刺绣再创辉煌。其中166年悠久历史传承的西班牙奢侈品牌Loewe推出的马尼拉流苏披肩从剪裁到刺绣，再到流苏编织，每一道工序均采用手工制作。为了实现丰富的设计细节，每片刺绣需要两名绣工耗时 4 个月完成。可见，世界服饰大品牌也在寻找一些濒临灭绝的民族艺术，从而推进品牌有所创新。我国是一个刺绣艺术历史悠久，许多民间刺绣工艺还有待挖掘，而现在诸如汴绣、湘绣、苏绣等日渐重视刺绣制口也有待整合资源，亟待加强品牌合作。从西方品牌的发展战略中对我国刺绣发展主要有如下几点启发。

4.1 扩大刺绣品牌宣传声势

在经济全球化的今天，酒香也怕巷子深，对于刺绣品牌的发展也是如此。譬如汴绣与国内其它刺绣制品相比，在品牌运营上发展较早，但对品牌的营销手段较为迟缓。同湘绣、苏绣相比，在品牌发展上差距较大。湘绣近几年将日用品打入国外市场：韩国、日本的湘绣服装，西班牙的湘绣披巾，美国的湘绣晚礼服，新加坡的湘绣手袋……苏绣也有大量日用产品占领日本、韩国服装市场。

品牌需要一个机遇，而引爆品牌一夜天下知，则需要品牌拥有良好策略。譬如汴绣、蜀绣、苗绣等需要为自己争得这样一个机会或机遇，除了高超的技艺，刺绣更需要在扬名上下功夫，给国内刺绣更多的在世界性舞台展示的机会。在世界著名品牌，不凡有许多无名品牌，曾经借势造风。特别是世界影视评奖中，一些影星着装为许多著名品牌赢得经济利益。精雕细琢的传统刺绣需要通过市场价值的实现找到尊严。

4.2 增强刺绣艺术与现代工艺的融合

刺绣艺术需要与现代工艺相融合，才会达到良好设计效果，同时，企业需有设计品牌战略思路，国外手工坊，虽然使用的是传统手工，但表达方式都是现代的。因此，刺绣与服装设计的融合上，如下系列图示可以达到艺术与实用的美妙组合效果。

图 3 女装设计展示出典雅古色古香的时尚气息，其衣服中间与袖子两侧都印有复古刺绣花纹，十分清新淡雅的色彩搭配，给人一种清亮的视觉冲击，更显得女性俏皮可爱。

4.3 拓展与服饰名牌的战略合作

当前，我国刺绣品牌面临被国外品牌挤出绣品市场的危机。刺绣企业除了人才等困难外，其最大的危机不是出在汴绣产品技术工艺上，而是刺绣产品战略发展的原因，即品牌自我封闭内讧制约了刺绣发展，有同类品牌刺绣企业之间相争、不同刺绣企业品牌的相争的两个问题。还有刺绣企业重视工艺技术的垄断性，让刺绣创新走向了自我“封闭”状态。有的企业过于强调刺绣技术的与其他绣口的不同，却忽视了市场推广的重要性。在艺术品百花齐放的经济发展全球化的时代，艺术品需要市场推销的手段，才能体现艺术品的真正价值。自我欣赏的艺术品体现不了艺术魅力的正能量，现在的世界是艺术品面临市场选择的年代。

在我国近百种刺绣产品中，甚至许多市场需求者分不清汴绣与苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣有什么真正工艺上的区别。市场上公众所知的也仅是“苏绣猫咪、湘绣狮虎、蜀绣游鱼、粤绣鸟禽、汴绣人物最传神”。然而，这也不足说明，汴绣同其他绣种相比技高一筹。而唯有品牌在市场上占有率最具有说服力。当地政府部门应当保证工艺师和他们所代表行业地位的提升及品牌升值。

现在，我国刺绣企业普遍存在各自为阵、散兵游泳、坐在家中等市场的问题。除了政府的重视、扶持和保护力度不够原因外，还有企业缺乏大品牌带动同样是制约民族手工艺企业做大做强的症结所在。对此，政府或企业应更加重视民族手工艺产业与成熟的品牌服饰合作的长远发展战略，整合社会有效资源，改变民族手工艺企业小、土、散现状；加大刺绣的宣传力度，促进刺绣产业抱团发展，打造中国刺绣的商端品牌。

当前，国际上的高级定制，首先卖设计，其次是卖工艺，无论是服装还是刺绣都是一样。中国传统刺绣和现有服装的手工艺的核心技术没有问题，现在要改进的就是在设计上加入时尚品牌和设计师的力量，让两者融合会变得更时尚，这样才会被更多人能接受。刺绣需要成熟品牌合作发展，可以为刺绣企业带来新的发展动力。让手工艺与现代化织品的结合，显然，无论是人才资源、技术工艺等，中国刺绣企业需要一个产业化的转型，即刺绣工艺与服饰企业的资源整合，才能使传统刺绣借助现代营销方式与现代市场进行融合，在创意设计、品牌塑造、营销等方面来赢得消费者认可。即为服饰企业设计创新带来正能量，也为刺绣企业提供新前景，让传统刺绣艺术发扬光大和得到很好的传承。

参考文献（略）

4 启示

刺绣对纪梵希、香奈儿、JAYAHR等 3 个著名服饰品牌的影响非同一般，事实上，除以上 3 个品牌服饰外，还有造价昂贵的GUCCI、Loewe、阿玛尼、高田贤三等世界顶级品牌的服饰将刺绣运用在服装实践中，并借刺绣再创辉煌。其中166年悠久历史传承的西班牙奢侈品牌Loewe推出的马尼拉流苏披肩从剪裁到刺绣，再到流苏编织，每一道工序均采用手工制作。为了实现丰富的设计细节，每片刺绣需要两名绣工耗时 4 个月完成。可见，世界服饰大品牌也在寻找一些濒临灭绝的民族艺术，从而推进品牌有所创新。我国是一个刺绣艺术历史悠久，许多民间刺绣工艺还有待挖掘，而现在诸如汴绣、湘绣、苏绣等日渐重视刺绣制口也有待整合资源，亟待加强品牌合作。从西方品牌的发展战略中对我国刺绣发展主要有如下几点启发。

4.1 扩大刺绣品牌宣传声势

在经济全球化的今天，酒香也怕巷子深，对于刺绣品牌的发展也是如此。譬如汴绣与国内其它刺绣制品相比，在品牌运营上发展较早，但对品牌的营销手段较为迟缓。同湘绣、苏绣相比，在品牌发展上差距较大。湘绣近几年将日用品打入国外市场：韩国、日本的湘绣服装，西班牙的湘绣披巾，美国的湘绣晚礼服，新加坡的湘绣手袋……苏绣也有大量日用产品占领日本、韩国服装市场。

品牌需要一个机遇，而引爆品牌一夜天下知，则需要品牌拥有良好策略。譬如汴绣、蜀绣、苗绣等需要为自己争得这样一个机会或机遇，除了高超的技艺，刺绣更需要在扬名上下功夫，给国内刺绣更多的在世界性舞台展示的机会。在世界著名品牌，不凡有许多无名品牌，曾经借势造风。特别是世界影视评奖中，一些影星着装为许多著名品牌赢得经济利益。精雕细琢的传统刺绣需要通过市场价值的实现找到尊严。

4.2 增强刺绣艺术与现代工艺的融合

刺绣艺术需要与现代工艺相融合，才会达到良好设计效果，同时，企业需有设计品牌战略思路，国外手工坊，虽然使用的是传统手工，但表达方式都是现代的。因此，刺绣与服装设计的融合上，如下系列图示可以达到艺术与实用的美妙组合效果。

图 3 女装设计展示出典雅古色古香的时尚气息，其衣服中间与袖子两侧都印有复古刺绣花纹，十分清新淡雅的色彩搭配，给人一种清亮的视觉冲击，更显得女性俏皮可爱。

4.3 拓展与服饰名牌的战略合作

当前，我国刺绣品牌面临被国外品牌挤出绣品市场的危机。刺绣企业除了人才等困难外，其最大的危机不是出在汴绣产品技术工艺上，而是刺绣产品战略发展的原因，即品牌自我封闭内讧制约了刺绣发展，有同类品牌刺绣企业之间相争、不同刺绣企业品牌的相争的两个问题。还有刺绣企业重视工艺技术的垄断性，让刺绣创新走向了自我“封闭”状态。有的企业过于强调刺绣技术的与其他绣口的不同，却忽视了市场推广的重要性。在艺术品百花齐放的经济发展全球化的时代，艺术品需要市场推销的手段，才能体现艺术品的真正价值。自我欣赏的艺术品体现不了艺术魅力的正能量，现在的世界是艺术品面临市场选择的年代。

在我国近百种刺绣产品中，甚至许多市场需求者分不清汴绣与苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣有什么真正工艺上的区别。市场上公众所知的也仅是“苏绣猫咪、湘绣狮虎、蜀绣游鱼、粤绣鸟禽、汴绣人物最传神”。然而，这也不足说明，汴绣同其他绣种相比技高一筹。而唯有品牌在市场上占有率最具有说服力。当地政府部门应当保证工艺师和他们所代表行业地位的提升及品牌升值。

现在，我国刺绣企业普遍存在各自为阵、散兵游泳、坐在家中等市场的问题。除了政府的重视、扶持和保护力度不够原因外，还有企业缺乏大品牌带动同样是制约民族手工艺企业做大做强的症结所在。对此，政府或企业应更加重视民族手工艺产业与成熟的品牌服饰合作的长远发展战略，整合社会有效资源，改变民族手工艺企业小、土、散现状；加大刺绣的宣传力度，促进刺绣产业抱团发展，打造中国刺绣的商端品牌。

当前，国际上的高级定制，首先卖设计，其次是卖工艺，无论是服装还是刺绣都是一样。中国传统刺绣和现有服装的手工艺的核心技术没有问题，现在要改进的就是在设计上加入时尚品牌和设计师的力量，让两者融合会变得更时尚，这样才会被更多人能接受。刺绣需要成熟品牌合作发展，可以为刺绣企业带来新的发展动力。让手工艺与现代化织品的结合，显然，无论是人才资源、技术工艺等，中国刺绣企业需要一个产业化的转型，即刺绣工艺与服饰企业的资源整合，才能使传统刺绣借助现代营销方式与现代市场进行融合，在创意设计、品牌塑造、营销等方面来赢得消费者认可。即为服饰企业设计创新带来正能量，也为刺绣企业提供新前景，让传统刺绣艺术发扬光大和得到很好的传承。

参考文献（略）